年輕消費逐漸成為消費“潛力股”。1月23日，尼爾森發布的2018年第四季度中國消費趨勢指數報告。

    報告顯示，第四季度中國消費趨勢指數為113點，較上一季度的112點提升了1個點，實現平穩增長。90后在中國網民中占比達28%，居于各年齡段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成為互聯網時代的消費主力軍。

    報告指出，60%的“90后”更關注“我的想法”而不關注別人/社會的規范；22%的90后在去年內換了工作；66%的斜杠青年是90后。

    尼爾森研究表明，在個人經濟情況方面，90后對未來收入保持樂觀態度，其中67%的人對未來12個月的個人經濟狀況預期“好”；而95后則表示擔憂，其中60%的人擔心收入。在消費意愿方面，90后的消費意愿最高，普遍持樂觀消費的態度，其中72%擁有“優秀”或“好”的消費意愿；95后更加謹慎，54%的人有“優秀”或“好”的消費意愿。同時，90后有強烈的自我認同感，36%的人會通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅守自己認為對的價值觀；95后則仍在探索中，其中41%的人愿意相信權威人士，49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現象。

    尼爾森中國區總裁趙新宇認為，目前，90后正在逐漸成為消費市場的中堅力量，他們是深受互聯網影響的一代，對數字經濟有更高、更強的敏感度，以互聯網為渠道的數字經濟正成為經濟增長的核心動力，并以此帶動了消費方式的轉變和消費升級。

    90后與95后共同追求消費升級，但購物行為大不相同。尼爾森報告顯示，95后是狂熱的技術消費者，分別有24%和23%的消費者增加了在個人數碼產品和電話費（手機費）方面的支出；90后是必需品消費者，其中有38%的消費者增加了在服裝領域的支出，30%的消費者在日用品領域增加了支出。同時，90后更重視質量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產品屬性多付錢，95后偏愛小眾和個性化，他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產品多付錢。

    趙新宇認為，對于細分的90后消費者，品牌方應更加注重產品質量和個性化定制需求，同時，根據90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度，結合產品特質，通過不同的社交軟件影響消費者，從而達到精準營銷的目的。