奧運(yùn)會不僅是一場體育盛會，更是各路商家掘金的賽場。明天就是北京奧運(yùn)會倒計時100天的日子，此時，一場淘金奧運(yùn)的“運(yùn)動會”已經(jīng)漸入高潮。工業(yè)、零售業(yè)、旅游餐飲業(yè)都參與其中。
進(jìn)入4月，細(xì)心的市民一定會發(fā)現(xiàn)，眼下，石家莊市北國、東購、蘇寧電器等商家的促銷活動多少都已與奧運(yùn)有關(guān)。
賣場內(nèi)遍是類似“喜迎奧運(yùn)”的標(biāo)語，相關(guān)的促銷活動也很繁多，購買奧運(yùn)指定品牌商品還可享受不少優(yōu)惠。
商場奧運(yùn)營銷風(fēng)乍起
走訪石市各賣場，海爾、可口可樂等品牌商品是營銷奧運(yùn)概念的主要角色。阿迪達(dá)斯、長城葡萄酒、伊利、統(tǒng)一和海爾等企業(yè)因?yàn)槭菉W運(yùn)合作廠家，均在大張旗鼓地進(jìn)行奧運(yùn)營銷，把奧運(yùn)標(biāo)識與自身品牌結(jié)合，利用奧運(yùn)來提升自身品牌形象。
據(jù)了解，某家電品牌企業(yè)為了與奧運(yùn)“結(jié)緣”，至少付出了超億元的贊助費(fèi)等，不過從目前的市場實(shí)際效果看，這絕對不是一個賠本買賣。該企業(yè)河北區(qū)銷售經(jīng)理說，今年1至4月，品牌影響力直線提升，產(chǎn)品在河北區(qū)銷售額比去年同期提升了一倍還多。
“奧運(yùn)概念是金元寶，三星電器為奧運(yùn)早已啟動營銷方案。”三星總部一高管告訴記者，一般情況下，投入1億美元廣告費(fèi)用，品牌國際知名度可提高1個百分點(diǎn)，而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，知名度可提高3個百分點(diǎn)甚至更多。
商家奧運(yùn)營銷有規(guī)矩
盡管奧運(yùn)營銷已經(jīng)鋪天蓋地，但記者了解到，商家打奧運(yùn)牌并不能為所欲為。
“國家奧組委有規(guī)定，非奧運(yùn)合作企業(yè)不能借用奧運(yùn)標(biāo)識和特定文字來促銷商品，我們不能直接搞奧運(yùn)營銷。”石市一商場的企劃部負(fù)責(zé)人說。
“不過，我們研究了政策，奧組委并非限制所有奧運(yùn)促銷。”該企劃部負(fù)責(zé)人說：“奧運(yùn)營銷很關(guān)鍵，商場肯定要搭奧運(yùn)車。在咨詢了相關(guān)部門后，我們發(fā)現(xiàn)不利用奧運(yùn)標(biāo)識搞促銷就不算違規(guī)。”
河北省工商局商廣處一位負(fù)責(zé)人證實(shí)了這一說法，表示商家善意的奧運(yùn)營銷不會被限制。
“我們重點(diǎn)選擇了阿迪達(dá)斯、統(tǒng)一、伊利、聯(lián)想等奧運(yùn)合作品牌企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合促銷，對指定奧運(yùn)品牌商品進(jìn)行讓利促銷，營造賣場奧運(yùn)氣氛，收效明顯。”上述企劃部負(fù)責(zé)人說，該商場已與30余家品牌廠家搞聯(lián)合促銷，各品牌銷售額增長在20%左右，商場收益增長也在15%以上。
據(jù)介紹，奧運(yùn)贊助品牌以家電企業(yè)居多，石市家電商也因此搶著和奧運(yùn)指定品牌合作。“奧運(yùn)品牌商品本身就有促銷點(diǎn)，廠商合作會是雙贏。”北國電器企劃部的葉郁說。
石家莊市商聯(lián)會秘書長曹潤亭則建議，奧運(yùn)確實(shí)有利于營銷，但企業(yè)更應(yīng)把奧運(yùn)精神融入企業(yè)文化，讓產(chǎn)品品質(zhì)更好、服務(wù)更優(yōu)、信譽(yù)更佳。-文/本報記者袁棟
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