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要銷量更要品牌 08廣州國際皮具鞋業展會開幕

時間:2008-07-11來源:第一商業網 作者:陳玫

    本網訊  (第一商業網記者 陳玫7月11日廣州報道)  作為中國皮具鞋業銷售大省,廣東皮鞋銷量占全國的53%,皮具箱包銷量占全國的65%以上。“但在皮具鞋業行業的47個中國名牌里,廣東卻只占了3個。”中國皮革協會副理事長、廣東省皮革協會理事長王建新對此無不惋惜。加強品牌建設,著力進軍國內市場,成為了廣東乃至我國皮具鞋業行業發展的關鍵一環。

 

    在昨天開幕的“2008[時尚焦點]廣州國際皮具鞋業展覽會”在廣州開幕。“拓展營銷渠道,提升品牌影響力”已成為目前皮具鞋業企業的共識。從2007年開始,廣東省皮革協會聯合廣東省商業聯合會、廣東省連鎖經營協會、深圳皮革協會、廣州市皮具商會、廣州市鞋業商會、亞洲鞋業協會、香港鞋業商會等行業機構,共同舉辦了[時尚焦點]廣州國際皮具鞋業展覽會暨品牌加盟訂貨會,力爭為國內皮具鞋業品牌商與百貨業搭建一個直接交流的合作平臺。

    在今年的展會上,圍繞“品牌與營銷”舉辦了主題論壇,在廣東省連鎖經營協會秘書長湯涓的主持下,中國皮革協會副理事長、廣東省皮革協會理事長王建新,中國品牌第一人李光斗、 中國實戰營銷專家楊兵、中國百貨商業協會陶春平秘書長 、廣百股份有限公司總經理錢圣山、百麗國際控股有限公司副總裁宋曉武,就中國皮具鞋業行業的品牌和營銷進行了討論。

廣東省連鎖經營協會秘書長湯涓 

    “中國皮鞋現在每雙3美元,雖然中國是皮業銷量大國,但卻不是皮業品牌強國,中國皮業企業目前最重要的是加強品牌意識,創新服務增加品牌附加值,提高品牌的含金量是目前的當務之急。”楊兵一針見血的指出,中國很多皮業企業長期滿足于做出口貿易,雖然有銷量但沒有品牌概念,沒有競爭優勢,對國內巨大的市場并不看重,陷入價格惡性競爭的怪圈。

    楊兵表示,我國的皮具鞋業目前已完成了完全競爭階段,進入了壟斷競爭的階段。據調查,目前在市場上消費者能夠記住的女鞋品牌有5個,男鞋品牌有3個。中國人一人一年平均消費1.7雙皮鞋,國內市場的潛力是非常巨大的。“制鞋行業不是夕陽產業,而是朝陽行業。”

 中國實戰營銷專家楊兵

 

中國皮革協會副理事長、廣東省皮革協會理事長王建新

 

中國品牌第一人李光斗

    對于鞋類品牌進駐百貨店的要求,廣百股份副總經理錢圣山表示,廣百對于品牌的選擇有著一套完整的標準,從消費者對品牌希望享受到的服務到質量,都會進行嚴格的考察。會先對供應商的質量是否合法進行審查,再審查品牌的商品質量、標識等是否合法。對于進駐的品牌,錢圣山表示百貨店也希望品牌從服務、終端營銷方面提升品牌的含金量和附加值,才能加強消費者對品牌的認知度,從而才能喜歡,進而產生消費行為。

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