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萬寧首家概念店開業 全國門店數達200家

時間:2011-12-16來源:未知 作者:吳婕秋

本網訊 (第一商業網記者 吳婕秋12月15日廣州報道)11月15日,在廣州太古匯的負一層,萬寧開出了首家新概念店,面積近300平方米,并啟用全新Logo設計,寓意著萬寧在內地市場實現了由外來國際品牌成長成為扎根本土、方向清晰、內地知名國際品牌的蛻變。
    2004年開始進入中國內地,萬寧用了整整七年的時間,門店總數達到200家。

 


    萬寧首家新概念店
    作為萬寧首家新概念店,在店面設計上,以白色為基調,呈現給顧客以專業、明亮的形象;在陳列布局上,更彰顯人性化,不僅配備了更醒目的品類標識、更齊備的專柜設置、更清晰明確的商品陳列,讓顧客在購物過程中更容易找到自己所需的商品。
    據介紹,為符合萬寧太古匯店的中高端定位,公司特別引進了一些高端品牌,如健康營養品專業品牌GNC、香港老字號東方紅等,其中30%的商品為全新品牌。
    此外,完全免費與中立的BA(美容顧問)與HA(營養顧問)也是萬寧所獨有。
    有趣的是,與華潤萬家旗下的中藝、華潤堂、Voila酒窖、VivoPlus以及太平洋咖啡多種業態同時進駐太古匯發揮協同效應相似的是,萬寧的母公司牛奶國際控股有限公司旗下美心西餅、星巴克、元氣壽司、翠園、東方文華酒店多個品牌也一并出現在太古匯。
    李國棟坦承,集團旗下多業態同時進駐同一物業,在對開發商談判時的捆綁議價方式、商品采購、共享后臺資源等方面,體現出業態協同合作實現的規模優勢。

 


    明年門店數達到260家
    據了解,萬寧2011年的新店數量超過40家。目前,萬寧在華北、華東、華南、西南等區域已擁有200家門店,覆蓋30多個城市,其中華南區門店達100家。
    牛奶公司北亞地區副董事兼中國行政總裁李國棟表示,明年將繼續加快發展速度,并配合市場的變化來不斷的更新與調整,目標將立足于一線城市,并考慮到其他有發展機會的二、三線城市,爭取達到260家。
    就廣州而言,接下來3個月內,萬寧計劃在天河區再開2—3家新店。
    不過,萬寧的“圈地”速度相較其“宿敵”屈臣氏而言,尚存在著一段相當長的差距。
    截止到2011年,比萬寧“早到”15年的屈臣氏已完成其 “百城千店”的計劃,中國內地的店鋪數量達到1000家,覆蓋近百個城市,并深入到南寧、大連、荊州等更多的二、三線城市。
    盡管在開店數量遠遠落后于對手,但萬寧仍堅持門店的直營模式,暫無開放加盟店的打算,而且也沒有打造電子商務平臺的計劃。“我們依然將發展重心放在實體店,成熟商圈和社區的商業物業是我們的首選。”李國棟表示。

 

 

 


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