KK館門店平均為200㎡，單店月均銷售達60萬，年底通過加盟方式可開到400家店。未來KK館主要在兩個方面發力：繼續提升供應鏈能力和拓展加盟。

    核心導讀：

    1、作為一家進口商品集合店，KK館為何不懼線上競爭？

    2、商品價格極具競爭力卻還能賺錢，KK館如何做到？

    3、KK館的4億融資未來會花在哪些方面？

    購買進口商品，正在變成一件稀松平常的事情，很多傳統商超也紛紛開辟出進口商品專區，以此來滿足消費升級趨勢下，普通大眾對于進口商品的需求。

    中國國際商會此前發布的《中國進口消費市場報告》顯示，2001到2017年，中國貨物貿易進口額的年均增長率是達到了13.5%，高出全球平均水平6.9個百分點，成為全球第二大進口國。與此同時，跨境電商的滲透率也逐年提高，從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。

    在跨境電商快速增長的同時，線下店內的進口商品比重也在逐步增加，只是純粹做進口品的專門店并不多見，因為通常來說，線下店的進口品價格，對比線上并不具備優勢。

    在這樣的市場背景下，KK館卻決定走到線下，做進口商品集合店，并且一做就是五年。在KK館的創始人兼CEO吳悅寧看來，進口品集合店在線下有著巨大的市場空間，也不是跨境電商能輕易沖擊到的。

    近日，KK館宣布完成4億人民幣C輪融資，該筆融資由 eWTP科技創新基金領投，洪泰基金跟投，老股東經緯中國、璀璨資本、黑藻資本、深創投等均參與跟投。此前，經緯中國領投7000萬B輪融資，璀璨資本和深創投聯合投資億元級A輪融資。

    截至目前，KK館在全國開店超100家，單店平均月銷售額為60萬元。今年年初，KK館正式啟動財務投資型加盟模式，開店速度進一步提升。吳悅寧告訴《零售老板內參》，今年年底KK館門店數有望達到400家。

    專注實體店，不懼線上競爭

    在理解KK館所做的進口商品集合店之前，有必要先厘清跨境電商和一般貿易這兩個不同的概念，因為同樣做進口品，兩種渠道有很大差異，KK館就屬于一般貿易渠道。

    簡單來說，跨境電商與一般貿易主要有三方面的區別，分別是進口程序、稅收政策和中文標簽的差異。跨境貿易進口所需提交的資料和單證相對簡單，通常僅需提供常規單證；享受國家稅收政策優惠；多數商品沒有中文標簽。

    而一般貿易通關資料較為復雜，需要提供合同、發票、提單、裝箱單和原產地證等眾多單證，且必須經檢驗檢疫機構檢驗合格后方可上市銷售；需要全額繳納關稅、增值稅和消費稅等稅種；進口的商品都必須加貼中文標簽，否則不得進口銷售。

    綜上，一般貿易進口的商品，因為有多個環節的審核把關，商品質量有保障，但由于全額納稅，商品價格并不具備優勢；跨境電商審核簡單，以個人名義向海關報關和納稅，商品質量不易把控，但因為優惠的稅收政策，價格比較親民�？梢哉f是各有利弊。

    KK館做的就是一般貿易進口的商品，屬于傳統的線下渠道。在這種情況下，KK館如何打造自己的競爭優勢？尤其是面對跨境電商的競爭，如何為用戶提供質優價廉的商品，這是這一商業模式誕生之初就面臨的關鍵議題。

    在做KK館之前，吳悅寧就從事跨境電商行業，只是五年前他意識到，線上流量只會越來越貴，線下卻還是空白，且相比線上，線下可以距離用戶更近，為用戶提供更好的購物體驗。于是，KK館在2014年正式創立。

    做了五年實體店后，吳悅寧才真正體會到，線上、線下完全是兩種不同的思維和路徑，當線下建立競爭優勢時，即便面對電商巨頭，也依舊可以從容不迫地做好自己的生意。

    因為電商做實體店一般要過兩個檻。首先是用人。電商做實體店時，一般愿意邀請傳統的零售人加入。但問題是，這些人做的事情還是傳統零售那一套，電商做實體店跟傳統零售又有什么區別呢？

    其次是線上線下思維迥異。電商的優勢是可以快速迭代，而實體店不僅反應速度較慢，而且還需要考慮比電商更多的細節。例如新開一家門店，要考慮位置、周邊客群、競爭業態、門店裝修等，且試錯成本較高，一旦開出的門店不賺錢，前期投入基本打水漂。

    以上這兩個檻就將很多電商人擋在了實體零售的門外，而在實體領域深耕五年的KK館，基本經受住了以上兩項考驗，接下來要做的事情就是提高開店速度，建立規模優勢，打造競爭壁壘。

    門店平均200平，月銷60萬

    與其他的線下店、跨境電商競爭并非易事，即便這個市場非常廣闊，實體店有自己的生存空間，但如何讓自營的100多家門店擁有持續的造血能力，考驗著KK館創始團隊的零售功底。

    在吳悅寧看來，KK館是用快時尚的方式做進口品，門店盡量集合年輕用戶喜歡的進口商品，且把性價比做到最優，他要真正打造一家專做進口品的快時尚品牌。

    KK館大部分門店的面積在200平米左右，店內集合六大品類的進口商品，分別是美妝 、日用、食品、家居、文具和配飾，商品SKU為2000多個，精選思路突出。