本網訊 （第一商業網記者 吳婕秋11月9日廣州報道）2011年11月11日，這個號稱“史上最強的光棍節” 讓不少精明的商家嗅到了商機。數百萬件商品同場亮相、包括當季新品在內的商品全場5折，買一送一還包郵……多個網絡商城紛紛推出種種誘人促銷。不過，記者近日走訪廣州多家百貨發現，相對于電商促銷的一片熱火朝天，實體商場的反應則冷熱不均。
    熱：逢“1”有著數
    由于今年光棍節的日期上會出現6個“1”，又被戲稱為“世紀光棍節”，而商家們也忙于在“1”字上大做文章。
    11月10日-14日，顧客在新光百貨購買流行商品當天現金或刷卡累計消費滿100元即送111現金券；當天現金消費累計滿1111元或以上即可獲贈個性創意明信片一盒；會員憑卡到五樓咖啡廳可以11元特價享受單身節指定食品。
    11月11日-13日，王府井百貨“男女裝、男女鞋、皮具箱包”類大部分商品單一專柜滿211元減111元；消費者身份證號碼有６個１，憑本人身份證即可到店領取禮品一份。
    除了常規的打折促銷外，一些百貨還推出專門為“光棍節”量身定做的營銷活動，格外吸引年輕人的眼球。
    即日起至13日，顧客轉發并評論指定微博，即有機會領取摩登百貨首發光棍證（紀念版會員卡）一張；憑11月11日有效結婚證明免費獲得廣百提供價值2000元百年好合結婚大禮；新光百貨還特別推出《失戀33天》電影專場，與會員共賞精彩。

    冷：不會專場促銷
   不過，也有一些百貨對光棍節的“單身經濟效應”并不感冒，中華百貨和美東百貨就明確表示不會針對光棍節搞專門的促銷或會員活動。
   “光棍節并不是傳統意義上的節日，還是工作日，加之其代表的群體有一定局限性，很難掘金。”中華百貨總經理竇懷山表示：“商場一般將主要精力集中在小長假和周末，我們在周六日會有品牌自己的常規促銷。”
    “光棍節營銷是否能為百貨帶來實質性的效益，目前還很難看到。不過，昨天突來的降溫讓前些日子還處于淡季的冬衣迅速成了熱銷品。”廣州市新光百貨有限公司策劃部經理高萍向記者介紹：“這兩天客流明顯增加，大部分原因是氣溫下降帶來的剛性需求，毛衣、棉衣、靴子等應季商品銷量有了明顯的提升。”

摩登百貨光棍節促銷海報