本網訊  （第一商業網記者 陳玫7月18日廣州報道）  占地35500平方米的新華南MALL•生活城“國美食城”，已于近日正式啟動招商。據悉，加上原有的餐飲配套，新華南MALL•生活城的餐飲面積將達到8萬多平方米。“08年新華南MALL•生活城的發展重點是萬國美食城和奧特萊斯，其中面積10萬平方米的奧特萊斯包括東莞工廠直銷中心和國際品牌折扣店。”新華南MALL•生活城招商部總經理郝巖介紹道，欲將萬國美食城打造成為東莞及珠三角、乃至華南地區的餐飲名片，與東莞現已成熟的餐飲市場共分一杯羹。目前，萬國美食城已制定出一系列招商招租優惠政策，預計在09年初開業。

    首創情景式娛樂餐飲街區

    據悉，萬國美食城占地35500平方米，是新華南MALL•生活城繼啟動主題游樂園、百貨超市、四星級酒店、巨幕影院、大型專業商城等項目之后，又一主力推出的業態。其劃分為主題餐飲城和特色餐飲街，定位為集生態、休閑、特色等于一體的國際化情景體驗餐飲街區，整個美食城的設計引入“水岸風情”的主題概念，將餐飲與文化、餐飲與體驗、餐飲與異域民俗風情、餐飲與娛樂元素等融為一體，薈萃本土特色美食及世界各大美食品牌，以星羅棋布在整個園區內的品牌美食門店和配套店為輔，與新華南MALL•生活城的異域風情建筑相結合，使萬國美食城成為名副其實的情景式娛樂餐飲文化體驗的美食樂園。

    對于為何在原有3萬平方米餐飲配套的基礎上再建萬國美食城，郝巖表示原有的餐飲是商業的配套服務，分布比較零散多為快餐形式，是作為輔助服務之用。而考慮到顧客在餐飲方面的需要，及新華南MALL•生活城未來將新增的會議、商務、婚慶功能的增加，需要大面積具有特色的餐飲聚集地，成為顧客的目的性消費之一，也將成為新華南MALL•生活城的又一獨特亮點。將以新華南MALL•生活城每年節假日超過25萬人次的旅游人口來拉動，并突出異域風情的特色，創造餐飲一站式消費場所。

    奧特萊斯將是拳頭產品

    開業已三年多的新華南MALL•生活城，在06年10月由北大資源集團實行控股后，從名稱改為“新華南MALL•生活城”開始，已經在悄然進行改變，“中國首個超大型主題式購物公園”已正式升級為“國際化新都市主義生活街區”。于今年年初推出的6萬多平方米的“東莞工廠直銷中心”，是其拳頭產品奧特萊斯的其中一個組成部分。“東莞工廠直銷中心”將由零售、批發、訂單、展銷等多種銷售模式組成，并引進國際街區的理念來規劃業態。并針對中國市場的消費特點進行了本土化改造，把一個功能單一的“品牌直銷中心”變為集“吃喝玩樂購”為一體的多功能、休閑式生活街區。

　　東莞作為“世界加工廠”，有很多的生產廠商代理著世界知名品牌的加工生產，早已具備了品牌產品生產的技術和條件，只是限于自身品牌的缺失，無法構建自身的品牌競爭力。為了幫助東莞加工企業實現從單純的產品加工到創建自主品牌和營銷渠道的升級，新華南MALL·生活城特意引進了美國的“工廠直銷店”概念，籌建獨具特色的“東莞工廠直銷中心”。新華南MALL·生活城期望通過這個平臺，緊密聯合行業協會、專業機構、品牌專家，為東莞加工企業的技術創新和品牌創立提供良好的支持。通過對“東莞制造”大品牌的強勢推廣達到拉動加工企業小品牌提升的牽引效應，成為莞商拓展全國市場的前沿陣地，最終實現東莞產業升級和經濟轉型的目標。

    30%商業面積投入使用

    據了解，新華南MALL•生活城是集購物、娛樂、餐飲、商務、辦公、家居、休閑、運動、旅游等九大功能于一體的超大型新都市主義國際生活街區，該項目于2002年啟動建設，2003年7月開盤招商，2005年5月1日開始試營業。其中商業面積為47萬平方米，至今已有30%投入使用。迄今為止，投入運營的有肯德基、麥當勞、百安居、麥德龍、時尚電器、四星級酒店尼羅河大酒店、錦江之星旅館，擁有亞洲最大的IMAX3D巨幕影廳萬達國際電影城、亞洲最大動感娛樂主題街區新加坡歡笑天地以及英國BBC天線寶寶主題兒童樂園等。此外，汽車城、美食城、精品街、花車街等均已重新規劃完畢，正欲綻放。濱江高尚住宅小區以及五星級的威尼斯酒店、歌劇院等子項目也正在建設中。