中國(guó)零售業(yè)步入持續(xù)繁榮期

　　2007年7月份全國(guó)消費(fèi)品零售額達(dá)到6998億元；居民人均收入從2002年末的8177.44增長(zhǎng)到2006年的12719.2元，CAGR(復(fù)合年度增長(zhǎng)率)達(dá)到7.64%；信心指數(shù)從年初的96.3增長(zhǎng)到了6月份的97.5，其中滿意度指數(shù)則從92.1增加到94.5，期望指數(shù)從99.1增加到100；收入滿意度提升，一季度當(dāng)期收入感受指數(shù)從去年末22.6增加到32.1，達(dá)歷史新高；6月份城市零售業(yè)投資額達(dá)到1012億元，比5月份提升53%，同比提升32.76%，預(yù)計(jì)9月份將達(dá)到1600億規(guī)模；95家批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)上市公司的CAGR達(dá)到22.57%。我們認(rèn)為零售業(yè)加速擴(kuò)張的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。

　　悉尼奧運(yùn)：帶來(lái)零售業(yè)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)

　　奧運(yùn)會(huì)前后全國(guó)和地區(qū)零售業(yè)CAGR分別增加了1.27%/1.83%，最明顯的幾類商品是手表珠寶依次為5.06%/12.75%；家電音像制品為9.27%/9.91%；食品零售為2.91%/6.08%；其他商品零售2.94%/5.98%；超級(jí)市場(chǎng)為0.99%/0.99%。而另外一些商品在奧運(yùn)會(huì)前增長(zhǎng)十分迅速，各類商品在會(huì)前高出會(huì)后CAGR分別為：服務(wù)零售業(yè)4.83%/ 8.39%，家具地板2.49%/7.21%，服裝零售2.09%/8.19%。

　　雅典奧運(yùn)：零售業(yè)在低迷經(jīng)濟(jì)中的相對(duì)增長(zhǎng)

　　希臘奧運(yùn)前后總零售額CAGR下滑0.77%，僅有食品飲料煙草和家具電器分別上升了1.23%和5.45%。但從奧運(yùn)舉辦當(dāng)年來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)卻是帶來(lái)了部分零售業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)。超級(jí)市場(chǎng)的零售額指數(shù)2004年有11個(gè)月超過(guò)了2004年行業(yè)總指數(shù)，有8個(gè)月超過(guò)了2002-2006年5年的平均指數(shù)；而百貨商店有9個(gè)月超過(guò)2004年行業(yè)總指數(shù)，但僅有3個(gè)月超過(guò)2002-2006年5年平均數(shù)。

　　北京奧運(yùn)：能否帶來(lái)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)？

　　零售業(yè)上市公司最新中報(bào)顯示，平均EPS同比增長(zhǎng)18.03%，達(dá)到0.127；平均毛利率達(dá)到22.47%，同比提升12.80%，為歷年來(lái)的最高增幅；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.68%，平均值為1642.69百萬(wàn)元；平均凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46.72%。其中區(qū)域連鎖百貨共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17974.88百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.99%；凈利潤(rùn)555.96百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24%。平均毛利率為20.38%，同比增長(zhǎng)19%。

　　全國(guó)連鎖百貨2007年中期市現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30797.64（百萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)16.31%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)757.79（百萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)48.34%。

　　我們預(yù)計(jì)2008年上半年上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將有望同比增長(zhǎng)22.51%，達(dá)到118735.2百萬(wàn)元，黃金服裝類商品將十分暢銷。

