新冠肺炎正在全球肆虐。疫情之下，全球的奢侈品牌都受到了重創(chuàng)，線下門店紛紛關門，生產進入停擺期，直接拖累全年業(yè)績。
意大利奢侈品協(xié)會的最新研究報告指出，新冠肺炎疫情蔓延，將導致全球奢侈品銷售總額最高損失300億-400億歐元，并使行業(yè)總利潤下滑15%，即約100億歐元。
報告預測，疫情對奢侈品市場的影響將持續(xù)到未來一個季度至半年時間的銷售額。對此，包括Burberry、Capri、Tapestry等在內的10余家奢侈品牌都下調了2020年業(yè)績增長預期。
當然，也有公司另辟蹊徑，改做口罩、消毒劑、洗手液等緊缺的防疫物資，以自己的方式投入到抗疫戰(zhàn)斗中。
3月19日，印著CD標志的首批“LVMH 牌”洗手液開始交付使用，這批洗手液的數(shù)量約有上千瓶。法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）宣布，計劃在截至3月22日的一周內向法國衛(wèi)生當局及巴黎公共醫(yī)院集團AP-HP （Assistance Publique-Hospitaux de Paris）旗下39家醫(yī)院捐贈12噸洗手液。
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消毒劑代替香水
由于擔心感染新冠肺炎，法國各地都出現(xiàn)了搶購洗手液的狂潮。為了保證供應和市場穩(wěn)定，很多藥房都采取了每人只能買一瓶的限購政策。法國政府也對洗手液的價格進行了限制，規(guī)定 100毫升的商品價格不能超過3歐元。
當?shù)貢r間3月15日，路易威登（Louis Vuitton）母公司法國奢侈品集團LVMH宣布，將該集團旗下品牌迪奧（Dior）、紀梵希（Givenchy）和嬌蘭（Guerlain）的香水和化妝品生產線改為生產洗手液及其他消毒產品。
所有消毒產品將不貼牌，并免費提供給法國衛(wèi)生當局及巴黎公共醫(yī)院集團AP-HP。該集團由39家公立醫(yī)院組成，每年治療的患者超過800萬。按照計劃，LVMH集團會在第一周生產12噸洗手液。
巴黎公立醫(yī)院集團AP-HP負責人 Martine Hirsch 表示，目前，雖然巴黎地區(qū)的 39家公立醫(yī)院還有部分洗手液存貨，但也馬上面臨斷貨風險，他們非常感謝 LVMH集團的慷慨援助。從收到支援請求到生產線改造完畢，LVMH 集團只用了不到一天的時間，響應速度極快。
“巴黎的醫(yī)院還有洗手液，但供應緊張。”巴黎醫(yī)院系統(tǒng)的一名發(fā)言人坦言，其他公司也表示準備捐贈消毒液。
LVMH之后，其他奢侈品牌紛紛加入。歐萊雅集團（L'Oréal）表示正在改建理膚泉（La Roche-Posay）和卡尼爾（Garnier）的工廠生產線，用以生產消毒劑和洗手液之類的產品。其中理膚泉會向歐洲各地醫(yī)院、療養(yǎng)院和主要合作藥房分發(fā)含酒精的洗手液，卡尼爾也將向歐洲客戶提供數(shù)百萬支洗手液。同時，該集團還將向幫助弱勢群體的組織捐款100萬歐元，以支援法國和歐洲地區(qū)的防疫工作。
愛馬仕（Hermes）宣布關閉相關制衣、皮革與瓷器制造廠，同時表示法國生產線預計關閉至3月底，但何時重啟仍未確定，只有香水產線不停產，改為生產免洗洗手液。
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關廠停工
如果說，將香水和化妝品生產線轉為生產洗手液，是疫情之下奢侈品大牌的A面。那么，B面則是殘酷的關閉門店、關廠停工。
3月16日，瑞士將全國疫情警戒級別從“特殊狀態(tài)”上調至最高級別“非常狀態(tài)”。受疫情影響，世界名表勞力士宣布于歐洲中部時間3月17日下午5點開始關閉位于瑞士日內瓦（Geneva）、比爾（Bienne）和克里斯塞（Crissier）的工廠，直至3月27日。
不過，上述停工的三家勞力士工廠，能否在3月27日如期開工，還需要根據(jù)疫情影響做調整。
“我確信這只是一段艱難的時期，如果我們能齊心協(xié)力、克服困難，致力于讓局勢穩(wěn)定下來，那么我們就有希望盡快地、安全地返回工作崗位。”勞力士CEO讓-弗雷德里克·杜福（Jean-Frédéric Dufour）在給全體員工的公開信中表示，停工是為了保護員工及其家人，同時盡可能減少傳播冠狀病毒的風險。
除此之外，愛馬仕宣布關閉其在法國地區(qū)42家工廠及部分歐洲其他地區(qū)工廠直至3月底；開云集團旗下品牌古馳（GUCCI）已關閉6家工廠及位于意大利的所有門店，并宣布取消原定于5月8日在美國舊金山舉辦的2020/2021年大秀；香奈兒（CHANEL）在當?shù)貢r間3月18日宣布關閉法國、瑞士、意大利所有生產基地，包含手表、高級定制服裝、成衣和高級珠寶等多類產品的生產線，關門時間為兩周；豪華汽車制造商法拉利3月14日宣布關閉其位于意大利馬拉內羅（Maranello）和摩德納（Modena）的兩家工廠至3月27日，法拉利的F1賽車運營也將中斷；意大利奢侈品牌阿瑪尼（Giorgio Armani）則宣布，暫時關閉其在米蘭的豪華酒店、餐廳和所有精品店，品牌原定于4月19日至20日在迪拜舉辦的度假系列大秀也被推遲至11月舉辦。
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發(fā)展線上渠道
幾家歡樂幾家愁，在全球奢侈品紛紛踩下急剎車的同時，亞馬遜（Amazon）在3月16日表示，將在美國各地雇傭10萬名倉庫和快遞工人，以應對網絡訂單激增。
亞馬遜負責全球業(yè)務的高級副總裁戴夫·克拉克（Dave Clark）同日表示：“我們正面臨需求大幅增長的情況，這意味著今年這個時候，我們對勞動力的需求是前所未有的”。
分析認為，從中長期來看，疫情可能會改變消費者的消費習慣，讓奢侈品公司重新反思此前薄弱的線上渠道。
事實上，一些奢侈品公司已經行動起來。
3月5日，奢侈皮具品牌德爾沃（Delvaux）宣布，品牌首家官方線上旗艦店在中國京東正式上線；3月14日, 普拉達（Prada）正式宣布在中國天貓開設旗艦店，同時透露集團旗下另一品牌繆繆（MiuMiu）也將于近期開設天貓店；3月20日，阿瑪尼正式在天貓開店，并入駐天貓奢品平臺Luxury Pavilion。
知名研究機構尼爾森日前發(fā)布報告稱，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。報告認為此次新冠肺炎疫情過后很有可能會迎來一波消費反彈，經歷了疫情考驗的零售業(yè)也正醞釀著變革與機遇。
不過，新冠肺炎疫情仍在繼續(xù)，沒人能準確預測何時結束，全球奢侈品公司不論如何脫困，都必須做好度過冷冽寒冬的準備。
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