本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 陳玫3月24日東莞報(bào)道）  金融危機(jī)橫掃過(guò)后的東莞，如何再現(xiàn)輝煌？東莞的品牌將如何再上一個(gè)新高度？東莞制造怎樣成為東莞創(chuàng)造？今天，在東莞舉辦的“品牌東莞”高峰論壇上，來(lái)自東莞的政府領(lǐng)導(dǎo)，品牌商家以及全國(guó)策劃專(zhuān)家，一起為東莞創(chuàng)造出謀劃策。“‘工廠直銷(xiāo)中心’是幫助東莞制造業(yè)創(chuàng)立品牌，拓展內(nèi)銷(xiāo)，從以國(guó)外市場(chǎng)為主向國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)并重轉(zhuǎn)變的‘高鐵快車(chē)’。”作為東莞首批四個(gè)工廠直銷(xiāo)中心的籌建單位之一，新華南MALL工廠直銷(xiāo)中心是唯一一家涵蓋東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)的直銷(xiāo)中心，其直銷(xiāo)中心首期規(guī)劃面積3萬(wàn)多平方米，涉及的行業(yè)有食品飲料、服裝服飾、玩具禮品、時(shí)尚數(shù)碼等，可以滿(mǎn)足時(shí)尚人群的消費(fèi)需求，將成為新華南mall乃至東莞的新亮點(diǎn)。

    “品牌東莞”高峰論壇由東莞市經(jīng)濟(jì)和信息化局、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北大資源集團(tuán)聯(lián)合主辦，新華南MALL東莞工廠直銷(xiāo)中心、長(zhǎng)安眾源城東莞工廠直銷(xiāo)中心、大朗毛織東莞工廠直銷(xiāo)中心、常平京九玩具城東莞工廠直銷(xiāo)中心共同承辦。廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，東莞市副市長(zhǎng)鄧志廣，北大方正集團(tuán)總裁、北大資源集團(tuán)董事長(zhǎng)張兆東，廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)黃建明，東莞市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)陳桂明、副局長(zhǎng)羅斌，國(guó)內(nèi)品牌策劃大師葉茂中、北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國(guó)群，商貿(mào)東莞工程工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，各鎮(zhèn)街分管經(jīng)貿(mào)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)貿(mào)辦，市服裝紡織、玩具等工商行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人及工商企業(yè)代表450多人出席了會(huì)議。

　　會(huì)上，省經(jīng)信委領(lǐng)導(dǎo)，副市長(zhǎng)鄧志廣、北大方正集團(tuán)總裁張兆東分別作了熱情洋溢的致辭。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國(guó)群、廣東志高空調(diào)有限公司董事長(zhǎng)李興浩、真功夫餐飲管理有限公司董事長(zhǎng)蔡達(dá)標(biāo)、徐福記國(guó)際集團(tuán)品牌&媒介總監(jiān)孫天珍分別作了主題演講。符國(guó)群為與會(huì)企業(yè)重點(diǎn)講述了目前中國(guó)企業(yè)發(fā)展品牌的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，三家品牌企業(yè)代表分別與參會(huì)的企業(yè)分享了品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。下午，國(guó)內(nèi)品牌策劃大師葉茂中結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)、品牌理論和實(shí)戰(zhàn)案例給出席的企業(yè)上了整整四個(gè)小時(shí)的專(zhuān)題講座，為有意創(chuàng)立品牌、提升品牌的企業(yè)提供了很多好思路、好點(diǎn)子。

　　自創(chuàng)品牌是東莞企業(yè)的利器和法寶

　　“沒(méi)有品牌，只能永遠(yuǎn)替別人打工”東莞市委書(shū)記劉志庚如是說(shuō)。在本期沙龍上，政府官員以及到場(chǎng)的學(xué)者和企業(yè)家紛紛為東莞企業(yè)支招。東莞企業(yè)特點(diǎn)是生產(chǎn)能力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量高，只要打出自己的品牌，肯定會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中大有可為。但是，東莞外向型企業(yè)眾多，其貼牌經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)模式導(dǎo)致很多企業(yè)沒(méi)有自主品牌，也沒(méi)有自己的銷(xiāo)售隊(duì)伍和渠道，“不愿、不想、不會(huì)”轉(zhuǎn)型是東莞企業(yè)面對(duì)的主要問(wèn)題。而一小部分有了品牌意識(shí)的企業(yè)，卻對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)作不熟悉、不了解，更對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌定位、品牌戰(zhàn)略等一竅不通。

    公開(kāi)資料顯示，東莞擁有外資企業(yè)已經(jīng)超過(guò)14700家，年外貿(mào)進(jìn)出口總值超過(guò)1000億美元，其中加工貿(mào)易進(jìn)出口占全市外貿(mào)進(jìn)出口87%以上，外資企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占全市75%以上。全球的金融危機(jī)之下，外需縮減，東莞首當(dāng)其沖受到影響。只有產(chǎn)品、沒(méi)有品牌，只會(huì)貼牌、不會(huì)創(chuàng)牌，生產(chǎn)能力強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)能力弱，產(chǎn)品質(zhì)量高、企業(yè)利潤(rùn)低，國(guó)際市場(chǎng)份額大、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額小……一直是很多東莞企業(yè)的尷尬現(xiàn)狀和心頭之痛。專(zhuān)家直言，“自創(chuàng)品牌、開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)、增值財(cái)富、駕馭未來(lái)”是東莞企業(yè)和產(chǎn)品搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的利器和法寶。

廣東省經(jīng)貿(mào)委流通服務(wù)處副處長(zhǎng)黃建明

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國(guó)群

　　事實(shí)上，近年來(lái)在地方政府出臺(tái)的一系列幫扶企業(yè)政策措施當(dāng)中，幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為一項(xiàng)重要內(nèi)容，包括“莞貨全國(guó)行”系列展銷(xiāo)活動(dòng)、包括舉辦外資企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)博覽會(huì)、臺(tái)資企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)博覽會(huì)等。但長(zhǎng)期面向國(guó)際市場(chǎng)，從事貼牌加工，依靠訂單過(guò)活的東莞企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理還不免感到陌生，感到信心不足、力不從心。

    東莞市人民政府副市長(zhǎng)鄧志廣表示，東莞市政府高度重視品牌建設(shè)，從今年開(kāi)始全面試行品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，全市品牌創(chuàng)造工作取得了豐碩的成果，結(jié)構(gòu)質(zhì)量大幅度的提升。截止目前全市擁有名牌名標(biāo)386個(gè)，財(cái)政安排9000多萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)品牌企業(yè)。當(dāng)前東莞處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，深入實(shí)行品牌大戰(zhàn)略，建立東莞直銷(xiāo)中心，強(qiáng)烈推動(dòng)品牌建設(shè)，是東莞市委市政府貫徹落實(shí)國(guó)家和省擴(kuò)大內(nèi)需、保增長(zhǎng)的重大部署。