去年，范冰冰在明星、演員、老板之外，又多了一個(gè)身份：美妝博主。

　　她在小紅書(shū)上開(kāi)了個(gè)號(hào)，分享自己的美妝心得，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了35條筆記，這些筆記給她吸引了580多萬(wàn)粉絲，收獲了250多萬(wàn)的贊和收藏。

　　今年3月，范冰冰順勢(shì)而為，在天貓開(kāi)了網(wǎng)店，賣美容儀。

　　第一款產(chǎn)品是RF射頻美容儀，定價(jià)將近2400塊，第一批1000臺(tái)已經(jīng)賣光，第二批目前也已預(yù)售出300多臺(tái)。

　　范冰冰不是第一個(gè)開(kāi)店的明星，在她之前，其實(shí)已有上百個(gè)明星涉足電商。其中有一個(gè)他，卻是明星開(kāi)網(wǎng)店隊(duì)伍中最的一個(gè)。

　　明星開(kāi)網(wǎng)店成績(jī)?nèi)绾危?/span>

　　早在2011年，淘寶就開(kāi)了一個(gè)星店頻道，將那些明星開(kāi)的網(wǎng)店集合到一塊，給一個(gè)小入口。

　　星店頻道的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)透露：“星店認(rèn)證需要明星提供身份資料、授權(quán)證明書(shū)。如果是合股的明星，則需要提供合股證明。我們只認(rèn)證明星是全資或股東的店。”

　　也就是說(shuō)，那些明星僅僅負(fù)責(zé)代言的店鋪，并不算星店。

　　打開(kāi)淘寶星店的頁(yè)面，已經(jīng)有326個(gè)明星入駐開(kāi)店，分成箱包、美容護(hù)膚、家居食品、珠寶配飾、數(shù)碼家電、文化玩樂(lè)、母嬰玩具、書(shū)籍音像和其他，共9個(gè)類目。

　　其中，店鋪?zhàn)疃嗟那叭齻�(gè)類目是：服裝箱包有142家店，其他70家店，美容護(hù)膚42家店，其中有的星店橫跨兩個(gè)類目。

　　然而在這些星店里面，有180多家都已經(jīng)倒閉，占比高達(dá)46%。

　　作為流量入口，很多明星的網(wǎng)店生意卻做得不咋樣。

　　早在2008年，徐靜蕾就在淘寶上開(kāi)店，當(dāng)時(shí)主要賣女裝。然而，過(guò)了一年，徐靜蕾的店只賣出了60件衣服，生意少得只能拍蒼蠅玩。現(xiàn)在，她已經(jīng)轉(zhuǎn)行賣配飾和化妝品，最近30天賣得最火的是一款耳釘，賣了166件。

　　不擅長(zhǎng)做生意的，還有李榮浩和羅志祥。

　　李榮浩的網(wǎng)店“17”，全店只有三款產(chǎn)品：情侶手鐲、衛(wèi)衣和印花Ｔ恤，最近30天的銷量加起來(lái)不夠100。

　　羅志祥的潮牌店 STAGE雖然產(chǎn)品挺多的，但大部分的銷量都在個(gè)位數(shù)，賣得最好的一款外套夾克，也只是34件的銷量。

　　不過(guò)，無(wú)論哪個(gè)明星，跟李小璐一比都會(huì)顯得弱爆。

　　到今天，李小璐已經(jīng)開(kāi)垮了四家淘寶店，還在經(jīng)營(yíng)的第五家店也生意一般般，賣得最多的一款運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，最近30天只賣了21件。

　　有做得差的，當(dāng)然也有做得好的。

　　火鍋店開(kāi)得好的薛之謙，連衣服也賣得好。他的潮牌服裝店DSP，月銷過(guò)百的比比皆是。

　　還有岳云鵬，賣河南特產(chǎn)，生意好到讓你懷疑人生。

　　岳云鵬的網(wǎng)店是16年9月初開(kāi)的，主要賣下飯的肉醬辣醬，和各種鹵味零食。

　　最近一個(gè)月，岳云鵬的店鋪一共賣了5969件產(chǎn)品。如果按照每件30塊來(lái)算，那么他家的月銷售額總共接近18萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)算少了，橘子娛樂(lè)以前統(tǒng)計(jì)過(guò)，他家曾經(jīng)一個(gè)月賣出4萬(wàn)多件，月銷售額130多萬(wàn)。

　　更重要的是，他的差評(píng)率還很低。

　　最牛的明星品牌

　　不過(guò)，無(wú)論薛之謙、岳云鵬他們生意做得多好，跟這個(gè)明星創(chuàng)辦的國(guó)產(chǎn)大牌來(lái)比，都是小兒科。

　　這個(gè)品牌，就是李寧！

　　身為拿金牌拿到手軟的體操王子，李寧在80年代是當(dāng)之無(wú)愧的體育明星。89年退役后，李寧加入健力寶集團(tuán)，隨后創(chuàng)立同名體育品牌“李寧”。

　　經(jīng)過(guò)這么多年，李寧一路成長(zhǎng)，有過(guò)08年點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的巔峰，也有過(guò)連年虧損的低谷。

　　今年，伴隨著在紐約時(shí)裝周的大放異彩，李寧走出泥淖，重回巔峰，僅僅是17 上半年，營(yíng)收就將近 40 億。其天貓店在17年雙十一更是賣出2.15億，開(kāi)賣僅僅82分鐘就突破1億，吊打所有明星網(wǎng)店。

　　為什么有的星店做不下去，而有的卻做得一級(jí)棒？電商創(chuàng)業(yè)，按理說(shuō)，明星應(yīng)該有很高的幾率成功。

　　明星不一定擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)做生意，但他本身自帶流量，而且有錢有人脈，可以請(qǐng)擅長(zhǎng)的人來(lái)經(jīng)營(yíng)，怎么看也不應(yīng)該做到倒閉啊。