編者按：近日，由第一商業(yè)網(wǎng)首發(fā)的《廣州百貨業(yè)同質(zhì)化報(bào)告》倍受社會(huì)關(guān)注，報(bào)告內(nèi)披露的相關(guān)商業(yè)數(shù)據(jù)及行業(yè)規(guī)律總結(jié)，引發(fā)業(yè)界內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者熱論，眾媒體紛紛作出報(bào)道...

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羊城地鐵報(bào)：廣州百貨業(yè)“千店一面” 專(zhuān)家：恢復(fù)買(mǎi)手制

羊城晚報(bào)：嚴(yán)重還是言重 廣州百貨同質(zhì)化很可怕？

廣州日?qǐng)?bào)：廣州百貨業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重 女鞋品牌重復(fù)率高達(dá)80%

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：百貨業(yè)“聯(lián)營(yíng)”弊端明顯“買(mǎi)手制”呼聲漸高

本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋12月5日廣州報(bào)道）全場(chǎng)五折的會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)、1元換2元的限時(shí)優(yōu)惠、大部分商品4.8折起——商家五花八門(mén)的促銷(xiāo)手段讓消費(fèi)者看得是眼花繚亂。
    一方面，商場(chǎng)不斷在抱怨“生意是越來(lái)越難做”，可也有不少消費(fèi)者不買(mǎi)帳：“商場(chǎng)折扣雖多，但可選擇的余地不多，來(lái)來(lái)去去還是那幾個(gè)牌子，實(shí)在很沒(méi)意思。”
   “愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)不但稀薄了我們的利潤(rùn)，也讓我們身心俱疲。可是大家都在做促銷(xiāo)，如果你不做促銷(xiāo)，就會(huì)被別的百貨搶去客源。”某百貨負(fù)責(zé)人直言不諱：“為了搶占市場(chǎng)份額，促銷(xiāo)是不得已為之。促銷(xiāo)期間，百貨收取供應(yīng)商的扣點(diǎn)大幅下降，從25%降到5%是常事，甚至百貨還要為知名品牌貼扣點(diǎn)虧損打折。”
    與此同時(shí)，長(zhǎng)期的促銷(xiāo)大戰(zhàn)導(dǎo)致相當(dāng)一部分顧客和會(huì)員甚至只在百貨打折的時(shí)候才會(huì)惠顧，誰(shuí)的優(yōu)惠力度大就去哪家，缺乏品牌忠誠(chéng)度。
    以上買(mǎi)賣(mài)雙方的困惑正好揭示了廣州百貨業(yè)一直存在的現(xiàn)象：“千店一面”，同質(zhì)化嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在：
    商場(chǎng)定位同質(zhì)化、商品組合同質(zhì)化、商品品牌同質(zhì)化和營(yíng)銷(xiāo)手段同質(zhì)化。
    廣州百貨業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象到底有多嚴(yán)重？品牌重合度有多高？造成該現(xiàn)象的原因是什么？如何破解該 “困局”？
    為了更全面地反映廣州百貨業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀，2011年5月—7月，第一商業(yè)網(wǎng)深入調(diào)研了廣州友誼、廣百百貨、新大新百貨、王府井百貨、美東百貨、新光百貨、萬(wàn)千百貨、摩登百貨、東山百貨、華憶百貨、天河城百貨、中華百貨12家主要百貨（總店）品牌分布情況，在全面直觀的第一手材料基礎(chǔ)上定量定性分析，和得勤（中國(guó)）咨詢有限公司聯(lián)合首次在全行業(yè)推出廣州市12大百貨品牌分布報(bào)告，以圖為廣州百貨業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象精準(zhǔn)號(hào)脈，為破解同質(zhì)化困局出謀劃策。

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