2012年各家電企業(yè)半年報(bào)一經(jīng)公布，略顯難看的成績單再次印證了市場的疲軟。作為白電市場主力的洗衣機(jī)銷售，從企業(yè)半年報(bào)來看，情況也不甚樂觀。昨日，記者從國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2012年度中國洗衣機(jī)市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）了解到，洗衣機(jī)市場出現(xiàn)了較大幅度的下降，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時(shí)間會變得很小。

        洗衣機(jī)量降超2成

        根據(jù)《白皮書》觀點(diǎn)，國家于今年5月底啟動新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策，對洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)具備研發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)儲備的企業(yè)帶來一定利好。

        但從目前國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時(shí)間會變得很小，生產(chǎn)企業(yè)對此要有清醒認(rèn)識，依靠企業(yè)本身的競爭能力才是長久的發(fā)展之計(jì)。洗衣機(jī)廠商應(yīng)該趁此機(jī)會逐步減小政策依賴度，走一條依靠技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。

        數(shù)據(jù)顯示，2012年1月～7月，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計(jì)銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%。

        對于出現(xiàn)下降的原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，由于前幾年整體市場受“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動內(nèi)需政策刺激，家電產(chǎn)品消費(fèi)部分需求被提前釋放，但政策的拉動作用自2011年起明顯乏力。

        從具體市場表現(xiàn)來看，2012年1~7月份，除了四級城市市場銷量略增外，其他級別城市市場洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大程度下降，銷量同比降幅成階梯狀排列，一級城市降幅最大，同比降幅為27.07%。

       競爭力或成關(guān)鍵

       由于進(jìn)入調(diào)整期，洗衣機(jī)行業(yè)會逐漸告別傳統(tǒng)上靠拼規(guī)模和拼價(jià)格的競爭手段，而轉(zhuǎn)向靠比拼產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新，這樣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步調(diào)整，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造的市場需求也將帶來消費(fèi)增量。

       中國家用電器研究院檢測部部長魯建國認(rèn)為，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該建立全球性的研發(fā)優(yōu)勢、具備整合關(guān)鍵零部件資源的能力，才會在今后的行業(yè)調(diào)整中贏得市場機(jī)會。

       而長期來看，建立品牌競爭力也是企業(yè)需要做的功課。從2012年的品牌競爭特點(diǎn)來看，第一集團(tuán)軍品牌相對固定，前三甲為兩個(gè)國產(chǎn)品牌和一個(gè)外資品牌的結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化，這表明了品牌對市場的影響力。

       值得注意的是，近期關(guān)于家電下鄉(xiāng)等政策延續(xù)的消息再次攪動業(yè)界，從上述分析來看，無論政策出臺與否，企業(yè)如何在目前的行業(yè)環(huán)境中沖出重圍、擺脫依賴或是一項(xiàng)重要課題。