本網訊（第一商業網記者吳婕秋廣州報道）3月10日，在廣州麥當勞餐廳里再次開啟每年一度的“派day”，延續往年“粉絲節”的傳統，用經典小食讓麥當勞粉絲們好在一起。在3月11日至14日“派day”期間，任意口味派3元任選，還有人氣草莓派限時回歸。

    從3月10日這一天開始，麥當勞也開啟了線下活動與麥當勞粉絲一同過“派day”。廣州大學城內，過百位麥當勞粉絲聚集在一起。他們手中都拿著麥當勞經典小食的派，并且似乎在念念有詞地說著什么。這是麥當勞的“派day粉絲活動”，因為“派”與“π”諧音，從2015年開始麥當勞中國就把3月14日定為麥當勞粉絲的“派day”，讓大家以“派”會友。

    “派day”激起了年輕人的興趣——大家在大學城的“派”上，不少人想要挑戰背出3.14之后55位。與此同時，社交網絡中也有年輕人不斷上傳自己背誦π的視頻、或與自己剛買到的派合影，并且@麥當勞好像他們平時上傳有趣事物時，@自己的好友一般。

    這已經是第三年麥當勞通過“派day”與粉絲狂歡。“派day”與“大暑日”（一個基于薯條的節日）一起成為了麥當勞經典的“粉絲節”。麥當勞通過經典產品，與線下各地麥當勞餐廳內的多場派對狂歡，構建起一個圍繞品牌的粉絲圈層并且形成緊密的關系與黏性。小小一個派或者一包薯條，成為了麥當勞用來與年輕消費者溝通的“圈粉”利器。

    圍繞產品進行互動，吃的同時也玩在一起

    對于麥當勞，經典食品其實是最好的與粉絲互動的“自有媒體”。譬如一個派，它直接承載了麥當勞的產品與品牌信息，是與消費者聯系最緊密的“溝通渠道”；

 “派day”的誕生或者就是這種營銷價值的體現。“派day”選取“派”與“π”諧音這個巧妙的角度，是一個輕巧的產品營銷包裝方式；同時通過“π達人挑戰賽”的方式來展開，得以激發年輕人的參與熱情。

    也許可以這樣總結“派day”背后麥當勞的巧妙思路——以經典產品為載體，開展有趣創新的傳播互動形式，最終讓品牌形象得到年輕化的提升。

    打造自己的粉絲節，形成強黏性的品牌圈層

    麥當勞建立了一個包括“派day”與“大暑日”的專屬“粉絲節”體系——這些粉絲節日都是通過產品和互動方式，將粉絲聚集起來，形成基于品牌愛好的圈層。

    在這個圈層之中，消費者之間可以相互互動（譬如通過挑戰背π），品牌又可以加強與消費者的友好關系，減少核心消費者流失。而這個圈層也會如同品牌的“口碑傳播者”，如意見領袖一般向其他潛在顧客傳播關于麥當勞的信息。這些就是品牌們想要留住的粉絲，而麥當勞通過兩個“節日”讓他們與自己好在一起。

    一個產品不僅僅只是用于功能性的銷售，它同樣帶有潛在的營銷價值。而這種營銷價值得以利用的前提，是品牌歷史的背書與營銷思路的創新轉換。看起來是好玩有趣的“派day”，但背后是麥當勞輕巧有趣的營銷思路與高轉化率的運作能力——通過一個小小的派，麥當勞就這樣讓年輕消費者為其狂歡。