熬過了寒冬、踏過了立春、迎來了暖夏、立秋，歷史上最漫長的假期終于揭開了“面紗”。今日的上海，中小學、幼兒園迎來了秋季開學首日，家長們久久期盼的“神獸歸籠”日終于來了！

　　據相關數據顯示，中國0-14歲人口將達到2.6億，而兒童消費市場規模達到4.5萬億元，大有“無兒童，不商業”的架勢。

　　素有購物中心“客流發動機”的兒童業態發展依舊迅猛，那么，面對兒童業態這個備受青睞的C位業態，購物中心又將如何設計才能引爆客流、“討好”熊孩子們呢？

01

兒童業態有哪些形式？

　　兒童需求的多元化也催生了更多新興業態與品牌，80、90后父母群體作為兒童消費的真正決策者，其消費習慣讓兒童需求趨于多元化、個性化。

　　綜合型游樂體驗的“兒童樂園+”

　　越來越多的兒童游樂園逐漸向綜合型體驗游樂模式發展，引入了零售、餐飲、體驗等業態，并不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統模式，引導家長共同參與兒童娛樂中，將服務對象直接延展到家長、甚至沒有孩子的年輕人。

　　IP主題樂園

　　以動漫IP為主線，融合娛樂、體驗、教育于一體，為兒童及家長提供主題游樂、互動親子、主題商品等一站式服務的兒童動漫主題樂園，吸引兒童好奇心和探險興趣。

　　兒童零售店

　　隨著消費者個性化需求進一步升級，兒童玩具、兒童家居在兒童零售中不再是單一的玩具或家居賣場，而是融入了場景體驗、社交互動等創意元素，成為一個零售體驗店。

　　兒童創意DIY

　　由于DIY業態高度契合了“親身參與”、“主動體驗”等體驗本質，而兒童DIY業態因其不可代替的創意體驗而漸受歡迎。

　　兒童體驗館

　　兒童拓展、探索類體驗館一方面是為滿足客群需求，吸引客流，另一方面也是為兒童提供一個多元化的娛樂場所。

02

那些“引爆客流”的mall是

如何設計兒童業態的？

　　無論什么業態，有設計感、有美感的事物更容易吸引顧客，年輕的父母和目前的中產階級也更愿意為良好的體驗買單。

　　Uniqlo Park Yokohama Bayside

　　位于橫濱市金澤區的 Uniqlo Park Yokohama Bayside，以“既是公園，也是店鋪”為設計概念，組成一家零售店+游樂設施的綜合體。

　　這家新型門店最與眾不同的地方不是大面積的店鋪和齊全的貨品，而是它的“PARK”的概念。

　　樂園主打親子主題，里面的游樂設施也主要針對小朋友，像是Jungle Gym（攀巖架）、蹦床、滑滑梯等。讓家庭消費者在出來逛街購物的同時，也能夠帶孩子享受玩樂時光。

　　這種公園式的門店打造不僅娛樂了前來消費購物的人們，對本地的住戶來說也是一個不錯的休閑娛樂場所。

　　長輩們能有休息的地方，孩子們能有玩耍的地方，年輕人們也有購物的地方。在方便人們生活的同時，也能吸引更多的顧客前來消費。

　　K11 MUSEA

　　K11 MUSEA坐落于香港的中心地段。作為一個綜合性購物商場，三層樓的“Donut Playhouse”被定位為城市中第一個面向兒童，將購物與教育融為一體的兒童樂園。

　　Donut Playhouse包括三個主要區域：身體區、智慧區和心靈區，它們分別對應了不同的空間功能：運動空間，學習空間和表演空間。

　　身體區由有機的、充滿活力的游戲區和親子咖啡館組成，旨在釋放能量、鍛煉身體及放松充電。黃色主色調除了給孩子們帶來明亮的愉悅感，還有效地刺激他們的肌肉發育，促進手腳協調性。

　　智慧區被設計為一個開放式學習中心，這里為父母和孩子提供各種工作坊和課程。該區域以綠色和有機景觀為主題，綠色具有提升兒童記憶的作用。小型的桌椅有著不同的形態，可以讓使用者根據不同需求進行移動組合。

　　心靈區是一棵鏡像樹，作為顯示設備，空中懸掛著數碼環。每當父母和孩子們在工作坊完成創作，他們的作品將同時顯示在彎曲的數碼環上。

　　KidsRepublic英倫小鎮

　　KidsRepublic英倫小鎮親子主題街區，利用進駐品牌的聚合效應，將空間景觀小品、街區主題文化、特色的小情境與品牌門店進行融合，從而打造一個更富場景體驗的生活購物休閑空間。

　　主題場景上，整個街區是純正的英倫風情消費體驗。從愛丁堡街、泰晤士街、莎翁大道到倫敦橋、溫布利球場、大本鐘、雙層巴士、皇家馬車、英國櫟……盡顯英倫風情。

　　品牌業態和商品結構方面，結合英倫小鎮主題還大量引入了餐飲、娛樂、教育、培訓業態，使零售業態與體驗業態占比基本為1:1。

　　更好地滿足了家庭顧客零售、娛樂、體驗、培訓、餐飲、社交于一體的“生活中心”需求。

03

設計要素

　　由于每個項目的具體現狀、定位以及預算的不同，對兒童業態的規劃和設計也不盡相同，兒童戶外公共空間設計要將安全性，造型、空間感等作為設計的主要因素。

　　不同年齡、不同側著

　　針對不同年齡階段的設計要有所側重，1-3歲：大人需要陪同時刻看護，需要開闊安全的活動場地，設計時地面要柔軟，活動設施伴隨著肢體成長活動。

　　3-5歲：家長可以保持一段距離，（需要家長休息區）兒童互動性增多，肢體活動幅度增大。5-10歲：獨立性增強，可以側重兒童之間的交流以及父母和兒童共同參與的活動設計。

　　融入自然，寓教于樂

　　也許源于人的天性，兒童可能比其他任何年齡段的人都喜歡親近自然。他們天生愛跟自然玩耍，水、樹葉、花草、沙土都是他們的玩具。和自然緊密融合的場地一方面吸引他們，一方面也教會他們自然生長和循環的基本道理。

　　強化色彩，吸引眼球

　　色彩是兒童在玩樂時的直觀感受，是孩子們心理變化的首要原因。色彩變化主要體現在場地鋪裝、游樂設施、植物。

　　顏色對兒童的影響很明顯，明亮愉悅的顏色會帶給兒童愉快的情緒，且喜歡不同的顏色的孩子性格也不同。

　　設計中選用適當的顏色對兒童的個性進行塑造，對兒童的個性健康發展有益。但顏色鮮艷、明亮的顏色會導致孩子在心理上緊張、注意力分散、產生厭煩情緒。因此，最好不運用相同比例的三原色。

　　不同年齡段孩子對于色彩的喜愛種類也不盡相同。 

　　鮮明主題，制造有趣

　　對孩子們來說，場地是否“有趣”總是最關鍵的，而這種“有趣”往往可以通過確立某個鮮明主題來實現。

　　夸張的造型、奇怪的設施，那些他們平常體驗不到的玩耍感受，常常會讓兒童興奮異常、記憶猶新。

04

最后

　　在如今“全民遛娃”時代，兒童商機已呈現出強大的影響力，成為購物中心一大重要的“客流發動機”。

　　但從理性的角度來看，其實每一個理想的兒童商場不應成為主題公園，而應超越現實，并提供想象空間的體驗。

　　同時，還要注意攻克兒童業態購物中心的同質化危機，在設計上必須具有策略性，先定位正確，再達到空間精彩。