　　中國(guó)零售業(yè)開(kāi)始步入持續(xù)繁榮期

　　我國(guó)消費(fèi)商品零售90年代以來(lái)經(jīng)歷了3個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)—1997、2004和2006。從1998年到2004年，零售業(yè)消費(fèi)額增長(zhǎng)的腳步放緩，結(jié)束了90年代迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在從月度銷售額3000億上升到5000億，用了7年的時(shí)間。零售額增長(zhǎng)速度在1999年跌倒了谷底，全年同比YOY不超過(guò)10%。從2004年開(kāi)始，在我國(guó)宏觀環(huán)境向好的驅(qū)動(dòng)下，零售業(yè)開(kāi)始了新一輪快速的增長(zhǎng)。月度零售額從2004年10月份的5000億上升到2006年末的7000億，僅僅用了26個(gè)月。這其中，城市居民的消費(fèi)是最主要的推動(dòng)力。從2004年開(kāi)始，社會(huì)消費(fèi)商品零售額開(kāi)始加速提升，2004年5月份同比增長(zhǎng)17.8%也是1996年以來(lái)最高增速。進(jìn)入2007年以來(lái)，我國(guó)零售商品總額均保持高位運(yùn)行，6月份，我國(guó)全國(guó)消費(fèi)品零售額月度平均值為7007.33億元，2007年7月份我國(guó)全國(guó)消費(fèi)品零售額達(dá)到6998億元。

　　城鄉(xiāng)居民收入與支出快速上升

　　我國(guó)居民人均收入從2002年末的8177.44增長(zhǎng)到2006年的12719.2元，CAGR達(dá)到7.64%。與此同時(shí)人均可支配收入占人均收入的比重整在逐年下降，人均可支配收入的下降是由于我國(guó)居民生活日常支出的上升，居民生活成本和生活質(zhì)量在進(jìn)一步提高；從人均消費(fèi)變化來(lái)看，居民的消費(fèi)支出絕對(duì)數(shù)逐年增長(zhǎng)，而我國(guó)居民為了將來(lái)子女教育、買房等投資需求，習(xí)慣于將收入存入銀行，居民儲(chǔ)蓄額度非常大，這是人均消費(fèi)占人均支出比例下降的原因所在。人均消費(fèi)占人均可支配收入比例盡管一直在下降，但我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)了比例下降減速的現(xiàn)象，這種趨勢(shì)表明，居民的消費(fèi)意愿在提升。

　　從農(nóng)村居民現(xiàn)金收入支出來(lái)看，農(nóng)民的人均現(xiàn)金收入從2004年開(kāi)始正在快速提升，以年末單月數(shù)據(jù)增長(zhǎng)來(lái)看，2002年人均現(xiàn)金收入同比增長(zhǎng)7.03%，2003年增長(zhǎng)10.4%，2004年增長(zhǎng)21.07%，2005年增長(zhǎng)9.8%，這主要得益于國(guó)家的各項(xiàng)惠農(nóng)政策執(zhí)行力度開(kāi)始加大，此外農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增加以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格回升以及農(nóng)民外出務(wù)工收入增長(zhǎng)都是促成人均現(xiàn)金收入比重提升的原因。但我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民收入和支出比例非常高，甚至出現(xiàn)入不敷出的情況。今年一季度，農(nóng)民收入和支出的比例下降到85.05%的歷史低點(diǎn)。收入支出比例下降從側(cè)面反映了我國(guó)農(nóng)民收入的提升，開(kāi)始將多余的錢用于投資。我們相信，隨著未來(lái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)民收入將有大幅度提高，占據(jù)我國(guó)人口絕大多數(shù)的農(nóng)民將會(huì)帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮。

　　消費(fèi)者信心指數(shù)恢復(fù)性增長(zhǎng)

　　我國(guó)居民的信心指數(shù)開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)，信心指數(shù)是綜合反映并量化消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)評(píng)價(jià)和對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期以及消費(fèi)心理狀態(tài)的主觀感受，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和消費(fèi)趨向的一個(gè)先行指標(biāo)。它由兩個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，滿意指數(shù)和期望指數(shù)。消費(fèi)者滿意指數(shù)是指消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)是指消費(fèi)者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生變化的預(yù)期。消費(fèi)者的滿意指數(shù)和消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)分別由一些二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成：對(duì)收入、生活質(zhì)量、宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)支出、就業(yè)狀況、購(gòu)買耐用消費(fèi)品和儲(chǔ)蓄的滿意程度與未來(lái)一年的預(yù)期及未來(lái)兩年在購(gòu)買住房及裝修、購(gòu)買汽車和未來(lái)6個(gè)月股市變化的預(yù)期。今年以來(lái)，信心指數(shù)從年初的96.3增長(zhǎng)到了6月份的97.5，其中滿意度指數(shù)則從92.1增加到94.5，期望指數(shù)從99.1增加到100。我們認(rèn)為，在奧運(yùn)因素的沖擊下，未來(lái)1-2年我國(guó)居民的信心指數(shù)將會(huì)持續(xù)攀升。而居民信心指數(shù)的提升將意味著居民消費(fèi)意識(shí)的增長(zhǎng)，未來(lái)1-2年將是我國(guó)零售業(yè)的黃金時(shí)期。

