導讀：“顏值經濟”時代，眼鏡業態愈發受到購物中心的青睞并成為其標配。無論是快時尚眼鏡品牌還是奢侈品眼鏡布局，不僅為購物中心帶來人氣和流量，成為存量時代下商業體升級迭代的方向之一，也催生了眼鏡市場的商業新玩法。

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傳統與時尚同行，眼鏡業態備受購物中心青睞

　　近日，第四屆720 LOHO眼鏡節在深圳卓悅匯購物中心正式開啟，啟動儀式在場內二樓中庭限時三天的LOHO快閃店內舉行。本次眼鏡節，LOHO推出了“不止50% OFF”折扣活動，同時還發布了“超級服務101”，并推廣到全國多家門店。

▲圖片來源：銥星云商

　　位于負一樓的LOHO卓悅匯店也參與到此次活動中來。記者從該店觀察到，店內設有光學鏡、太陽鏡、防藍光眼鏡、運動鏡、美瞳等多品類的眼鏡產品，覆蓋消費者各種使用場景。

　　正值活動期間，有不少消費者選擇在此消費。一位消費者告訴記者：“之所以選擇LOHO，是因為它的高性價比和款式豐富，兼具時尚和個性，也能夠滿足不同生活場景的需求。趁著這次優惠活動，挑選了光學鏡和太陽鏡。”

▲圖片來源：銥星云商

　　據了解，LOHO作為國內知名的眼鏡品牌，全國擁有700多家門店，覆蓋全國100多個城市的核心商區，在當地主流的購物中心均有開設品牌門店。LOHO創始人黃心仲曾表示：“購物中心龐大的人流量在提高品牌曝光度、提升品牌知名度以及帶來潛在客流方面具有先天優勢，因此LOHO的門店主要開在購物中心。”

　　無獨有偶，記者在走訪深圳卓悅匯購物中心時發現，除LOHO外，木九十、aojo等快時尚眼鏡品牌也入駐該商場，還有囊括了GUCCI、IC！Berlin、FURLA等國際大牌的眼鏡名師，以及主打彩色隱形眼鏡的4inlook美目美佳。

▲圖片來源：銥星云商

　　其實，深圳市卓悅匯購物中心的布局僅僅是購物中心打造眼鏡業態的一個縮影。據記者不完全統計，目前深圳代表性購物中心內，每個場景端至少有三家眼鏡門店，覆蓋光學鏡、太陽鏡、運動鏡、美瞳等多種眼鏡品類。

▲圖片來源：銥星云商

　　從表格中也可以清晰地看到，LOHO、木九十、aojo等快時尚眼鏡品牌已進駐多家深圳代表性購物中心，據悉，未來仍有不斷拓店的計劃。同時，博士眼鏡、眼鏡大師、眼鏡名師、VAS等門店，作為匯集GUCCI、FENDI、DIOR等多家奢侈品牌的眼鏡集合店，也成為了購物中心眼鏡業態的重要組成部分。

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凸顯個性與時尚，奢侈品眼鏡成一大重要細分領域

　　事實上，除眼鏡名師、博士眼鏡、VAS 等集合店匯集了奢侈品眼鏡品牌外，記者在近期走訪過程中發現，金光華廣場的COACH、深圳華潤萬象城的GUCCI等奢侈品牌門店均有銷售眼鏡這一品類產品，多以太陽鏡為主。

　　據COACH門店相關工作人員介紹，盡管門店主打產品為包包，店內只有10余款太陽鏡，但依然受到消費者喜歡。一些消費者將眼鏡作為購買包包時的最佳搭配單品，也有不少消費者專門來門店購買眼鏡。

▲圖片來源：銥星云商

　　顯然，眼鏡作為主打包包、服飾等奢侈品品牌的周邊品類，逐漸成為奢侈品中的一大重要細分領域。據科技咨詢公司Technavio表示，2019年至2023年，奢侈品眼鏡市場將增長67.5億美元。根據市場策略研究公司Global Market Insights分析，目前價格超過1000美元的極高端眼鏡在全球范圍內的增長率約為3%，到2025年，奢侈品眼鏡市場的收入預計將超過520億美元。

　　這一巨大的生意機會下，近期，有不少奢侈品牌在眼鏡品類上展開行動：

　　● 開云眼鏡與Chloé（蔻依）宣布成為合作伙伴，雙方將共同設計、開發、生產，并在全球銷售Chloé眼鏡。此次獨家合作的首個系列為Chloé2021年春夏系列，包括款式多樣的女士太陽眼鏡、鏡架及精選兒童迷你眼鏡。

　　● 法國奢侈品牌 Balmain（巴爾曼）與瑞士眼鏡創業品牌 Akoni 合作，推出了品牌最新眼鏡系列。該系列眼鏡價格在500到1000歐元不等，于今年4月開始在Balmain的網站、精品店以及部分奢侈品零售商處銷售。

