今年7月份以來，我國經(jīng)濟增長放緩的趨勢已經(jīng)逐漸明朗，但由于消費的抗周期性特征，經(jīng)濟下滑對消費的影響也相對滯后，尤其是二、三線城市，為此，在全球金融海嘯的襲擊下，這里成為零售企業(yè)普遍看好的轉(zhuǎn)移地帶。
二、三線密集開店
10月26日，家樂福集團在成都宣布將投資5000萬元在南充開店。這意味著，家樂福1999年進入四川以后首次將網(wǎng)絡(luò)布局延伸到除成都以外的四川二線城市。按照家樂福集團全球副總裁白恩杰的說法，未來三年內(nèi)家樂福希望在四川新增五家以上的門店，而他們將繼續(xù)保持每年在中國新開20家以上門店的速度。
無獨有偶，沃爾瑪也將眼光盯緊了婁底、蕪湖、湛江、茂名、韶關(guān)等三線城市。去年沃爾瑪在中國開設(shè)了30家店鋪，其中只有3家位于北京、上海、深圳等一線城市，其余都開在了省會或其他城市。記者調(diào)查獲悉，僅韶關(guān)一地，目前就云集了沃爾瑪、大潤發(fā)、屈臣氏、廣東益華百貨屬下樂家超市等中外零售巨頭。湛江廣百在2007年底租賃期滿后停止營業(yè)，近日廣百股份重新與該業(yè)主簽約，新項目預(yù)計2010年開業(yè)。繼南京、無錫三家新店大獲成功后不久，以平價、時尚著稱的國際知名時裝零售巨頭H&M（Hennes & Mauritz）國內(nèi)第7家門店在常州開業(yè)。“商家還在陸續(xù)踩點，類似湛江、韶關(guān)這樣的三線城市，聚集如此之多中外零售企業(yè)是前所未有的。”廣百股份副總經(jīng)理嚴盛華表示。
根據(jù)美國科爾尼管理顧問有限公司在去年報告中的預(yù)測，到2017年，75%的中級市場將出現(xiàn)在中國二、三線城市中。
內(nèi)地企業(yè)區(qū)域優(yōu)勢
然而，二、三線城市也存在較高風(fēng)險。“跨國零售巨頭在二、三線城市布局，更多出于戰(zhàn)略考慮。”家樂福一位人士透露，受通脹影響，一線城市土地、房價越來越高，跨國零售企業(yè)為攤薄整體開店成本，于是會在一線、二線、三線城市中均衡布局，以拉低總體成本。基于此，跨國零售企業(yè)在二、三線城市布點不可能密集設(shè)置，最多開3~5家門店。中國城市差異化較大，這些二、三線城市分布較散，難以在物流、當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商方面獲取最大資源整合。因此雖然前期開業(yè)成本較低，但想要盈利較難。
相比較來說，中國本土零售企業(yè)受實力影響，尚難跨區(qū)域發(fā)展。但他們具有區(qū)域性優(yōu)勢，比如蘇果、物美、民潤在江蘇、京津、深圳具有很強的滲透力，而外資需要很大力氣才能擠入他們的地盤。這些區(qū)域零售企業(yè)立足本區(qū)，深耕深挖，不斷通過規(guī)模優(yōu)勢降低成本。如今他們又牽手資本市場，比如廣百股份、茂業(yè)國際、步步高、江蘇時代陸續(xù)在內(nèi)地、香港資本市場上市，可以預(yù)見，通過增發(fā)公司的股票、再融資、兼并收購等形式，這些區(qū)域的零售企業(yè)將在二、三線城市中成為中國流通業(yè)最核心的力量。
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