近日，一則關于宜家廣州東站店因業務發展需要即將搬遷的消息引發了一波集體回憶潮，不少消費者大呼舍不得宜家廣州東站店14年來的陪伴。

   對此，宜家的工作人員表示，宜家廣州東站店已確定要搬遷，但搬遷的時間和計劃等具體事宜內部還在討論當中，最終以7月19日的官方發布為準。

   目前，宜家的大減價活動正在如火如荼地進行當中。宜家工作人員稱，此次6.20-7.17的大減價活動是商場的常規夏季促銷活動，屬于全國性的活動，并不是該店針對此次搬遷進行的促銷活動。

   宜家廣州東站店搬遷后，誰來接替？據了解，該場地早已出售給了其他業主，目前非天譽花園持有，誰是“后來者”尚不可知。

   現場直擊：排隊很狂熱 購物很理性

   門店搬遷的消息傳出后，是否會引發消費者的瘋狂搶購？7月3日上午9點45分，本網記者來到位于天河區林和中路156號的宜家廣州東站店一探究竟。

   盡管距離開店時間還有15分鐘，門外已經排滿了數百名消費者在等待。一位匆匆趕來的阿姨十分疑惑：“奇怪了，以前宜家打折都沒這么多人，今天還是工作日，怎么這么多人排隊？”旁邊的人接過話茬：“肯定啦！現在說這家店要搬，大家都想過來撿漏，看看有什么東西劃算。”

   10點整，在宜家工作人員“注意安全，大家排好隊，不要擁擠”的引導下，消費者迫不及待地奔向心儀的商品，開始選購。

   6.9元的紅酒杯、79元的工作臺燈、499元的單人沙發……記者觀察到，雖然店內到處都張貼了令人眼花繚亂的促銷信息，不過很多務實的消費者并沒有因為低折扣就沖動地塞滿了購物車，而是打開手機APP進行比價后再購買。

   一對20出頭的小情侶告訴記者，他們今天過來，更多是為了緬懷一下過去的時光。“我們09年來廣州讀大學，當時囊中羞澀，只買得起雪糕、熱狗和咖啡。畢業后，租房的家具大多也是在宜家買的，所以這里對我們來說，并不是一個單純的購物場所，而是一個很有紀念意義的地方。”

   新店重返天河進駐美林M•LIVE天地

   回顧宜家在廣州的發展軌跡：2005年，宜家首次進入廣州，開設廣州東站店，規模達1.5萬平方米；2018年2月，宜家在廣州的第二家店——番禺宜家正式開業，位于新光快速和金山大道西交接處，面積2.43萬平方米的體量，是目前全國最大的宜家店之一。

   如今，宜家即將揮別廣州東站，下一站在何方？

   據悉，宜家將于今年8月重返天河，落子美林首個大型商業項目——美林M•LIVE天地，該項目位于廣州市天河區黃埔大道東663號，三溪地鐵站上蓋，總規劃建筑面積逾28萬平方米，是目前區域內為數不多的都會級大型綜合性購物中心。

   美林M•LIVE天地負責人表示，宜家美林M•LIVE店規模達21000平方米，入駐美林M•LIVE天地項目一期，將建為宜家標準店，提供全系列宜家產品和服務，不僅餐飲面積也比原東站店有所增加，停車配套服務也將更完善。作為主力店，宜家與其他業態形成互補和相互帶動，預計年人流量逾400萬人次。

   據透露，美林M•LIVE天地一期（8.1萬平方米）預計在今年8月28日開業，二期（12.5萬平方米）擬于明年攜手山姆會員店一同亮相。

   2019財年布局多渠道零售

   進入中國市場多年，宜家憑借簡潔美觀的整體產品設計、比市場低廉的售價及其特有的實體門店購物體驗，迅速俘獲中國消費者的“芳心”，成就了帶有強烈宜家特色的營銷方式，讓其能夠數十年如一日地在中國市場立足。

   我們可以來看一組數據，宜家中國在2018財年里（2017.8.21-2018.8.20），銷售額超過147億人民幣，同期增長9.3%；商場訪客數量超過9,830萬，同期增長9.6%；宜家會員俱樂部會員總數超過2，200萬，同期增長22%；將近1550萬粉絲通過不同社交媒體平臺和宜家成為朋友，同期增長72%。

   在“家多一點你MAKE HOME YOURS”的全新品牌主張下，宜家宣布在2019財年通過新的戰略規劃，繼續轉型以擴大這一業績。其中包括新商場的開設（徐州、天津2店、鄭州、長沙、貴陽），同時全面上線電子商務，開設微信限時快閃店，并探索市中心店的可能性，讓消費者更容易買到宜家的產品。（文/吳婕秋）