| |
金融危機一邊去 服裝品牌Zara的非常規生存
時間:2008-11-03來源:南方都市報 作者:
 �。╖ara的專賣店經理每天都要監視當天售出了什么款式）
美國《商業周刊》描述了一個有趣的故事。來自西班牙的這家服裝品牌如何在兩周內完成從設計到進店的過程，同時又保持低廉的成本?
金融危機讓消費者緊縮起了錢包，美國服裝零售商的日子也迎來了寒冬。但西班牙Inditex集團旗下的Zara連鎖店卻憑借價格公道而又時尚的服飾在全球火熱開張。這家市值高達138億美元的公司自2000年以來，無論在銷售額，利潤率，還是在開店數量上都翻了4倍。這也讓它日益逼近美國的Gap服飾集團，向世界最大服裝零售商邁進。2008年，Inditex集團把開店計劃增至640家。“與其它競爭對手相比，Inditex將會渡過當下的難關�！惫⿷芾韺W教授MichaelLewis說。
Inditex的秘密是什么？除了銷售相對廉價，緊隨潮流的服飾外，Inditex還遵守了一條鐵律：嚴控供應鏈上的每個環節。正是這條鐵律讓它可以把服飾從最初的設計到最終擺在店面上的時間縮短為兩周。這種“速時尚”也成為其它服裝零售商學習的樣板。
Inditex用了30多年的時間完善這項戰略。它幾乎打破了零售業的所有常規。大多數服裝公司的供應鏈都是從設計師開始的，他們提前一年定好下一年將要流行的款式。但在Inditex，Zara的專賣店經理每天都要監視當天售出了什么。他們會跟蹤一切狀況，從當前的銷售趨勢，到客戶想買但在店內卻找不到的款式。他們會把這種需求發給Inditex的300個設計師，然后，客戶所需的款式就會及時擺上柜臺。
一般來講，服裝業都把大批的訂單外包給成本較低的亞洲國家。Inditex有一半的產品在西班牙、葡萄牙，還有摩洛哥的工廠生產，這樣就會生產出緊隨潮流的服飾。同時，從東歐，非洲，還有亞洲購買像T恤衫之類的基本服裝。Inditex的員工薪水都很高，西班牙工廠的工人平均每月可以領到1650美元，但在中國廣東只有206美元。Inditex的工廠都使用了靈敏的供應系統，這些系統是和專業的物流方案解決商合作開發的，這樣，Inditex公司就減少了對外部的依賴，獨立性大大提高。
除此之外，Inditex可以從位于西班牙的工廠向任何市場供應產品。它可以把新品在24小時內運向歐洲的專賣店，通過貨運飛機，可以在48小時或更短的時間內向美國和亞洲的商店供貨。
雖然空運比海運的成本要高，但Inditex一直都堅持這么做。因為Inditex只生產限量版的服裝，加上空運的及時性，這樣消費者還是會積極購買。Inditex設計的服裝都是最新款式，這就吸引了大批的顧客，他們不用擔心像競爭對手那樣降價處理過時貨。
對于想模仿Zara模式的競爭對手，分析師LucaSolca建議：不要半冷不熱的模仿Zara的模式。Inditex的模式是一個只有兩種回答的命題：要或不要。必須要把所有精力放在效益的產出上。
|
|
|
| 原標題： / 編輯： |
- ◆第一商業網版權與免責聲明
1、凡本網注明“摘自：本站原創”的所有作品，版權均屬第一商業網所有，未經本網書面授權不得轉載、摘編、復制或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，被授權人應在授權范圍內使用，并注明“來源：第一商業網”。
違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，轉載目的在于傳播更多信息，豐富網絡文化，此類稿件不代表本網觀點。
3、任何單位或個人認為本網站或本網站鏈接內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應該及時向本網站書面反饋，并提供身份證明，權屬證明及詳細侵權情況證明，本網站在收到上述法律文件后，將會盡快移除被控侵權的內容或鏈接。
4、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯系的，請在該事由發生之日起30日內進行。電話：020-38248250
| 推薦 |
|
“火鍋錦鯉”持續尋找中， 下一個火鍋 牽手老佛爺百貨，深業上城能“更上一層 這個冬天，來北京路相約“感恩2021”！ 薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41 星巴克確認兩家無錫門店違規；耐克收購 奈雪的茶六周年售出2個億；格力回應被 |
| 熱點內容 | 更多 |
|
服裝外銷不暢 廣州上下九路現“1元甩賣 在冬天里去擁抱春天 09中國連鎖業發展 郭戈平：應對金融風暴 零售業六大“過 領跑解散 國內體育用品零售商即將面臨 東莞零售業面臨著升級轉型 專家建議謹 受全球金融危機影響 亞洲奢侈品消費趨 金融危機波及 零售業連鎖巨頭尋覓“過 金融風暴帶旺折扣店生意 揭開OUTLET平 江門百貨業業績下滑 商家積極應對危機 深圳零售業“�！敝袑ぁ皺C” 提前大規 |
| 招商拓展 | >>發布 |
| 鉅富中心大型商業中心、寫字樓面向全球 星光PLUS招商需求 中國首個沉浸式陽明文化旅游綜合體盛大 花樣年彩生活時代廣場 招商 |
| 培訓信息 | 更多 |
| 金牌店長執行力方案班（Ⅱ階） 開店拓展師培訓班 金牌店長執行力落地班（Ⅰ階） 連鎖運營團隊建設與管理實戰班 |
|
