化妝品巨鱷歐萊雅瞄準中國口服美容品市場。

　　作為傳統化妝品市場的細分，口服美容品正處于高速發展期，預見此趨勢的還有化妝品巨鱷歐萊雅。據報道，歐萊雅與雀巢合資研制的美容藥品牌Inneov計劃明年進軍中國市場，Inneov部門還預計，亞洲市場將創造約13.3億美元的口服護膚品銷售額，占其全球銷售額的一半。業界稱，目前國內口服美容品市場容量預計每年約20億元，并以每年三到四倍的速度增長，未來5~8年內銷售額將達200億元。由于準入門檻較高，品牌競爭相對少的口服美容品將是化妝品行業的新藍海，而與之相關的新業態也將在未來3到5年內出現。

　　　外媒稱Inneov計劃明年入華

　　日前，有外國媒體報道指出，歐萊雅與雀巢合資研制的美容藥品牌Inneov計劃明年進軍中國市場，同時可能還將拓展拉美市場，因為，越來越多的人為保養肌膚和頭發開始服用美容補充劑。歐萊雅活性健康化妝品部主管Brigitte Liberman表示，“亞洲市場潛力巨大，膚發營養補充劑或口服護膚品逐漸成為亞洲女性日常生活的一部分。”Inneov可能還將進軍智利與阿根廷市場，但她拒絕透露該計劃的實施時間。Inneov部門稱，亞洲市場預計將創造約13.3億美元的口服護膚品銷售額，占其全球銷售額的一半，而歐洲與美洲市場的口服護膚品銷售額將僅各為5億歐元。

　　對于Inneov明年進軍中國市場的計劃，歐萊雅中國公司對外事務相關負責人周根良則表示，中國公司暫時沒有接到這方面的通知。

　　口服美容市場空間大品牌少

　　據了解，自2004年開始，化妝品品牌就陸續推出美容飲品，先是日本護膚品牌FANCL在中國內地引進膠原蛋白飲品，之后是H2O、DHC、雅芳等也推出了自己的口服美容品。另外，專業美容院也是口服美容市場一大渠道。據了解，廣州很多美容院如芙蓉坊、四季康美等都已經引進口服美容產品。雖然對于中國內地口服美容市場的容量并沒有一個權威的統計，但一系列相關數據都證明該領域市場空間之大：歐洲近七成的女性通過口服膠原蛋白美容，而在日本及中國臺灣地區也有近60％的女性常年服用膠原蛋白。2008年我國口服美容產品銷售額還沒有超過20億，但在未來5~8年內，口服產品的市場份額將占到化妝品銷售總額的40%以上，預計達到200億元。

　　不過，相對于美好的市場前景，中國內地口服美容市場目前的競爭則相對平靜。業內人士王燕指出，保健品公司、生物技術公司及化妝品公司都在做，不過由于技術門檻高、產品審批嚴格、對市場長期培養而需要持續成本等原因，目前口服美容市場還是一片藍海，競爭品牌比較少。

　　業內營銷專家吳昊指出，中國內地口服美容市場未來肯定會像香港、日本市場那樣，與化妝品、微創美容形成三大鼎足領域，“如今歐萊雅等化妝品集團也發力了，這促使市場將在兩三年內迅速升溫，而那時競爭才剛開始。”

　　同時，業內專家也建議國家有關部門盡快完善與口服美容產業相關的法規標準。