由中國品牌發(fā)展公益基金主辦、深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持的“創(chuàng)新中國，挑戰(zhàn)世界”第三屆中國品牌連鎖發(fā)展大會于2014年10月29日正式在深圳拉開帷幕。作為第三屆中國品牌連鎖發(fā)展大會的重頭戲，10月29日品牌研究報告首發(fā)會出爐了最新最快含金量極高的13個品牌報告，凸顯了大會“非首發(fā)報告不發(fā)，無標本意義不講”的宗旨。
    品牌研究報告首發(fā)會發(fā)布的報告群集涉及到網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展問題、整合營銷問題、價值塑造問題、品牌資產(chǎn)管理問題、傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型等問題，分別為中國品牌發(fā)展基金會主導(dǎo)的《中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研報告》、益普索《中國品牌建設(shè)的五大誤區(qū)》、尼爾森《解讀中國高端消費者》、艾瑞《中國互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)發(fā)展趨勢及消費行為報告》、中投咨詢《中國奢侈品行業(yè)分析及前景預(yù)測報告》、百沃《面對市場競爭，你準備好提速了嗎?》、盈石《全渠道時代的連鎖品牌和購物中心共贏》、采納《O2O模式下的品牌營銷分析報告》、千訊咨詢《中國男裝品牌發(fā)展研究報告》、科脈技術(shù)《品牌專賣行業(yè)信息化前瞻報告》、萬人調(diào)查《80、90后品牌消費調(diào)研報告》、嘉華研究所《80、90后婚戀消費觀研究報告》、齊創(chuàng)輝《中國連鎖品牌財務(wù)規(guī)劃管理分析報告》等。
    艾瑞咨詢：
    移動互聯(lián)網(wǎng)時代已來臨
    中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模超2000億元，移動貢獻率達21.8%。網(wǎng)民注意力不斷向移動互聯(lián)轉(zhuǎn)移。2013年移動市場1700億。移動電商是電商的新一場革命，不是改良和進化，與PC電子商務(wù)具互補性，并非替代。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是一個有整合、有拓展、有創(chuàng)新，更廣泛、更深入、更規(guī)范的過程。
    中國網(wǎng)絡(luò)購物市場正趨向成熟，高齡網(wǎng)民及農(nóng)村網(wǎng)民的增長。沿海省份是網(wǎng)絡(luò)購物的重要貢獻力量，滲透力還是從一線延伸到二三線。交易額遠超美國，但用戶滲透率越低。用戶購買形成路徑，55%消費者為男性，多為屌絲。
電商是價值鏈的重新整合，是產(chǎn)品IT化的過程。未來不可能被替代的是便利店和城市綜合體，而可能被替代的是大型超市和分銷商。傳統(tǒng)零售面對的困境是產(chǎn)品和銷售渠道的變化，無法跟上消費者日益增長的審美要求及消費者對生活素質(zhì)的要求。
    百沃李迅吉：
    《面對市場競爭，你準備好提速了嗎?》
    戰(zhàn)略采購就是通過數(shù)據(jù)分析來分析我們的品牌、市場、原材料等部分資金到底花在哪里。這需要看每個品類對應(yīng)的戰(zhàn)略是什么?在我們比價的過程中，找到合適的供應(yīng)商，最后簽合同。這個循環(huán)圈我們稱之為戰(zhàn)略采購循環(huán)圈，之前接觸的很多客戶，比如說沃爾瑪，在運營上面尤其是在花錢上面，你會發(fā)現(xiàn)他們的錢都是花在刀刃上。另外一個是操作性采購循環(huán)圈，但絕大多數(shù)公司在30億以下的公司很少遇到戰(zhàn)略層面的問題。如果要做到戰(zhàn)略采購，第一步需要數(shù)據(jù)分析，根據(jù)任何數(shù)據(jù)分析來告訴我們錢到底花在哪里及應(yīng)該花在哪里。
    采納品牌營銷顧問機構(gòu)朱玉童：
    《OTO模式下的品牌營銷分析報告》
    這是一個OTO的時代。沒有戰(zhàn)略，沒有組織，沒有人員，沒有費用支持，沒有配套產(chǎn)品，如何說企業(yè)OTO戰(zhàn)略堅定?所以，堅定想法，精準定位是一切策略的基準前提。
    我們研究O2O展開有七種戰(zhàn)法，情感營銷，視覺營銷，活動營銷，還有娛樂營銷、價值營銷等，自媒體的矩陣建設(shè)，客戶關(guān)系管理等。以長沙水果品牌艾小果為例，這是一個將微信營銷作為平臺，完成從批發(fā)走向零售的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)年銷售幾千萬的成績的案例。這個案例成功的核心在于巧妙地運用了以人為中心，多種媒體形式組合傳播，雙向互動、成本低的社會化媒體營銷。首先，“果色青春”作為品牌名牢牢抓住了年輕一代的準確定位。緊接著，營銷機構(gòu)秉承品牌人格化的宗旨，為品牌設(shè)計了“艾小果”這個靈魂人物，并將這個人物賦予一種不屈的奮斗精神。整個營銷主線圍繞“艾小果如何創(chuàng)業(yè)”展開，以微信平臺為中心，持續(xù)間歇發(fā)布話題性創(chuàng)業(yè)日志，從中穿插一個事件營銷，風(fēng)投MR張談到如果一個月內(nèi)，艾小果如果粉絲過萬，那么將獲得10萬創(chuàng)業(yè)基金。結(jié)果賭約失敗，但艾小果一個月后獲得的粉絲關(guān)注人數(shù)達到7000余人，開業(yè)當天銷售達16萬。
    嘉華研究所蘇建明
    《80、90后婚戀消費觀研究報告》
    我們從婚戀價值觀消費觀和珠寶消費觀三方面調(diào)查，婚戀價值觀有擇偶觀、結(jié)婚觀念、生育觀及家庭觀、性觀念、離婚觀念，通過這個調(diào)研能讓大家看到70后和80后的區(qū)別。再來看珠寶消費觀念，在日常生活當中，項鏈、手鏈、手表是80后最愛的，一般是在生日、紀念日購買，3000到10000的價格區(qū)間是比較容易接受的。婚禮珠寶消費80后普遍認為婚戒、項鏈是必配的，珠寶行業(yè)的一般都認為叫“五金一鉆”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80后結(jié)婚喜歡鉆石更愛黃金，而之前我們一直認為黃金在婚禮上都是父母輩送的，鉆石是自己選的。
    科脈技術(shù)
    《品牌專賣行業(yè)信息化前瞻報告》
    我們看到“大數(shù)據(jù)”這三個字，分析什么樣的競爭力是別人無法復(fù)制的，可能你的產(chǎn)品通過不同的渠道來銷售的時候，比如說你的地面店、你的線上，你這些東西其實都是可以復(fù)制的，那最終能夠形成對消費者準確的分析都通過大數(shù)據(jù)來分析，這些東西其實離不開現(xiàn)實的支撐。未來絕對是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。線下龐大的系統(tǒng)支撐，但你苦惱是什么呢?由于線上入口非常多，我們都希望在移動端里帶來流量，把這些潛在的屌絲變成客戶，如何激發(fā)線下實體店的老會員再二次激發(fā)他到線上，離不開中間這個階層。

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