5月8日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》。報告顯示，繼2020年第1季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計全年市場規(guī)模縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。
報告指出，中國正成為疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計至2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進(jìn)一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加；另一方面，這與年輕一代（Y世代和Z世代）成為奢侈品消費主力軍息息相關(guān)。
疫情重創(chuàng)
新冠疫情爆發(fā)后，為阻止疫情迅速蔓延，各國實際上關(guān)閉了他們的經(jīng)濟(jì)，并推行社會隔離規(guī)則，讓人們留在家里，并迫使大多數(shù)零售店關(guān)閉。國內(nèi)和國際旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。
所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性至強(qiáng)，而腕表由于缺少線上銷售平臺彌補(bǔ)實體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅至大。
受到新冠肺炎疫情的沖擊，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場衰退加劇，日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷售總額同樣有所下滑，全球范圍內(nèi)消費者情緒依舊較為低迷。
未來展望
貝恩公司全球合伙人布魯諾（BrunoLannes）表示，“奢侈品市場復(fù)蘇未來可期，然而，整個行業(yè)將迎來一場深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費需求。”
預(yù)計全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時，市場也將逐步恢復(fù)增長動力，到2025年，市場規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。
區(qū)域市場角度，2019年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模占全球市場份額的11％，到2025年，該比例預(yù)計將升至28％。
雖然2020年，市場至暗時刻已來，但奢侈品牌們不要輕易錯過每一個低潮期，從危機(jī)汲取的復(fù)原力教訓(xùn)可以推動2021年及以后未來幾十年的行業(yè)可持續(xù)復(fù)蘇。而眼下這場危機(jī)可能正在改變奢侈品行業(yè)的未來格局，也可能一場百年行業(yè)變局正在醞釀中。
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