今年，疫情對家電行業(yè)的負(fù)面影響持續(xù)發(fā)酵，特別是依賴線下配送、安裝的家電品類幾近腰斬。

    但是，在普遍下滑的家電市場大環(huán)境中，小家電憑借自身免安裝、主流渠道是線上的優(yōu)勢發(fā)展依舊穩(wěn)健。

    西式烘焙小家電迎來市場井噴

    一場疫情使得全民居家，在外界娛樂活動受限的情況下，居家的網(wǎng)友們紛紛變身廚房小達(dá)人，這帶動了一部分家電的市場規(guī)模的增長。當(dāng)消費者在朋友圈、抖音等各個內(nèi)容平臺里曬各種美食，比如披薩、蛋撻、涼皮、貓耳朵等時，培育了一些新的用戶，讓西式烘焙小家電電烤箱、煎烤機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)等產(chǎn)品一度成為搶手品類。

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月臺式電烤箱銷額達(dá)15.7億元，同比上漲131.7%，煎烤機(jī)銷額11.0億元，同比上漲117.3%。雖然國內(nèi)疫情已經(jīng)逐漸恢復(fù)，但西式烘培家電火熱程度依舊，這是由于消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)生活的追求是一個長期的過程。

    疫情催化了消費者對健康、品質(zhì)家電的需求，對于西式烘焙小家電來說，消費者的需求不僅刺激產(chǎn)品在疫情期間迎來爆發(fā)，隨后也能迎來產(chǎn)品的普及性增長。

    小家電市場多品牌躍進(jìn)，擠占頭部品牌市場份額

    小家電產(chǎn)品與其他家電產(chǎn)品之間最大的區(qū)別就是其細(xì)分品類多元、創(chuàng)新性強(qiáng)、且營銷方式多樣化，變通性強(qiáng)。即使行業(yè)中呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢，但是，仍有眾多品牌躍進(jìn)，占據(jù)市場份額。

    對于90后和95后的年輕消費者來說，他們是屬于職場新人和新組建家庭人群，對產(chǎn)品的需求是精致、時尚、便攜等特點，而且，大多數(shù)人習(xí)慣網(wǎng)購，因此，新晉的品牌緊抓這一人群的特點，獲得年輕消費者的青睞。

    小熊電器就避開龍頭研究的產(chǎn)品，開拓品牌集中度低，市場空間大的新興品類，例如，酸奶機(jī)、煮蛋器、豆芽機(jī)、電燉盅等，符合當(dāng)下小家電產(chǎn)品便攜化、小巧化的產(chǎn)品趨勢，同時緊跟時代的步伐，借勢直播帶貨，在新興渠道快速成長。