5月18日晚，央視一號演播大廳舉辦的 “愛的奉獻(xiàn)—2008抗震救災(zāi)募捐晚會”總共籌資逾15億元。其中，中國飲料業(yè)巨子罐裝王老吉以一億元人民幣的國內(nèi)單筆最高捐款，詮釋了這個時代最值得樹立的民族企業(yè)精神。
祖國內(nèi)地單筆捐款首現(xiàn)一億元，如鳳凰涅磐般的高尚民族情結(jié)感動著今時今日的每一個中國人，所有參與其中的人都經(jīng)歷了一場刻骨銘心的道德純凈之旅。
由中宣部、文化部、國家廣電總局、國家新聞總署、中國人民解放軍總政治部、中國文聯(lián)、中國作協(xié)和央視聯(lián)合舉辦的晚會中，來自企業(yè)、文藝界及其他社會各界人士紛紛慷慨解囊，現(xiàn)場捐款一浪高過一浪。
王老吉億元誓鑄眾志成城
離地震發(fā)生已經(jīng)過去100多個小時，震災(zāi)造成的群眾傷亡和嚴(yán)重?fù)p失超乎了所有人的想象，而民間自發(fā)的大規(guī)模善舉也掀起了前所未有的高潮。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，前方救災(zāi)工作仍在爭分奪秒地進(jìn)行當(dāng)中，全國賑災(zāi)款項(xiàng)募集已超過90億元，且金額仍在不斷增加。
繼臺塑集團(tuán)和日照鋼鐵先后捐贈一億元之后，作為中國民營企業(yè)代表的王老吉（加多寶集團(tuán)）此次同樣高達(dá)一億元的賑災(zāi)捐款，第一次使得兩岸三地的企業(yè)同步書寫了創(chuàng)記錄的慈善壯舉。從某種意義上，這個數(shù)字背后所代表的價(jià)值觀也第一次使得中華民族與生俱來的同根精神擁有了具象的體現(xiàn)。更重要的是，遍布全球的華人不約而同地朝著“眾志成城”的精神高地努力，“我為人人”的崇高信仰不僅是中國人民的精神財(cái)富，也是全球華人的精神寶藏。
晚會上，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭重代表企業(yè)捐出一億元人民幣，用于四川地區(qū)抗震救災(zāi)工作，此番善舉贏得掌聲雷動。王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭重表示，“此時此刻，加多寶集團(tuán)、王老吉的每一位員工和我一樣，虔誠地為災(zāi)區(qū)人民祈福，希望他們能早日離苦得樂”。
社會捐贈的集結(jié)號早已經(jīng)吹響。盡管慈善事業(yè)不分大小和先后，作為國家社會中堅(jiān)力量的企業(yè)公民，其善舉帶動的不僅是救災(zāi)財(cái)力的提增，更是對全體民眾的精神激勵——有負(fù)責(zé)任的企業(yè)，必有負(fù)責(zé)任的員工，也必有負(fù)責(zé)任的大國國民。
民營企業(yè)承擔(dān)更大社會責(zé)任
作為民族品牌代表的中國企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)推動國家機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)情況下，始終是社會的中流砥柱，他們的社會責(zé)任感也從另外一個側(cè)面體現(xiàn)了大國崛起下的精神內(nèi)核。而當(dāng)中許許多多的民營企業(yè)，也在不斷的發(fā)展進(jìn)步中逐漸顯現(xiàn)出應(yīng)有的社會責(zé)任感，成為此次賑災(zāi)中不可忽視的民間力量。
事實(shí)上，要想成為一個合格的企業(yè)公民，僅憑良好的意愿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要一種非修煉不能獲得的能力，慈善遠(yuǎn)不止捐款捐物那么簡單。
在加多寶的發(fā)展壯大過程中，對社會問題的關(guān)注一直貫穿始終。在過去的十年間，無論是在非典期間的付出，以及持續(xù)了八個年頭的以資助貧困生為主題的“學(xué)子情”活動，王老吉一直篤行的是推定并體行改良性的變革。
罐裝王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)的社會責(zé)任事實(shí)上應(yīng)被轉(zhuǎn)化為一種視野及與之匹配的行動力。一個勇于、樂于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)，恰恰是著眼未來并積極行動的變革者。“王老吉今天所獲得的第一罐的行業(yè)地位，正好體現(xiàn)著一個傳統(tǒng)的民族飲料品牌對于未來的積極參與。”他說。
一位在中華慈善總會工作了近20年的負(fù)責(zé)人表示，“慈善事業(yè)必須長期化和流程化，我們期待每個有責(zé)任感的企業(yè)能夠通過自身的不斷努力，促進(jìn)整個社會朝著更高的人文境界前行。”
王老吉：回報(bào)社會憑什么？
同樣，企業(yè)如果僅僅具備很強(qiáng)的責(zé)任感，而缺乏能力，那也無力承擔(dān)社會的責(zé)任。恰恰是受中國傳統(tǒng)文化的影響，并得到眾多同胞的支持與認(rèn)可，使王老吉在今天獲得了這種承擔(dān)社會責(zé)任的能力，王老吉也因此視回饋社會為一種天經(jīng)地義的重任。
從各種報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)，紅罐王老吉（加多寶集團(tuán)）經(jīng)過13年的發(fā)展，已經(jīng)成為全國飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森關(guān)于飲料市場的一則最新數(shù)據(jù)顯示， 2007年下半年，王老吉在國內(nèi)罐裝飲料市場的銷售額已經(jīng)超越在中國飲料市場上眾碳酸飲料品牌。而今年3月國家統(tǒng)計(jì)局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)更清晰的表明，王老吉 “2007年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”的稱號，使得王老吉成為名符其實(shí)的“中國飲料第一罐”。
從當(dāng)年偏居一隅的涼茶品牌，到今天中國市場的佼佼者，王老吉的發(fā)展為中國國內(nèi)品牌提供了商業(yè)化的范本。到目前為止，加多寶集團(tuán)已經(jīng)在廣東、福建、浙江、北京與武漢分別設(shè)立了罐裝工廠，以應(yīng)對全國市場的需求。同時王老吉還通過策略性的廣告投放、渠道承載力和終端運(yùn)營力提升等措施，不斷鞏固其市場地位。
而作為飲料行業(yè)的翹楚，王老吉也將商業(yè)運(yùn)營與企業(yè)公民責(zé)任進(jìn)行了很好的平衡，始終把有益社會、關(guān)注民生作為企業(yè)發(fā)展的理念。持續(xù)八年的“學(xué)子情”活動，將自助和助人的信念貫徹始終，為企業(yè)、貧困學(xué)生、熱心公益的個體建立了互助學(xué)習(xí)平臺，讓關(guān)愛和幫助始終延續(xù)和傳遞下去。王老吉的種種善舉，同時也展現(xiàn)了“中國飲料第一罐”企業(yè)所應(yīng)有的大家風(fēng)范。
積奠實(shí)力，是一個企業(yè)能夠持續(xù)反哺社會的源泉。在大國崛起以及民族情緒不斷高漲的背景下，像王老吉、華為、奇瑞這樣的民族產(chǎn)業(yè)脊梁，正通過自身的不斷努力，一步一步推動著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會意識的進(jìn)步。
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