　　● LVMH 旗下德國奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）正式推出眼鏡系列，首批商品已在實體店及線上商店發售。值得一提的是，眼鏡生產商 Thélios主要負責Rimowa此次推出的太陽鏡和光學鏡系列。據悉，Thélios 目前還負責為 LVMH集團旗下Céline、Loewe、Kenzo、Fred和 Berluti等品牌設計生產并分銷太陽鏡和鏡框。

▲圖片來源：銥星云商

　　從奢侈品的眼鏡市場布局來看，其系列產品主要是太陽鏡，也有少部分的光學鏡和兒童迷你眼鏡，還有不少男女通用的眼鏡款式，適用于日常佩戴和旅行途中佩戴。

　　為什么奢侈品會加碼眼鏡市場？贏家大學形象顧問培訓師尹銀萍表示：“奢侈品眼鏡瞄準的是年輕一代的消費者群體，她們的消費習慣受社交媒體、偶像崇拜和品牌效應的影響，更加注重個性化。除著裝外，眼鏡作為重要配飾也能達到凸顯個性的目的，而這一獨特性在奢侈品眼鏡上尤為明顯。”

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眼鏡行業或將迎來重要的轉型期

　　眼睛作為人類感官中最重要的器官之一，長時間用眼、不當的用眼習慣等問題，使得近視眼人群不斷增多，眼鏡自然成為了近視人群的剛需產品。與此同時，年輕的消費者群體追求個性和時尚，眼鏡也成為了精品飾品中的經典時尚單品。加上老年人、運動者等特殊群體對功能性眼鏡的需求，這一背景下，隨之而來的就是催生了龐大的眼鏡市場。

▲圖片來源：銥星云商

　　據相關數據顯示，2018年全球眼鏡市場規模達到1159億美元，其預測到2026年，全球眼鏡市場規模預計將達到1789.5億美元。僅從中國市場看，據中商產業研究院《2020-2025年眼鏡行業發展前景及投資機會分析報告》顯示，2017年中國眼鏡零售市場規模730億元，預計2020年中國眼鏡行業市場規模將進一步擴大，市場規模將達850億元。

　　由此可見，在眼鏡行業被普遍認為是“暴利行業”的觀念下，巨大的市場潛力將促使行業競爭逐漸升溫。面對行業的快速變化和激烈競爭，未來眼鏡行業或將迎來重要的轉型期，在追求經營實際效率上做到“細而精”。

　　✦市場更細分。以aojo的產品線為例，其涵蓋近視鏡、老花鏡、太陽鏡、電腦鏡等功能性產品，產品較豐富。同時，根據市場需求，還有不少品牌每周均有上線不同品類的新品。

▲圖片來源：銥星云商

　　✦專業性更強。特殊時期，護目鏡成為了除口罩外的最紅出門裝備之一。以LOHO為例，在洞察到市場新需求下，LOHO迅速將護目鏡推向市場，這成為LOHO在特殊時期突圍的重要舉措之一。

　　✦顏值更高。以GUCCI眼鏡2020年新品為例，其推出了迷鏈系列、人字型系列、全新蜜蜂織帶系列等多個系列。人字型系列采用復古的整體造型，搭配豐富的前框配色及哈瓦那色鏡框，整體兼顧時尚與舒適性。

▲圖片來源：KK MALL京基百納空間

　　✦數字化技術更高。此前Google收購加拿大智能眼鏡制造商North，加碼AR技術。近日，中國國家知識產權局也批準了華為申請的 AR 智能眼鏡專利。對此，有業內人士認為，AR眼鏡是未來手機的另外一塊屏幕，這一賽道有可能成為手機廠商們的下一個戰場。

　　✦全渠道更融合。以4inlook美目美佳為例，其通過官網、天貓旗艦店等線上和線下實體店的布局，大大提高了消費者的空間體驗。同時，在配送服務加持下，LOHO還推出了不用現場驗光的配鏡服務——“舊鏡閃驗”。

▲圖片來源：LOHO

結 語

　　在消費者不斷變化的需求和眼鏡行業的市場變革下，未來眼鏡消費趨勢變化的節奏會越來越快。可以預見的是，眼鏡矯正視力或保護眼睛的專業功能性會減弱，倒轉而來的是成為潮流裝飾的配件。時尚化將成為未來眼鏡消費的必然趨勢，這也是行業調整和提升重要環節。

　　這一趨勢下，具有時尚性、舒適性的眼鏡品牌將更愈發受到關注，同時具有“刻字服務”和“一框多鏡”等個性化定制服務的眼鏡單品或將成為品牌的發力點之一。此外，特殊時期下，促使消費者更崇尚健康與自然這一新潮流，也或將是品牌耕耘眼鏡品類細分的新機會。因此，品牌要踏準消費節奏，這些也許是未來眼鏡市場的主線。