“六一”兒童節(jié)即將到來，兒童經(jīng)濟(jì)再度潮涌。

        隨著2.4億新中產(chǎn)的崛起、“二孩”政策的全面放開，當(dāng)前中國兒童消費(fèi)市場已達(dá)4.5萬億，兒童消費(fèi)市場未來將面臨一片新藍(lán)海，在現(xiàn)有市場規(guī)模的基礎(chǔ)上有著無限的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

       在這樣的背景下，優(yōu)托邦以多年商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，推出專注于兒童產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的品牌——“童年時(shí)光”，致力打造成為中國最大的兒童全產(chǎn)業(yè)鏈綜合運(yùn)營商。

        陪伴快樂成長 “童年時(shí)光”成功落地多個(gè)項(xiàng)目

        我國的兒童消費(fèi)市場大約在2000年左右初步形成，隨著兒童數(shù)量的增加和國民收入水平的提高，呈現(xiàn)出較快的市場增長態(tài)勢。據(jù)聯(lián)合國測算，中國兒童人口增速在2012年由負(fù)轉(zhuǎn)正，且在2012-2020年期間持續(xù)正增長，至2020年兒童人口數(shù)量達(dá)到峰值2.61億人。

        目前，80后90后人群逐漸步入結(jié)婚生子的階段，新一代中產(chǎn)階級(jí)家庭已經(jīng)成為兒童消費(fèi)市場的主要消費(fèi)人群。這一代父母的經(jīng)濟(jì)條件、教育程度和育兒消費(fèi)觀念等較之60后、70后均發(fā)生了巨大的改變，這種轉(zhuǎn)變亦將帶來迄今為止對相關(guān)周邊產(chǎn)品消費(fèi)體量和深度的巨變。

       “對于父母來說，最大的心愿莫過于希望孩子健康快樂地成長，現(xiàn)在的家長也更加注重對子女的陪伴與教育，陪伴就是給孩子最好的禮物。”童年時(shí)光品牌負(fù)責(zé)人胡總表示。

        維達(dá)國民家庭親子關(guān)系報(bào)告顯示，55.70%的父母表示自己每天陪伴孩子的時(shí)長在3小時(shí)以上；年輕父母愿意付出更多的時(shí)間陪伴在孩子身邊，90后父母每天陪伴孩子的實(shí)際時(shí)間達(dá)到4.61小時(shí)。相比60后、70后的父母，80后、90后的父母每天陪伴孩子的時(shí)間更長；80后、90后的父母每天與孩子相處的實(shí)際時(shí)間也大大超過父母預(yù)期的時(shí)間。

       外出活動(dòng)已成為父母陪伴孩子度過童年的主要方式。城市人均公園綠地的普遍偏低，有足夠活動(dòng)空間、安全指數(shù)高、業(yè)態(tài)豐富的購物中心成了父母的優(yōu)先選擇，不僅能夠讓孩子更好地認(rèn)知這個(gè)世界，更能讓父母與孩子之間共享一段美好的愛的時(shí)光。

       “童年時(shí)光”正是以“愛”為原點(diǎn)，以“陪伴孩子健康快樂成長”為核心理念，打造規(guī)模為3—5萬平方米的一站式兒童主題天地，集聚“文化+游樂+體驗(yàn)式教育+場景化零售”四大板塊，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并加入柔性供應(yīng)鏈及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使兒童的歡樂體驗(yàn)得到無限的放大與延伸。

       截止到目前，“童年時(shí)光”在廣州優(yōu)托邦、廣州高德置地廣場、株洲神農(nóng)太陽城等紛紛落地，并獲得巨大的成功，引起強(qiáng)烈的市場反響。 

       以廣州優(yōu)托邦?yuàn)W體店為例，該項(xiàng)目于2013年6月1日正式開業(yè)，總面積為3.8萬平方米，以“兒童零售+兒童游樂+兒童教育+兒童文化服務(wù)”四大板塊融會(huì)貫通，每月吸引到店人數(shù)超過30萬人次，已成為廣州兒童周末游玩教育購物的首選目的地。

        精準(zhǔn)抓住趨勢 打造兒童體驗(yàn)“新物種”

        當(dāng)80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力，家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，新一代媽媽的超強(qiáng)消費(fèi)意愿將投注在各自的寶貝身上，精細(xì)化養(yǎng)育的觀念促使投入在孩子上的精力和財(cái)力相應(yīng)更多，兒童消費(fèi)的潛力大為提高，兒童經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展不僅引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢，還將帶動(dòng)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。

       與購物等容易被電商渠道所取代的需求不同，兒童的游樂、學(xué)習(xí)等很難被電商替代，而當(dāng)兒童指向商場場景消費(fèi)的同時(shí)，能夠帶動(dòng)全家消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，又對餐飲和零售等激發(fā)新的消費(fèi)潛力。有鑒于此，商業(yè)體更關(guān)注兒童產(chǎn)品線的打造，將兒童業(yè)態(tài)視作標(biāo)準(zhǔn)配置，通過品牌、硬件、軟件等產(chǎn)品的打造，提供超越商品本身的附加功能。

