在今年的廣州國際旅游展上，正佳極地海洋世界、正佳自然科學博物館、正佳雨林生態植物園等文化旅游項目隆重亮相。據了解，廣正街和正佳開心麻花劇場（原正佳演藝劇院）也將進行戰略調整與場景升級，屆時，正佳集團文商旅融合發展的格局又將再進一步。

    創新思維講好旅游目的地的品牌故事

    提及正佳廣場，在大部分廣州市民的觀念中它是一個購物中心。然而早在五年前，正佳集團就已經開始了它的轉型進化之道，并看到了一個城市未來新的流量入口，打造世界級旅游目的地成為了它未來十年不變的夢想。24 年老企業的轉型之路必然艱難曲折，這也考驗著一個企業的領導力、勇氣和決心。

    四年磨一劍，正佳廣場犧牲了巨大的租賃面積，跨界首創了國內第一個“離天空最近”的海洋館和空中劇院。2016 年，正佳演藝劇院（已更名為正佳開心麻花劇場）和正佳極地海洋世界相繼開業，不僅在行業內開創多個先例，更是打開了正佳廣場發展的新思路、新格局和新路徑。

    正佳雨林生態植物園將于今年開業

    在本次展會中，將于2019年對外開放的正佳雨林生態植物園獲得極高關注。據介紹，正佳雨林生態植物園是國內首家室內空中雨林生態園，在12,000平方米的空間內展現了一個極具生物多樣性的“自然生態圈”，通過打造熱帶、亞熱帶的自然氣候環境，以山石水體、珍奇動物及熱帶亞熱帶植物組合形成自然式的熱帶雨林風光，讓游客身臨其境地接近自然、了解自然、熱愛自然，感受雨林的無限魅力。

    館內有800多種動植物，涵蓋昆蟲、兩棲爬行、鳥類等多種動物，更有猴面包樹、疣柄魔芋、見血封喉等珍奇植物。為了創造出動物與植物成長相適應的環境條件，在環境的設計、植物的配植、造景布展等都將科學規劃。在這里你可以看到熱帶植物神奇現象和景觀，如空中花園、雨打芭蕉、瀑布生態、雨林奇樹等，這些景觀用瀑、潭、丘、巖、橋、洞與種類繁多的雨林植物一起構成了一幅幅獨特連續的畫卷。

    廣正街積極探索“文化＋”“旅游＋”戰略

    位于正佳廣場五樓的廣正街是一條還原廣州“十三行”時期特色建筑與生活氣息的仿古街區。這里不僅還原了老廣州地道風情，把廣府文化與商業旅游完美融匯，用真實的場景將廣州歷史娓娓道來，同時匯聚了廣東各地傳統飲食文化，是游客認識和了解廣州的窗口，也是一個飽覽廣府文化、品嘗嶺南美食的特色街區。自去年 6 月開業以來，廣正街大受歡迎，月均客流量超過 50 萬人次。

    據謝萌介紹，在文商旅融合發展的戰略中，文化板塊是正佳廣場尤其重視的環節，而廣正街正是這一板塊的重要載體。今年廣正街一方面將對街區進行場景升級改造，另一方面將擴大升級各式廣府文化展與“非遺”活動，以“文化＋”、“旅游＋”為發展戰略，積極探索文化、旅游及相關產業融合發展，以非遺傳承、文化創意為依托，推動更多資源轉化為旅游產品，繼續為游客帶來充滿廣府味、民俗味、文化味的特色活動，展示文化融合的繁榮景象，帶來更加豐富的旅游體驗。

    正佳開心麻花劇場打造羊城演藝新地標

    2018年9月30日，廣州正佳文化傳播有限公司與開心麻花簽訂合作協議，共同出資成立廣州正佳開心麻花演藝劇院管理有限公司，這是廣州正佳與開心麻花首次強強聯合，正佳演藝劇院將正式更名為正佳開心麻花劇場。

   作為文化板塊的又一載體，正佳開心麻花劇場將以劇場為核心，整合資源打造集創作、制作、演出、營銷、培訓為一體的演出全產業鏈舞臺。作為正佳文商旅綜合體的核心組成部分與流量來源，正佳開心麻花劇場將探索可復制的商業模式、出品優質的戲劇內容，將內容生產與商業化緊密結合。

    目前正佳開心麻花劇場日常運營規劃包括開心麻花 IP 劇目演出、“超級合作伙伴計劃”、創立原創孵化空間、即興戲劇空間、開心小麻花、成果展演、組建廣州劇組、新戲合成及場地租賃等內容，力求將劇場打造成為集演出經營、劇目制作、藝術普及教育、藝術交流等于一體的，滿足人民群眾精神需求的文化藝術中心，成為省內文化發展、文化惠民的重要載體。

    在正佳集團副董事長兼執行董事謝萌看來，未來的商業中心不再是單純的以交易為主要行為的場所，而是一個由技術思維和社群思維驅動的混合型使用的社交空間。

    在這種超前和抽象的思維下，正佳廣場變成了一個星球，一個人類生存的第三空間，這里有海洋、雨林、大自然、藝術、人文歷史，有未來人類對宇宙的探索和想象，來到正佳廣場是一件讓人們感到幸福和快樂的事。這也正是正佳廣場“腦洞大開”之后所堅持的使命和愿景。

    正佳廣場希望通過正佳文旅戰略項目的打造，充分發揮博物館、藝術館、非物質文化遺產展示館的文化傳承、道德養成和科普教育功能，積極推動旅游與科技、教育、文化融合發展，更優質全面地滿足消費者對旅游產品的新需求，強化正佳廣場的教育功能，為消費者帶來不一樣的旅游和科普體驗，承擔起更多的社會責任。