8月24日，法國(guó)高端品牌嬌蘭在官方微博發(fā)布了由范冰冰演繹的七夕限量版口紅，海報(bào)上范冰冰的頭銜則為“品牌全球代言人”。而2017年時(shí)，嬌蘭給范冰冰的發(fā)言頭銜還只是彩妝及香水代言人。 

　　恰逢七夕，嬌蘭的這波營(yíng)銷(xiāo)一下子就吸引了大眾的注意。目前，范冰冰微博粉絲數(shù)為6341萬(wàn)，截至發(fā)稿，這條官宣微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超8萬(wàn)，#范冰冰法國(guó)嬌蘭品牌全球代言人#相關(guān)微博話題的閱讀量也超60萬(wàn)。不過(guò)，目前相關(guān)話題的討論度沒(méi)有超過(guò)1000。

　　在范冰冰“陰陽(yáng)合同門(mén)”事件之后，她無(wú)論是演藝事業(yè)、人氣還是代言，都受到了很大影響。中國(guó)消費(fèi)者是否會(huì)買(mǎi)范冰冰“面子”，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。畢竟，在如今的社交平臺(tái)，一個(gè)小鮮肉的代言在短時(shí)間內(nèi)都能熱評(píng)破萬(wàn)，而圍觀嬌蘭官宣范冰冰的微博，發(fā)布后的幾個(gè)小時(shí)依然沒(méi)有評(píng)論破萬(wàn)。

　　低調(diào)地“升級(jí)”了范冰冰的代言頭銜，嬌蘭此舉意欲何為？上思廣告中國(guó)區(qū)CEO楊正華在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)，就范冰冰全球影響力而言，全球很多媒介依舊認(rèn)可她的時(shí)尚影響力。“這不可單純從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，在全球影視和時(shí)尚影響力方面而言，品牌可能更多考慮的是亞洲市場(chǎng)，尤其是東南亞等市場(chǎng)。”

　　近來(lái)，沉寂許久的范冰冰可謂“大動(dòng)作”不斷，時(shí)尚資源、廣告代言官宣不停，還先后登上《STYLE》《CHIC Magazine》和《NeufMode九號(hào)摩登》等多個(gè)時(shí)尚雜志封面，引起業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。 

　　另一方面，范冰冰近來(lái)也在逐漸拓寬自己的事業(yè)邊界。她入駐了小紅書(shū)，開(kāi)始頻繁更新自己的美容心得，在吸引大批粉絲的同時(shí)，也賺足路人緣。2018年3月，她經(jīng)營(yíng)的美容品牌FAN BEAUTY正式開(kāi)業(yè)，向電商領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)軍。 

　　去年10月，范冰冰和主播雪梨做了一個(gè)視頻介紹品牌面膜，盡管只有短短幾分鐘，卻賣(mài)出了11萬(wàn)件面膜，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。一個(gè)月后的雙十一，范冰冰的美容品牌店鋪當(dāng)天成交額突破4000萬(wàn)元。

　　而此次以標(biāo)志性紅唇出鏡嬌蘭廣告的范冰冰，之所以能拿下品牌全球代言人的title，對(duì)于品牌而言，主要考慮的還是范冰冰的全球時(shí)尚影響力。

　　據(jù)了解，在頂峰時(shí)期，范冰冰約有130個(gè)代言合約在身，她也是嬌蘭母公司LVMH集團(tuán)旗下奢侈品品牌Louis Vuitton廣告中出現(xiàn)的第一個(gè)亞洲面孔。 

　　2016年，嬌蘭迎來(lái)百年歷史上首位男性代言人——楊洋。選擇流量小生做代言，嬌蘭這步棋在當(dāng)時(shí)被看作是中國(guó)市場(chǎng)年輕化戰(zhàn)略的重要舉措。

　　近年來(lái)，為了進(jìn)一步鞏固楊洋在年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)打下的基礎(chǔ)，嬌蘭每隔一段時(shí)間都會(huì)推出一個(gè)年輕的代言人。

　　今年以來(lái)，嬌蘭除了啟用王俊凱為品牌護(hù)膚類(lèi)代言人，還啟用歐陽(yáng)娜娜為品牌花漾大使來(lái)拓展新一代消費(fèi)者主導(dǎo)下的香水市場(chǎng)。

　　可以說(shuō)，有了楊洋的“前車(chē)之鑒”，嬌蘭在這之后便開(kāi)始了頻繁的啟用不同的流量來(lái)收割熱度。 “高端品牌啟用流量主要是為了擴(kuò)張市場(chǎng)。”楊正華表示，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝市場(chǎng)消費(fèi)群35歲以下的年輕人占比高達(dá)65%，但品牌也要考慮另一部分消費(fèi)者，范冰冰于嬌蘭就是為了鞏固其在全球消費(fèi)者心目中的形象。