本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報道）“周末有空嗎？不如一起去唱K吧。”上世紀(jì)90年代就進(jìn)入中國內(nèi)地的KTV，曾是都市年輕人最熱衷的聚會方式，引領(lǐng)了一代人的娛樂消費(fèi)潮流。
    2006年，活力無限正是看中這一契機(jī)，在佛山開設(shè)第一家門店，十年來一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，布局佛山、廣州、深圳、成都多個城市，相繼進(jìn)駐中華廣場、高德置地冬、潮樓、富力海珠城、佛山保利水城等多個購物中心，在購物中心里扮演著“游樂場”的角色，成為無數(shù)消費(fèi)者喜愛和追捧的KTV品牌。

活力無限餐飲娛樂管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉穎顏

    打造活力開心的休閑娛樂平臺
    前些年，去KTV唱歌是不少人休閑娛樂首選節(jié)目，“一到周末，好多人都會呼朋喚友去唱K。” 當(dāng)時，KTV幾乎是所有聚會的主旋律，年輕人們集體刷夜狂歡，中老年人唱老歌回憶青春。
活力無限餐飲娛樂管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉穎顏從事KTV行業(yè)多年，見證了行業(yè)最鼎盛的時期。
    “經(jīng)常是100%的上座率，服務(wù)員最大的感覺是，有切不完的果盤，接待不完的客人，生意好得不得了。顧客為什么喜歡來活力無限唱K？我想應(yīng)該是我們這里比較特別，我們把自己定義為開在購物中心里的‘游樂場’，希望帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。”劉穎顏笑著說。
    以廣州中華廣場概念店為例，這個全國首個海洋式主題KTV把神秘絢麗的海洋世界搬到了繁華市中心來，擁有百多間超豪華KTV包廂，設(shè)計超前獨(dú)特，風(fēng)格綺麗多彩，并設(shè)有33米鯊魚館、27米珊瑚海等區(qū)域；VIP區(qū)的音響系統(tǒng)采用美國Bose頂級設(shè)備、BBS無線麥克風(fēng)，實(shí)屬全國第一家。
    值得一提的是，活力無限的歌庫每周定期更新，保證讓消費(fèi)者唱響最新、最Hit的流行歌曲。
    為了加強(qiáng)內(nèi)地與港臺音樂文化的融合交流，支持音樂正版化，活力無限還定期邀請林峰、古巨基、Twins、容祖兒、泳兒、王祖藍(lán)、LOLIPOP-F、林欣彤等港臺一線明星到內(nèi)地做宣傳，每年的“活力星派對”均吸引大批粉絲到現(xiàn)場與偶像近距離接觸，領(lǐng)略明星現(xiàn)場風(fēng)采和超強(qiáng)魅力，在社會掀起陣陣熱潮和廣泛關(guān)注。
    營銷策劃也是活力無限的強(qiáng)項之一。各店精心策劃各類節(jié)假日活動——活力Party，如活力魔法圣誕、萬圣節(jié)活動等，傾力為客戶打造最活力最開心的休閑娛樂平臺，讓每一位來到活力的賓客唱出活力，開心無限。
 

活力無限自主設(shè)計的KTV房間

    三大品牌滿足更多消費(fèi)需求
    然而，隨著公務(wù)支出消費(fèi)減少、場所租金上漲、人們的社交模式和娛樂方式日趨豐富，唱K不再是唯一的休閑選擇，傳統(tǒng)的KTV行業(yè)受到了巨大的沖擊，業(yè)績下滑、客戶分流、停業(yè)關(guān)門等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，不少企業(yè)生存十分艱難。
    面對全新的市場環(huán)境，活力無限如何面對？“創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型是必然的，建立獨(dú)有的品牌個性，增強(qiáng)自身的競爭力，才能最大限度地占據(jù)和拓展市場，避免在行業(yè)洗牌中被淘汰。”劉穎顏給出了肯定的回答。
    目前，活力無限共擁有10家門店，總經(jīng)營面積近3萬平方米，大多開在購物中心里面。“我們的消費(fèi)者年齡跨度很大，從十八歲到六十歲都是我們的消費(fèi)人群，也與購物中心的客群相符。另外，KTV行業(yè)作為單位面積固定投資最大，顧客停留時間最長（一般3-4小時）的業(yè)態(tài)，可以說，我們和購物中心的合作是雙贏的。”
    針對不同的市場開發(fā)策略，集團(tuán)定制了3個不同的品牌：一是主打大眾化的“活力無限 KTV”，二是定位高端定制服務(wù)的“上層 LEVELS”，三是娛樂跨界的全新品牌“NK”。此外，集團(tuán)今年目前正在籌備4家新門店，預(yù)計今年正式開門迎客。
    “珠江新城有很多的高端商務(wù)客群，他們對休閑娛樂有比較高的要求，也需要一個無論是硬件設(shè)施還是軟件服務(wù)都比較高品質(zhì)的消費(fèi)場所，所以我們就推出‘上層 LEVELS’這個高端品牌，在高德置地冬廣場店就投入了三千多萬，市場反應(yīng)非常好，證明我們針對高端客戶打造品牌的思路是正確的。”劉穎顏如是說。
    隨著消費(fèi)者需求的升級，集團(tuán)也即將在粵海仰忠匯打造首個“NK”門店，跨界融入不同娛樂業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營銷模式，增加顧客互動性、不斷滿足廣大消費(fèi)者的需求。
    近年來，迷你KTV迅速成為了年輕人的新寵，兩平米大小，兩把高腳椅，不用打電話預(yù)約包廂，就能想唱就唱，收費(fèi)并不低廉。面對迷你KTV的“來勢洶洶”，劉穎顏表示并不擔(dān)心。
    “迷你KTV僅能滿足最基本的唱歌功能，而未來的KTV將不是簡單的K歌場所，有更多更酷的玩法讓它變得更加符合人們對休閑娛樂和社交的需求。”劉穎顏表示，活力無限集團(tuán)不是依靠傳統(tǒng)團(tuán)購等低價競爭的方式爭取客戶，而是賦予KTV的更多泛娛樂功能，經(jīng)營手段和宣傳策略更具多樣性和針對性，全面提高用戶黏性，在KTV行業(yè)獨(dú)占一席之地。

 
    廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會常務(wù)副會長、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍（左）和活力無限餐飲娛樂管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉穎顏（右）合影