　　從信心指數(shù)以及消費(fèi)者滿意指數(shù)和期望指數(shù)中我們均發(fā)現(xiàn)，在2006年中期和2007年初居民的信心指數(shù)出現(xiàn)了較為明顯的短暫下滑，造成這種現(xiàn)象的原因在于消費(fèi)者對(duì)于CPI指數(shù)預(yù)期的提高。在零售價(jià)格指數(shù)歷史走勢(shì)中，我們發(fā)現(xiàn)，2003-2004年中期零售價(jià)格指數(shù)迅速增長(zhǎng)，從2004年中期后開(kāi)始回落，從2006年中期開(kāi)始價(jià)格指數(shù)似乎又有抬頭趨勢(shì)。但是在扣除物價(jià)變動(dòng)之后，我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)，全國(guó)零售商品總額處于快速上升階段，對(duì)比農(nóng)村和城市的零售額來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)2005年到2007年增長(zhǎng)的來(lái)源是由于農(nóng)村商品銷售額的大幅提升，城市實(shí)際商品零售額卻相對(duì)下滑。

　　收入滿意度提升，但物價(jià)上漲帶來(lái)壓力

　　在對(duì)我國(guó)居民主觀感受研究中，我們采用擴(kuò)散指數(shù)來(lái)研究，分當(dāng)期收入感受指數(shù)、未來(lái)收入信心指數(shù)、當(dāng)期物價(jià)滿意指數(shù)和未來(lái)物價(jià)預(yù)期指數(shù)。當(dāng)期收入感受指數(shù)=（認(rèn)為目前家庭月收入比3個(gè)月前“增加”的儲(chǔ)戶占比－認(rèn)為目前家庭月收入比3個(gè)月前“減少”的儲(chǔ)戶占比）×100；未來(lái)收入信心指數(shù)=（預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月家庭月收入將比現(xiàn)在“增加”的儲(chǔ)戶占比－預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月家庭月收入將比現(xiàn)在“減少”的儲(chǔ)戶占比）×100；當(dāng)期物價(jià)滿意指數(shù)=（認(rèn)為當(dāng)前物價(jià)水平“令人滿意”的儲(chǔ)戶占比－認(rèn)為當(dāng)前物價(jià)水平“過(guò)高，難以接受”的儲(chǔ)戶占比）×100；未來(lái)物價(jià)預(yù)期指數(shù)=（預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月物價(jià)水平將比現(xiàn)在“上升”的儲(chǔ)戶占比－預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月物價(jià)水平將比現(xiàn)在“下降”的儲(chǔ)戶占比）×100。

　　在對(duì)居民擴(kuò)散指數(shù)研究中，我們發(fā)現(xiàn)居民未來(lái)收入的信心指數(shù)后總伴隨著當(dāng)期收入感受指數(shù)的頂點(diǎn)，而且居民的當(dāng)期收入似乎越來(lái)越出乎居民的意料，這種情況從2005年開(kāi)始就很明顯，我們相信今年居民的收入感受指數(shù)將更加超出未來(lái)收入信心指數(shù)。總體來(lái)看，兩種指數(shù)都呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。在對(duì)居民對(duì)于物價(jià)看法時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前物價(jià)滿意指數(shù)在2006年加速增長(zhǎng)，表明越來(lái)越多的居民認(rèn)為當(dāng)前物價(jià)水平令人滿意，我們認(rèn)為今年的物價(jià)上漲是否會(huì)超過(guò)居民的接受程度，如果消費(fèi)品價(jià)格過(guò)高，將會(huì)對(duì)我國(guó)零售業(yè)產(chǎn)生一定的影響。在對(duì)未來(lái)物價(jià)預(yù)期指數(shù)走勢(shì)研究中，我們發(fā)現(xiàn)從2005年開(kāi)始越來(lái)越多的居民已經(jīng)感受到了物價(jià)上漲的氣息，這從指數(shù)的上升勢(shì)頭中可以發(fā)現(xiàn)。

