本網訊（第一商業網記者 吳婕秋 1月27日廣州報道）互聯網時代的到來，使品牌實體店遭受前所未有的挑戰，加上倉儲、租金、人工等成本的上漲，讓實體店的經營更是雪上加霜。作為一種“傳統商業模式”，實體店的未來，是不是意味著衰老和死亡？
    在廣州目前最高端的購物中心之一的太古匯，有這么一家店：1800平方米空間內，融合500平方米的書店、400平方米的展示和銷售設計品的美學館、260平方米的展覽空間、250平方米的服飾館以及90平米的咖啡館。 

    她就是方所，一家榮獲世界零售獎“年度最佳購物場所設計獎”(Store Design of the Year)的店鋪。她是如此特別，在一個喧囂的大都會里獨立獨行，開業以來，方所每天的人流達到兩三千，周末最多時達到1.5萬。目前，圖書銷售占到方所收入的40%，盈利基本達到預期的目標。
    有一天商業也能為城市保留一種美的方式，讓人們多一種生活的選擇，給品牌提供另一種發展的可能。
    方直廣場也正實踐著這種可能。

     方直廣場，品牌跨界的實踐者
    我們可以試想一下，在一個購物中心里，通過業態的合理分布，讓本來看似無關的消費項目交疊重合：在書店里，品嘗著咖啡和甜點閱讀；在餐館里，品味美食的同時鑒賞藝術；在服飾店，品鑒服裝背后的美學故事；在兒童天地，年輕的母親一邊品茶，一邊看著小朋友快樂嬉戲；在家品店，挑選一套當季流行的餐桌，再用一束向日葵犒賞自己……
    這就是方直廣場創新的經營理念：通過跨界為品牌商創造更多人氣，帶動更多消費的可能。為配合跨界的實現，方直廣場規劃階段就跳出了傳統購物中心商業配置的框框，加強了生活配套和餐飲的比例，其中主力店占20%，餐飲31%，生活配套類占23%，服飾占14%，休閑娛樂類占12%；并結合惠州人“愛吃、愛玩、愛聚會”的商圈人群特征和消費習慣，融合相似業態，通過創新復合經營模式，將整個規劃設為“親友歡聚、家庭娛樂、生活配套、兒童成長”四大主題功能。

    按主題分區呈現，通過產品陳列、專業而人性化的傳達與說明，呈現的不只是商品與器物，更是關于品牌、創作人的精神以及由此帶來的人文感動與設計理念。讓方直廣場真正成為獨特的社交組合，改變商業中心只是“買東西，吃東西”的狀態，在滿足日常基礎消費的同時，還能成為不同人群社區的“據點”、潮流的“聚點”、生活的“居點”，有效滿足不同個體的消費需要。
    方直廣場對品牌跨界美學并不是泛泛而談，從經營理念到設計布局，方直廣場都圍繞美學進行。我們的美學是以尊重為前提：尊重當地人的文化、尊重當地人的生活習慣。方直廣場位于惠州金山湖核心，客家人的傳統聚集地，因此在空間布局和室內裝修上，將傳統客家圍屋文化透過現代藝術手法，利用色彩、圖案、材質的變化，巧妙地應用在不同空間上，讓美感與實用兩者兼得。
    與其說，方直廣場是一個社區購物中心，不如說是一個文化平臺，一種未來的生活形態。這里不僅是一個靜態的生活消費場所，也是一個動態的提供各種活動的平臺——超市、KTV、書店、兒童樂園、輕餐飲、服裝、展覽空間、寵物舍，還有定期藝術、體驗、益智等活動，圍繞浪漫愛情、運動、寵物、旅游等主題的科技數碼元素創意展示。方直廣場，讓每個人都找到自己所喜愛的人和事，平等地交流、暢快地分享、愉悅地互動。

    方直廣場全球招商火熱進行
    方直廣場憑借著精準的品牌定位、創新的經營理念，獲得業內人士的一致肯定，一舉獲得了由第一商業網和多家知名協會聯合頒發的“華南社區型購物中心最具潛力獎”的獎項。而早在去年十二月，方直廣場已與中國著名連鎖酒店品牌康帝集團簽訂戰略合作協議，成立四星級商務酒店方直康帝君蘭酒店。集中商業的主力店百佳超市、環球影院、國美、迷諾星ktv及多個知名品牌如六福珠寶、萬歲日本料理、南陽老爹、四季喜撈、味術館、喜棧、鮮食工坊、風之谷、樂悠游、歡聚一糖等已經與方直廣場簽訂進駐意向協議。

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