如無意外，今年二季度后，背負多年“假洋鬼子”指責的美即將正式獲得外資身份。昨日，法國化妝品巨頭歐萊雅和本土面膜巨頭美即發布聯合公告，稱中國商務部于1月9日批準了歐萊雅65.4億港元（約為51億元人民幣）收購美即的要約。歐萊雅中國回復北京商報記者稱，“得到中國商務部的批準是交易過程中的重要一步，我們期望此次交易能在2014年二季度內完成”，美即則表示以公告為準。

　　按照此前消息，在完成收購之后，美即將從港交所退市，作為歐萊雅旗下一個品牌來運作。

　　作為在中國最為強勢的外資化妝品公司，歐萊雅盡管擁有著17%的市場占有率，但與其他日化品牌一樣，也正在遭遇銷售放緩的困境：其2012年在華銷售120.5億元，同比增長12.4%，增速較2011年的18%已經有明顯下滑，其中又以大眾護膚品的銷售下降最為明顯。如剛剛被宣布淘汰的卡尼爾，僅占歐萊雅2012年在中國總銷售額15億歐元的1%。

　　盡管此項交易是歐萊雅自2008年以來實現的最大一起并購案，但業內從此前歐萊雅收購小護士跟羽西兩大中國化妝品品牌的結果看，卻已經開始為美即的未來擔憂。

　　以小護士為例，在2003年收購伊始，外界就認為，歐萊雅為了扶持自己的大眾護膚品牌卡尼爾，看中了小護士當時強勁的大眾銷售渠道，因而收購小護士不斷被傳出雪藏的消息，有了小護士渠道的卡尼爾也未能順風順水地做起來，就在一周前，歐萊雅宣布其退出中國。

　　但知名日化天使投資人夏天卻認為，歐萊雅收購美即是看中了面膜新細分市場上的強勁增長，作為填補業務空白式的收購，美即當下的命運與當初小護士的處境完全不同。

　　夏天同時強調，目前化妝品品牌的集中度越來越高，歐萊雅關停回報率低的品牌，將其在華的銷售、渠道資源進一步分攤給剩余品牌，是一種明智之舉。但他指出，目前歐萊雅等外資品牌在高端化妝品上仍然牢牢占據優勢，這部分產品的利潤率更高。目前雖然上海家化、自然堂、丸美等國產品牌屢屢發起挑戰，但至今還未有一個成功的品牌，說明在高端產品上要想挑戰外資品牌，難度比想象得大。

　　值得一提的是，美即在去年8月宣布將被收購后，其拓展業務并未陷入停頓，而是加緊推出一個專攻專營店渠道的面膜子品牌“極上”，目前正在各專營店渠道廣泛鋪貨。據了解，與原美即面膜相比，“極上”定位更高，價格為最低19元/片。

　　“美即這幾個月都在忙這個，其實這個品牌幾年前就曾經推過，但未獲得太大成功，之后便雪藏了。現在這個時候著急推出來，背后的原因耐人尋味。”在夏天看來，歐萊雅收購美即，“極上”等于買一送一。歐萊雅等外資品牌一直想進專營店渠道，卻不得其門而入，專為專營店渠道量身定制的“極上”，很可能會是一塊現成的“敲門磚”。