娛樂人生：吃喝玩樂少不了

　　在工作日，六成左右的年輕人每天用于休閑娛樂的時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上，周末在五小時(shí)以上。

　　數(shù)據(jù)來源：群邑&新生代 《新世代人群洞察報(bào)告》

　　同時(shí)他們的興趣更加的廣泛，獲取信息主要依靠社交圈和公眾號(hào)，愛電影、愛綜藝，也愛二次元，與前輩相比，95后更熱愛游戲、電競(jìng)及動(dòng)畫、動(dòng)漫。

　　數(shù)據(jù)來源：群邑&新生代 《新世代人群洞察報(bào)告》

　　宅在家里，主要是追劇、刷朋友圈和與朋友聊天，在戶外，主要是吃喝看電影和逛街。

　　數(shù)據(jù)來源：群邑&新生代 《新世代人群洞察報(bào)告》

　　如何抓住『Z世代』下的機(jī)會(huì)

　　1、興趣+社交

　　社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于95后來說是剛性需求。作為虛擬世界的原住民，95后會(huì)主動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布狀態(tài)以及表達(dá)觀點(diǎn)。

　　興趣愛好是彰顯95后個(gè)性的重要維度，也會(huì)構(gòu)成他們自發(fā)傳播的內(nèi)容。

　　更細(xì)分興趣圈子中的95后會(huì)有更一致的特征、更高的參與度和服務(wù)意愿。

　　2、游戲

　　游戲是95后重要的娛樂消費(fèi)。

　　他們對(duì)于游戲的偏好度更高，并且在游戲上的虛擬消費(fèi)意愿也更強(qiáng)。

　　對(duì)于95后而言，游戲的吸引力不止在于游戲本身，他們更偏好搞協(xié)作度的游戲，并會(huì)從中挖掘潛在的社交價(jià)值。

　　電競(jìng)和游戲+社交會(huì)成為吸引95后的切入點(diǎn)。

　　另外產(chǎn)品、營(yíng)銷的游戲化設(shè)計(jì)也可能會(huì)調(diào)動(dòng)95后使用和分享的積極性。

　　3、二次元

　　二次元正逐漸從亞文化邁向主流文化。

　　動(dòng)漫在95后的滲透率已經(jīng)達(dá)到41.2%。是95后中相當(dāng)高占比的興趣愛好。

　　與95前動(dòng)漫愛好者相比，95后對(duì)國(guó)漫的熱情更高。另外，95后不止消費(fèi)興趣，也樂于進(jìn)行興趣相關(guān)的創(chuàng)作。

　　95后對(duì)于動(dòng)漫的關(guān)注催生了動(dòng)漫IP改編等一系列衍生方面的關(guān)注。95后動(dòng)漫愛好群體與游戲愛好群體的重合度很高，動(dòng)漫與游戲聯(lián)動(dòng)會(huì)是吸引新生代的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　4、情感滿足

　　孤獨(dú)、被需要和安全感是當(dāng)下年輕人的主要情感困惑。

　　在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。

　　精神消費(fèi)需求相比物質(zhì)需求來講更具有持久性。

　　較之于一般商品，精神產(chǎn)品不但引導(dǎo)市場(chǎng)和創(chuàng)造力強(qiáng)，而且是一種彈性很大的持續(xù)性消費(fèi)，能不斷地刺激人們的消費(fèi)欲望，消費(fèi)空間和容量巨大。