時(shí)尚天河樣板街開(kāi)放

　　最近商業(yè)地產(chǎn)熱，而廣州的地下商業(yè)地產(chǎn)就更熱。

　　上周日，“時(shí)尚天河”正式對(duì)外開(kāi)放樣板街，而附近的珠江新城中央廣場(chǎng)地下商城也在不久前確定由“蘭桂坊之父”盛智文領(lǐng)銜運(yùn)營(yíng)，再加上大家熟悉的流行前線、動(dòng)漫星城等，廣州的地下商城將上演一出群龍角逐的好戲。

　　作為廣大投資者，最關(guān)心的當(dāng)然是地下商城會(huì)否成為下一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的熱點(diǎn)。另外，只租不售的地下商城到底應(yīng)該怎樣“玩”，投資者又應(yīng)該注意哪些問(wèn)題，本期都將一一為你剖析。

>>>本網(wǎng)專題報(bào)道：廣州商業(yè)打響“地下戰(zhàn)”

　　新項(xiàng)目定位走高端

　　地處天河體育中心地下的時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)，于5月30日開(kāi)放樣板街供參觀。記者現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到，樣板街包括3條分別名為時(shí)尚星光大道、凸鏡幻影街區(qū)、光之旅的特色街道，其中星光大道如夢(mèng)如幻，頗受女士們歡迎；而凸鏡幻影街區(qū)則有點(diǎn)光怪陸離，吸引了不少潮流人士；至于光之旅則街如其名，星光璀璨。

　　與廣州目前現(xiàn)有的地下商城相比，時(shí)尚天河顯得較為注重整體設(shè)計(jì)規(guī)劃，據(jù)時(shí)尚集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)田鴻介紹，項(xiàng)目將走中高端路線，目前包括中移動(dòng)、吉之島、必勝客等大品牌都已確定進(jìn)駐。

　　另一方面，珠江新城中央廣場(chǎng)地下商城也同樣注重走差異化路線。據(jù)其運(yùn)營(yíng)方香港“蘭桂坊之父”盛智文介紹，商城擬打造成集百貨零售、文體休閑、餐飲等功能于一體的國(guó)際級(jí)、園林式和景區(qū)式高端購(gòu)物中心，跨度達(dá)到1公里。項(xiàng)目分成高檔商品區(qū)、中檔商品區(qū)和類似蘭桂坊的娛樂(lè)區(qū)。“每個(gè)區(qū)域都很有趣，保證市民會(huì)想一來(lái)再來(lái)。它將成為一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的Shoppingmall。今年首先要完成內(nèi)部設(shè)計(jì)和招商。”盛智文說(shuō)。

　　兩大商城值得期待

　　中原工商鋪市場(chǎng)及研究總監(jiān)劉廣浩指出，雖然時(shí)尚天河和珠江新城中央廣場(chǎng)地下商城均為政府支持項(xiàng)目，但是珠江新城作為新興區(qū)域，尚處于普遍施工階段，整體商業(yè)氣氛和人流都較為欠缺。相反，時(shí)尚天河靠近正佳廣場(chǎng)、天河城等一線商場(chǎng)，為其積累了多年的消費(fèi)慣性，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)守場(chǎng)周期相對(duì)縮短了。

　　美聯(lián)物業(yè)商鋪組區(qū)域經(jīng)理法永能則認(rèn)為，廣州的商業(yè)重復(fù)性較強(qiáng)，時(shí)尚天河走中高端路線容易成為正佳廣場(chǎng)、天河城等商業(yè)模式的延伸，而珠江新城中央廣場(chǎng)地下商城確定由“蘭桂坊之父”盛智文領(lǐng)銜運(yùn)營(yíng)后，其定位高端，功能也有足夠的新鮮感，較為值得消費(fèi)者期待。

　　地下商業(yè)仍欠火候

　　眾所周知，與地上商場(chǎng)相比，地下商城大多是利用人防工程改建而來(lái)，享受著人防工程的優(yōu)惠政策，免交所得稅，租金也較為低廉。例如大家熟知的流行前線，其租值為900元/㎡/月；動(dòng)漫星城、康王路的柏德來(lái)商業(yè)城等，租值只有200—300元/㎡/月。

　　相反，地上商城的租值則普遍較高。例如與流行前線同屬一個(gè)地段的地上項(xiàng)目中華廣場(chǎng)，租值則要1000元/㎡/月，而天河的廣百百貨、天河城等一線商業(yè)廣場(chǎng)，租值普遍去到1200元/㎡/月以上。

　　“除了租金便宜，地下商城在一般人流量和廣告位的宣傳性上也比不上地上商城，廣州現(xiàn)時(shí)的地下商城還沒(méi)形成氣候。”法永能指出，地下商城主要以批發(fā)和商場(chǎng)零售兩種方式存在，它很難以地標(biāo)的姿態(tài)出現(xiàn)，因此軟性的廣告宣傳花費(fèi)較大，也需要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間才能打入消費(fèi)者的心中。

　　不過(guò)田鴻就有不同看法，“日本、加拿大等國(guó)家的商業(yè)基本上不分地上、地下，原因是地下交通非常完善，人流和消費(fèi)一點(diǎn)都不比地上差。”因此，她相信未來(lái)廣州地下商業(yè)將潛力無(wú)限。

　　地下商城投資攻略——

　　首選中心旺地不要邊角鋪位

　　地下商城均是只租不售，那么在投資上需要注意什么呢？

　　合富置業(yè)分區(qū)營(yíng)業(yè)經(jīng)理朱良邑表示，只租不售的商鋪產(chǎn)權(quán)較為集中，開(kāi)發(fā)商的總控制能力較強(qiáng)，易于進(jìn)行統(tǒng)一管理，有利于有實(shí)力的品牌進(jìn)駐，經(jīng)營(yíng)得當(dāng)可以實(shí)現(xiàn)整體升值，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是信心的保證。

　　不過(guò)，由于只租不售的商鋪需要一段較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間才能積累人氣，因此較為適合自身有經(jīng)營(yíng)需求，且資金相對(duì)充裕的投資者介入。另外，投資者應(yīng)該選擇一些大品牌的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作商，并留意物業(yè)管理公司的信譽(yù)，因?yàn)橹蛔獠皇凵啼伓夹枰�繳納一定管理費(fèi)。最后，也是最重要的一環(huán)，投資者要注意選擇旺地段，重點(diǎn)考慮商城的主打區(qū)域或者主通道，一些邊角鋪位不建議考慮。

　　“地下”PK“地上”

　　地下項(xiàng)目租值地上項(xiàng)目租值

　　流行前線900元/㎡/月中華廣場(chǎng)1000元/㎡/月

　　動(dòng)漫星城200-300元/㎡/月廣百百貨1200元/㎡/月

　　柏德來(lái)商業(yè)城200-300元/㎡/月天河城1200元/㎡/月

　　江南sunday300-400元/㎡/月五月花廣場(chǎng)1200-1600元/㎡/月

　　時(shí)尚天河800-1000元/㎡/月

　　珠江新城中央廣場(chǎng)地下商城預(yù)計(jì)700元/㎡/月以上