時至歲末，回望2010年東莞家電市場，看似表面平靜實則波濤洶涌。這一年，有的家電賣場停止瘋狂開店的速度戰(zhàn)，開始深耕細作；有的賣場卻在穩(wěn)健發(fā)展之后突然爆發(fā)，欲拿下東莞門店總數冠軍……

　　粗略計算，截至目前，東莞三大家電賣場新張門店近20家，雖然這一數字在一向以“圈地競賽”著稱的家電行業(yè)來說并不算多，但卻是去年東莞新張門店總數的7倍。面對風云變幻的市場，除了揮師布點外，不斷創(chuàng)新的營銷模式也成為各大門店的主推賣點。

　　關鍵詞：體驗式營銷

　　零距離試機受青睞

　　眼下，體驗式營銷已成為各大商家轉型的模式。雖然此前就被不少商家提及，但直到今年幾家賣場才真正應用，并將門店改頭換面。今年3月，東莞國美突然匯集各大媒體，其總經理屈高原高調宣稱，重金打造的東莞首家新模式生活館將于幾天后正式開業(yè)，而之所以叫生活館，就是改變以往柜臺式營銷，讓消費者體驗式購物。

　　“今后來國美賣場，不僅有電器產品賣，蒸包子、做菜的場景你也可以親身體驗。”屈高原稱，如果你想買臺電腦，試機同時，還可以體驗到音質不錯的耳機和音響，以及相配套的排插等產品，完全顛覆以往傳統賣場的經營模式，“生活”二字被表現得淋漓盡致。而在此后的一年，東莞國美陸續(xù)將旗下的門店改造升級成生活館。除了東莞國美外，東莞蘇寧、時尚電器進行的體驗式營銷更是風聲水起。從今年初開始，東莞蘇寧大多數門店使用開放式展架展臺，主要用于3C產品擺設。“以往的3C產品，主要陳列在玻璃柜臺內，消費者需經過銷售員方能進行試機，采用開放式展臺，將打破這一格局。”東莞蘇寧市場部部長藺璐稱，改造后整齊的開放式展臺，備受到消費者青睞。

　　關鍵詞：造節(jié)運動

　　周年慶、店慶等活動每月一次

　　對于零售企業(yè)來說，最期盼的莫過于節(jié)日。節(jié)日時，各類消費集中爆發(fā)，銷售額必定看漲。因此，為了提升銷量，家電廠商的“造節(jié)運動”也是今年的一大特色。

　　除了傳統的黃金周外，各大家電賣場的周年慶、店慶各類節(jié)目幾乎每月一次，還跟其他行業(yè)或是廠家聯手，推出各類專場促銷。例如上周時尚電器就啟動了廚衛(wèi)家電節(jié)，與方太、萬家樂等品牌聯合促銷。

　　當然，借今年各類體育賽事的東風，各大賣場也趁機打出了各種主題促銷。今年6月11日，就是南非世界杯小組賽開戰(zhàn)的日子，而此前，東莞各大賣場就啟動了相關攻勢。東莞國美推出了“彩電世界杯———我為足球狂”促銷，聯合15大彩電品牌，推出競猜世界杯球隊晉級送現金活動，將每個彩電品牌對應世界杯15支參賽隊，消費者只要在世界杯期間購買所支持球隊對應的品牌電視，該品牌一旦進入16強，即可獲得現金折扣券，購冠軍彩電還可享受5折優(yōu)惠。

　　業(yè)內人士指出，隨著家電行業(yè)競爭的加劇，這類“造節(jié)運動”今年或將更加頻繁。

　　關鍵詞：政策東風

　　走出賣場上門服務

　　細心的消費者會發(fā)現，今年以來，各大家電賣場借助以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策，啟動了不少營銷活動，以此提高銷售額。

　　在這些政策中，以舊換新由于手續(xù)簡單、選擇性廣，受到消費者青睞。據東莞經信局發(fā)布的數據顯示，截至6月30日，東莞市家電下鄉(xiāng)產品累計銷售達29068臺，累計銷售金額6236萬元，累計申領補貼的家電產品17277臺，累計補貼金額504萬元；家電以舊換新產品累計回收數量為179846臺，產品銷售數量為196016臺，累計銷售金額74194萬元，累計補貼超5000萬元。

　　當然，銷售額的攀升，除了政策“很給力”外，與商家的營銷手段也不無關系。除了在賣場推出各類促銷外，還主動走出賣場。在今年9月份，時尚電器就聯合萬江區(qū)經信局一起舉辦“情系萬江感恩特惠”以舊換新進社區(qū)活動，活動期間，時尚電器的工作人員現場登記，并發(fā)放登記顧客參加憑證，消費者只要到賣場選中自己喜愛的商品，就能根據手上的以舊換新憑證獲得相應補貼，時尚的售后服務人員也會與顧客約定搬運舊機的時間。

　　除了這兩大政策外，今年平板電視和微波爐兩大能效標識新政，也成為幾大賣場出招的目標。這兩大政策都于今年12月1日正式實施，而在此前的幾個月，都是能效標準實施的緩沖期，在這期間，各大賣場早就掀起了降價大潮。例如東莞蘇寧高調宣稱，停止采購高能耗產品，將現有高能耗產品降價處理，彩電的銷售額在此期間上升不少。