      “童年時(shí)光”精準(zhǔn)抓住兒童消費(fèi)趨勢，由過去單一的兒童零售朝著兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗(yàn)、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務(wù)等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化，成為突破創(chuàng)新邊界的兒童體驗(yàn)“新物種”。

       同時(shí)，“童年時(shí)光”擁有逾十載的兒童城專業(yè)運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，以及兒童玩具零售、童裝、娛樂、早教、餐飲等優(yōu)質(zhì)品牌資源，并融入對兒童產(chǎn)品、兒童業(yè)態(tài)、兒童心理的專業(yè)理解，打造成家長放心、孩子開心的快樂天地。

       對于商業(yè)體來說，優(yōu)質(zhì)的親子內(nèi)容和舉辦有人氣的親子活動(dòng)，在拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來越凸顯。“童年時(shí)光”的營銷活動(dòng)也頗具特色：打造多部原創(chuàng)兒童舞臺(tái)劇，在商場巡回表演；小Q明星藝術(shù)團(tuán)每年一屆兒童小Q小明星選拔和少兒模特賽，舉辦童裝時(shí)尚秀；與愛心機(jī)構(gòu)合作，與會(huì)員一同開展愛心慈善活動(dòng)；還有特色生日會(huì)等各種會(huì)員福利，通過家長參與或業(yè)態(tài)組團(tuán)的互動(dòng)融合，擴(kuò)大兒童消費(fèi)“1+2”、“1+4”的虹吸效應(yīng)。

      此外，“童年時(shí)光”打通線上線下，形成全渠道經(jīng)營的新模式。通過設(shè)置線上會(huì)員制，將會(huì)員的消費(fèi)數(shù)據(jù)、模式及行為進(jìn)行整合，基于大數(shù)據(jù)的分析，了解消費(fèi)者需求，以精準(zhǔn)、快捷的線上信息推送及互動(dòng)的線下活動(dòng)聚集客群，最終實(shí)現(xiàn)“零售無處不在、教育隨時(shí)隨地、互聯(lián)網(wǎng)全方位支持、自然場景化體驗(yàn)、娛樂無限空間”的美好藍(lán)圖。

        六一樂享優(yōu)惠  吃喝玩樂購不停

        在這個(gè)造節(jié)營銷時(shí)代，“六一”兒童節(jié)無疑是商家“吸金”的好時(shí)候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童娛樂、玩具、以及服飾百貨在兒童消費(fèi)中占比一直居高不下。除了傳統(tǒng)的游樂設(shè)施外，運(yùn)動(dòng)早教、手工互動(dòng)、動(dòng)漫劇目等都是大受寶寶和爸爸媽媽們歡迎的娛樂項(xiàng)目。玩具類商品的銷售近年在各大購物中心也呈較大幅度上升趨勢，特別是重大節(jié)日之前，銷售增長突出。

       為此，六一期間，“童年時(shí)光”醞釀“大招”，以“愛，讓我們在一起”為主題，為消費(fèi)者創(chuàng)造各種超值體驗(yàn)，掀起玩樂狂潮，吃喝玩樂購不停。

       6月1日—3日，“童年時(shí)光”在高德置地春夏秋冬廣場，利用童話森林國、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、童趣家年華、童夢劇場四大主題區(qū)營造愛的氛圍，更有卡通大巡游、家庭時(shí)裝秀、兒童文藝匯演、家庭故事會(huì)等豐富活動(dòng)形式貫穿其中，讓孩子們擁有愛的快樂體驗(yàn)。

       無論吃、穿、用、行，凡是與兒童有關(guān)的商品，也紛紛提前進(jìn)入到營銷模式。通過玩具、童裝、教育展銷，商戶讓利于消費(fèi)者，用最實(shí)惠的價(jià)格，讓孩子享受到優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，部分商品價(jià)格更是低至10元，讓家長“剁手”毫無心理負(fù)擔(dān)，完全不心疼。

       盡情買買買的同時(shí)，家長們還可以注冊“童年時(shí)光“APP成為會(huì)員，領(lǐng)取游樂體驗(yàn)券和眾多購物優(yōu)惠，著數(shù)多多，根本停不下來！

     “童年時(shí)光”還特邀兒童教育和玩具行業(yè)領(lǐng)域的專家，對產(chǎn)業(yè)的趨勢與動(dòng)態(tài)進(jìn)行深度探討，打造有顏值更有內(nèi)涵的思想盛宴，不論是叱咤商界的資深大腕，還是行業(yè)內(nèi)的新手小白，都必定能在交流中有所收獲，受益匪淺。