3月3日，日本藥妝品牌喜萊博通過(guò)官方微博宣布，將正式退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但之后公司又刪除了該微博。昨日（3月5日）記者致電喜萊博，公司一位工作人員證實(shí)將退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并于本月19日左右撤掉在內(nèi)地市場(chǎng)的唯一專(zhuān)柜。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在日本銷(xiāo)售較好的喜萊博退出中國(guó)內(nèi)地，是因?yàn)楫a(chǎn)品投入推廣不足導(dǎo)致品牌在中國(guó)內(nèi)地知名度不高。

　　近期外資化妝品品牌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，既有高端產(chǎn)品也有大眾品牌，涉及彩妝、護(hù)膚品等多個(gè)品類(lèi)。業(yè)內(nèi)表示，不排除之后還會(huì)有品牌退出，目前中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一旦經(jīng)營(yíng)不善企業(yè)會(huì)選擇撤離。

　　或?qū)⑼顺鲋袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)

　　記者了解到，2012年，喜萊博進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同年在上海高島屋百貨設(shè)立專(zhuān)柜，第二年產(chǎn)品入駐天貓旗艦店。記者查閱喜萊博天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，其官方旗艦店已經(jīng)關(guān)閉。

　　昨日，喜萊博一位工作人員向記者證實(shí)，喜萊博確實(shí)要退出中國(guó)市場(chǎng)，之后在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)不再銷(xiāo)售。“專(zhuān)柜應(yīng)該在3月19日退出。”該工作人員表示，“大部分工作人員都已經(jīng)有安排找了下家。”

　　蹊蹺的是，當(dāng)記者再次電話(huà)咨詢(xún)時(shí)，另一位工作人員并沒(méi)有確認(rèn)退出內(nèi)地市場(chǎng)，其表示，“到時(shí)候以官方消息為準(zhǔn)，目前還沒(méi)有官方消息。”當(dāng)記者問(wèn)到官方旗艦店及官方微博的時(shí)候，該工作人員稱(chēng)，“我們官方微博刪除了，公司下面有很多工作人員，也有犯錯(cuò)誤的時(shí)候。而官方旗艦店恢復(fù)目前還沒(méi)有時(shí)間表，還在跟我們接觸的人談，不能透露更多了。”

　　昨日記者尚未聯(lián)系到喜萊博總部的相關(guān)負(fù)責(zé)人。在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從公司曖昧不清的態(tài)度來(lái)看，即使公司目前尚未決定退出中國(guó)市場(chǎng)，也很可能在計(jì)劃退出。

　　業(yè)內(nèi)：宣傳推廣沒(méi)到位

　　值得注意的是，喜萊博在中國(guó)的名氣非常小，記者采訪的幾位化妝品界專(zhuān)家中也鮮有人耳聞，其原因在于一方面公司產(chǎn)品面向細(xì)分品類(lèi)，另一方面公司并沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)推廣與產(chǎn)品知名度上給予很大的投入。

　　日化行業(yè)專(zhuān)家馮建軍在接受媒體采訪時(shí)表示，雖然喜萊博在日本受消費(fèi)者好評(píng)，但在中國(guó)市場(chǎng)上卻鮮有人知曉，只有天貓旗艦店和上海一家專(zhuān)柜，說(shuō)明他們的宣傳和推廣都沒(méi)有到位，自然影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　化妝品品牌咨詢(xún)專(zhuān)家白云虎認(rèn)為，喜萊博退出中國(guó)市場(chǎng)主要由于經(jīng)營(yíng)不佳，并不是產(chǎn)品本身的問(wèn)題，沒(méi)有找到合適的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，并且在去年可能也受到中日關(guān)系的影響。

　　“相比雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等全品類(lèi)的大眾品牌，喜萊博相對(duì)小眾，但相對(duì)來(lái)講小眾的化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)也比較受歡迎，消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性與細(xì)分品類(lèi)。”白云虎告訴記者，“因此主要還是公司本身經(jīng)營(yíng)的原因。”

　　從喜萊博進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)來(lái)看，2012年才進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，而那時(shí)薇姿等藥妝品牌已經(jīng)占據(jù)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。作為后來(lái)者，喜萊博很難搶占。

　　實(shí)際上，日本藥妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不順的不止喜萊博，前不久，日本樂(lè)敦制藥旗下的高端化妝品牌媛碧知也因銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，渠道拓展緩慢或是媛碧知在中國(guó)發(fā)展不得力的原因之一。

　　中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本高

　　自2013年6月化妝品品牌艾天然宣布將退出中國(guó)市場(chǎng)后，陸續(xù)有外資品牌露華濃、歐萊雅旗下卡尼爾、日本樂(lè)敦制藥旗下的高端化妝品牌媛碧知先后宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，如今還有喜萊博疑將退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　從品類(lèi)來(lái)看，以上品牌主要涉及彩妝、大眾護(hù)膚品、藥妝等，從品牌發(fā)展的角度來(lái)看，退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌有一個(gè)共性就是 “銷(xiāo)售不佳”。

　　對(duì)此，白云虎告訴記者，不排除之后還有品牌陸續(xù)退出市場(chǎng)，目前中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本比較高，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不管是品牌還是渠道方面，都加速了產(chǎn)品的生命周期。”

　　“不管是房租成本還是人力成本，中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本都非常高，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)講，短期內(nèi)退出也是一種明智的選擇。”白云虎說(shuō)，“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，消費(fèi)者的需求周期和品牌忠誠(chéng)度也開(kāi)始變短，目前消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也從過(guò)去的1～2年縮短到現(xiàn)在6個(gè)月或更短，品牌的更換非常快。”