在新冠疫情漸漸穩(wěn)定的市場(chǎng)下，蒙受重大打擊的奢侈品行業(yè)也開始加快復(fù)蘇的腳步了。此前，在一、二季度內(nèi)，從各品牌發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，受制于諸多因素的影響，上半年的整體表現(xiàn)都不佳。

    在疫情接連的打擊下，線下渠道的銷售可謂慘不忍睹，加上旅游人數(shù)的銳減，連代購(gòu)的服務(wù)也隨之下滑。同時(shí)，還錯(cuò)過全球各國(guó)的一些重要節(jié)日，讓原本火熱的奢侈品也瞬間冷卻下來。

    但另一方面，奢侈品行業(yè)還略微有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，其中，線上渠道的銷量大多產(chǎn)出品牌預(yù)期，還有中國(guó)市場(chǎng)的續(xù)命也讓各品牌看到了希望。

    自3、4月以來，全球都處于疫情的爆發(fā)階段，反觀中國(guó)卻很好地控制了其蔓延，市場(chǎng)上復(fù)工復(fù)產(chǎn)在有序進(jìn)行。盡管還未能恢復(fù)到之前的水平，但已經(jīng)給品牌帶來了喘息的機(jī)會(huì)。

    此前，貝恩咨詢公司發(fā)布報(bào)告稱，受疫情影響，今年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年一季度，全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%，個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也將下降15%至35%。但其也表示，目前中國(guó)市場(chǎng)正在恢復(fù)。

    從各奢侈品牌發(fā)布的最新財(cái)報(bào)來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，線上渠道和中國(guó)市場(chǎng)都優(yōu)于其他地區(qū)的表現(xiàn)。自5月份以來，就已經(jīng)有不少的品牌在中國(guó)取得了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中Hugo Boss在5月份恢復(fù)增長(zhǎng)之后，其二季度在中國(guó)大陸的整體銷售額增長(zhǎng)了4%。

    Prada品牌在亞洲市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣驚人，早在5月份，該品牌在中國(guó)的業(yè)績(jī)便在回升，銷售額增長(zhǎng)了10%以上。就連世界三大奢侈品巨頭(LVMH集團(tuán)，開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán))在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)連連稱贊。

    同時(shí)，中國(guó)的在線渠道也給各奢侈品牌帶來了良好的復(fù)蘇機(jī)遇，在疫情逐漸穩(wěn)定的狀態(tài)下，中國(guó)的奢侈品銷售還將繼續(xù)上升。加上各品牌紛紛選擇入駐各種頂流APP，并通過直播和消費(fèi)者積極互動(dòng)，進(jìn)一步挖掘了一大批潛在的新客戶。

    展望未來，中國(guó)市場(chǎng)將成為奢侈品消費(fèi)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，也將會(huì)是全球奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。