3月24日，H&M官網聲明不再與新疆服裝廠合作。隨后，NIKE耐克、優衣庫等多個品牌被指出與H&M持相同立場，引發網民熱議。

　　此前，H&M宣稱，關注到所謂來自民間社會組織和媒體的報道，“包括對新疆維吾爾自治區強迫勞動和歧視少數民族宗教的指控，我們嚴格禁止任何類型的強迫勞動出現在我們的供應鏈。” 決定“不從該地區采購產品，不與位于該地區的任何服裝制造工廠合作。”

　　H&M的聲明是基于BCI的判斷以及一些所謂民間報告和媒體報道做出“停用新疆棉花”決定的。在H&M發布的聲明中提到的BCI，是良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative）的簡稱，成立于2009年，總部在瑞士，是當前世界上最大的可持續棉花種植項目。這個機構在官網上也發表了針對新疆棉花的不實消息。

　　根據資料顯示，2020年，美國時任總統特朗普宣布對新疆的棉花、番茄實施禁令，限制原材料出口，同時限制包含新疆棉花和番茄的制成品出口美國。BCI隨后在10月21日宣布決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。

　　BCI成員包括H&M、優衣庫、Muji、GAP、宜家、Nike、Puma、VF集團、Burberry、Adidas、New Balance等。優衣庫、耐克、阿迪等一眾企業是否與H&M持相同立場？

　　有網友發現，日本共同社今年2月的報道稱，優衣庫、無印良品等12家日本公司擬與“已確認在中國新疆維吾爾自治區參與強迫勞動的中國公司”暫停交易；耐克也曾在官網發表聲明，宣稱它的供貨商不使用任何來自大新疆地區的紡織物及其加工品。

　　國貨安踏也是BCI成員之一。3月24日，安踏發表聲明稱，注意到近日BCI發表的聲明，并對此事嚴重關切，我們正在啟動相關程序，退出該組織。聲明還稱，安踏一直采購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續采購和使用中國棉。

　　隨后也有眼尖的網友發現，國貨品牌李寧的產品一直把“采用新疆優質長絨棉”寫在標簽上。受到一致好評的國貨品牌中，安踏、李寧、特步等體育用品股高開。

　　央視評HM抵制新疆棉花，只會換來中國消費者“自衛”在中國賺個盆滿缽溢，卻中傷中國、肆意栽贓，這種企業毫無基本商業倫理，逾越底線。國家主權不容侵犯，中國事務豈容說三道四？如此行為，只會換來中國消費者“自衛”，用腳投票，用抵制教訓不守規矩的企業！

　　引發熱議后不久，多位藝人工作室通過微博發表聲明，稱不再與相關品牌保持合作關系。目前，淘寶、京東、拼多多、蘇寧電商等多家電商平臺APP已不顯示H&M搜索結果。

　　人民日報呼吁支持新疆棉花，表示新疆棉花咱自己還不夠用。

　　據相關數據顯示，作為世界最大棉花消費國、第二大棉花生產國，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產量520萬噸，占國內產量比重約87%，占國內消費比重約67%。新疆長絨棉世界頂級，做衣被，暖和、透氣、舒適，長年供不應求。為滿足國內需求，中國每年需進口200萬噸左右棉花，近年來積極拓展進口渠道，加強與巴西、印度等重要棉花生產國合作，確保國內棉花供應鏈穩定。我國還建立了棉花儲備制度，確保棉農無虞。至于采摘，隨著我國棉花機械化采摘推廣，2019年新疆棉機收比例就已經達到42%。