　　城市零售業(yè)擴(kuò)張?zhí)崴俪鞘信�發(fā)零售業(yè)投資額今年的投資增速明顯高于前三年，幾乎呈現(xiàn)垂直上升的態(tài)勢(shì)，從一季度的2.74億元增加到。趨勢(shì)線也表明了我國(guó)批發(fā)零售業(yè)投資正處于加速增長(zhǎng)的通道之中，我們按照今年的擴(kuò)張速度與年度同期增幅進(jìn)行交叉分析，可以預(yù)計(jì)，今年全國(guó)三季度總投資額會(huì)在1600億左右。造成這種加速上升的背后原因在于零售業(yè)急速擴(kuò)張的需求，零售企業(yè)全國(guó)大規(guī)模擴(kuò)張的大幕已經(jīng)開(kāi)啟。

　　上市公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　我們按照證監(jiān)會(huì)行業(yè)分類，對(duì)批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)共95家公司從2000年到2006年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。零售業(yè)從2000年的60418.39增加到181160.07，CAGR達(dá)到20.08%；食品飲料煙草和家庭用品零售業(yè)從12411.06增加到43465.16，CAGR為23.23%；商業(yè)經(jīng)紀(jì)與代理業(yè)從28318.95增加到74941.94，CAGR為17.61%；能源材料機(jī)械和電子設(shè)備零售從16963.77增加到100864.79，CAGR為34.59%；總共95家批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)2000-2006零售總額從2000年的118112.77增加到400413.96，CAGR達(dá)到22.57%。從YOY數(shù)據(jù)看，能源材料機(jī)械電子設(shè)備零售增長(zhǎng)最為迅速，其構(gòu)成比例也從2000年的14.36%猛增到2006年的25.19%。相對(duì)而言，零售業(yè)構(gòu)成比例則有所下滑，從2000年的51.15%下降到45.24%，商業(yè)經(jīng)紀(jì)與代理業(yè)也緩慢下降，從YOY來(lái)看，其年增長(zhǎng)速度下滑趨勢(shì)最為明顯。

　　但是，從批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)的CAGR以及YOY（年度同比）數(shù)據(jù)來(lái)看，均保持了非常高的增長(zhǎng)速度。零售業(yè)從2004年開(kāi)始快速提升，其構(gòu)成比例開(kāi)始逐年上升。我們將持續(xù)看好零售業(yè)以及能源材料機(jī)械和電子設(shè)備零售業(yè)這兩個(gè)細(xì)分行業(yè)。

　　與此同時(shí)，上市公司的營(yíng)業(yè)額在總社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例也逐年提升，但是絕對(duì)值依然很小，2006年僅占5.24%。這當(dāng)然一部分原因是因?yàn)樯鐣?huì)消費(fèi)品零售總額的統(tǒng)計(jì)口徑比批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)要寬很多（注：社會(huì)消費(fèi)品零售總額指各種經(jīng)濟(jì)類型的批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)和其他行業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品零售額和農(nóng)民對(duì)非農(nóng)業(yè)居民零售額的總和。這個(gè)指標(biāo)反映通過(guò)各種商品流通渠道向居民和社會(huì)集團(tuán)供應(yīng)生活消費(fèi)品來(lái)滿足他們生活需要的情況，是研究人民生活、社會(huì)消費(fèi)品購(gòu)買力、貨幣流通等問(wèn)題的重要指標(biāo)。包括售給城鄉(xiāng)居民用于生活消費(fèi)的商品(不包括住房)和售給機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部隊(duì)、學(xué)校、企業(yè)、事業(yè)單位和城市街道居民委員會(huì)、農(nóng)村村民委員會(huì)用公款購(gòu)買的用作非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)使用的消費(fèi)品），也從側(cè)面反映我國(guó)批發(fā)零售業(yè)行業(yè)集中度依然很分散，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。