近期，在全國促消費、擴內(nèi)需的政策導(dǎo)向下，越來越多的城市通過發(fā)放消費券來促進(jìn)消費，其中江蘇南京發(fā)放了3.18億元，浙江寧波發(fā)放了1億元，而濟(jì)南則推出了2000萬元的文旅消費券。此外，河北、遼寧等地也表示將發(fā)放消費補貼。在促消費舉措遍地開花的情況下，報復(fù)性消費會到來嗎?

    消費券重出江湖

    為推動服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇，江蘇南京打出促進(jìn)消費組合拳，在更大力度開放城市服務(wù)業(yè)、鼓勵機關(guān)干部帶頭消費的基礎(chǔ)上，將統(tǒng)籌資金向市民和困難群體發(fā)放3.18億元消費券，通過政府引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合的形式，盡快形成現(xiàn)實購買力。3月15日，南京市總額5000萬元的電子消費券已開始第一輪網(wǎng)上報名領(lǐng)取。

    據(jù)了解，此次南京市推出的消費券主要包括餐飲消費券、體育消費券、圖書消費券、鄉(xiāng)村旅游消費券、信息消費券、困難群眾消費券、工會會員消費券等七大類。其中，困難群眾、工會會員、鄉(xiāng)村旅游等三類消費券按照系統(tǒng)內(nèi)有關(guān)要求發(fā)放，餐飲、體育、圖書、信息等四類消費券采用多批次網(wǎng)上搖號方式面向全體市民公開發(fā)放。

    浙江寧波各級政府則聯(lián)合企業(yè)推出了總額1億元的文化和旅游惠民消費券，所有市民和游客可在指定平臺上領(lǐng)取，在指定的景區(qū)、酒店、影劇院、書店等文化旅游場所憑消費券享受優(yōu)惠折扣。此外，寧波還將推出健身消費券，由各場館根據(jù)各自不同規(guī)模、容量，向市民發(fā)放，市民憑券可免費使用場館場地設(shè)施健身。

    不僅僅是地方政府，一些互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)也積極參與到提振消費信心的行動當(dāng)中。3月14日，蘇寧易購發(fā)布消息，將面向全國用戶發(fā)放總面值5億元的全民消費券，涵蓋家電、手機電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業(yè)務(wù)品類。

    值得一提的是，這是繼2009年國際金融危機后，消費券時隔十年再現(xiàn)江湖。早在2009年金融危機時，杭州曾兩次向特定對象，主要為低保和困難家庭、企業(yè)退休職工、學(xué)生等)發(fā)放消費券，用于購買生活必需、家電、手機、旅游、文化、體育健身等產(chǎn)品。彼時，杭州的消費券確實取得了振奮市場的效果。杭州市的社會消費品零售總額增速在當(dāng)年3月見底后，迅速反彈，且遠(yuǎn)超全國速度。

    重點聚焦文旅餐飲業(yè)

    盡管各地的消費券名稱有異，適用范圍也有所差別，但實則大同小異，重點聚焦在文旅、餐飲兩大項目。

    眾所周知，文旅行業(yè)繁榮，帶來的便是城市餐飲、住宿行業(yè)的繁榮。從濟(jì)南文旅推廣飯店聯(lián)盟成立，濟(jì)南多家知名酒店發(fā)起“保障就餐環(huán)境”倡議書等便可探知文旅與城市餐飲行業(yè)之間的緊密關(guān)系。

    不可否認(rèn)，各地紛紛于此時發(fā)放消費券，除了振奮因疫情被冰凍的城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)外，還與即將到來的清明、五一假期密不可分。隨著疫情轉(zhuǎn)好，各地發(fā)放文旅消費券勢必會對城市消費起到一定的促進(jìn)作用。

    “疫情緩解后，市民們勢必需要更多的餐飲娛樂活動。”上海金融與法律研究院研究員劉遠(yuǎn)舉認(rèn)為，發(fā)放消費券推動消費是常見辦法，可從“時間窗口”與“收入”兩方面創(chuàng)造更多消費。在財政可承受的基礎(chǔ)上，促進(jìn)服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇，拉動更多投資，有利于穩(wěn)定就業(yè)。

    盡管消費券是刺激消費回升的一大良方，但也有不少分析師認(rèn)為，政策應(yīng)向特定地區(qū)、特定行業(yè)、特定人群傾斜。蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫表示，消費券不能盲目大規(guī)模發(fā)放，而要基于不同地區(qū)的具體情況有針對性地落實，以防止財政壓力進(jìn)一步增加。

    報復(fù)性消費有多遠(yuǎn)

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情后將有報復(fù)性消費反彈。2003年非典時期，社會消費品零售總額也從兩位數(shù)掉到最低4.3%的增速，但隨后大幅反彈。許多機構(gòu)認(rèn)為，此次新冠肺炎疫情過后，消費也會在下半年出現(xiàn)報復(fù)性增長。

    國金證券的研報分析認(rèn)為，復(fù)工后的消費需求將明顯反彈。前期被壓抑的消費需求，在社會零售企業(yè)開始復(fù)工后會逐步反彈，加上貨幣環(huán)境寬松，利率處于低位，消費板塊估值有上升動力。

    從需求端來看，疫情過后，餐飲等行業(yè)也將最快迎來復(fù)蘇。企鵝智庫近期發(fā)布的《全國網(wǎng)民消費影響調(diào)研報告》顯示，疫情期間，居民線下消費需求被壓制，待疫情結(jié)束后，消費信心會回彈。而對于受疫情影響的線下消費活動，居民也會進(jìn)行不同程度的補償性消費。在疫情期減少外出就餐的網(wǎng)民中，65.9%的網(wǎng)民表示疫情結(jié)束后，將會外出就餐，餐飲業(yè)在疫情結(jié)束后預(yù)計會迎來比較明顯的補償性增長。

    據(jù)了解，從3月開始，快遞物流行業(yè)人員復(fù)工明顯加速，線上消費復(fù)蘇的步伐明顯快于線下。可供參考的一個數(shù)據(jù)是，阿里巴巴發(fā)布的“38大促”成績單顯示，快消行業(yè)同比去年“38大促”的增幅超過去年“雙11”和“雙12”的增幅，去年“雙11”天貓整體成交額的同比增幅是25.7%。

    但行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了不同的聲音。有專家擔(dān)憂，對于一些特定人群收入的不確定性增大，一些房貸、車貸等固定支出每月不變，再加上物價上漲趨勢仍在持續(xù)，可能留給報復(fù)性消費的空間并沒有預(yù)期的那么大。