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金融危機(jī)拉低消費(fèi)預(yù)期 一線城市百貨大力促銷(xiāo)
時(shí)間:2008-11-26來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:樂(lè)琰
受到金融海嘯影響，進(jìn)入三季度，全國(guó)零售業(yè)增速放緩，消費(fèi)走低，首當(dāng)其沖的是一線城市的中高端百貨。為了救市，原本要到12月才啟動(dòng)的大規(guī)模年末促銷(xiāo)今年卻在上海、廣州等各大一線城市提前進(jìn)行，而且打折幅度均超過(guò)以往力度。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日獲悉，經(jīng)過(guò)半個(gè)月左右大力促銷(xiāo)，不少百貨企業(yè)近期業(yè)績(jī)有10％～30％的大幅提升。分析人士指出，目前最冷的“寒冬”還沒(méi)有到來(lái)，接下來(lái)消費(fèi)低迷趨勢(shì)可能蔓延到二線城市。
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打折促銷(xiāo)拉升營(yíng)業(yè)額
近日，記者在上海太平洋百貨、巴黎春天等中高端百貨商場(chǎng)內(nèi)頻頻看到顧客排長(zhǎng)隊(duì)埋單、領(lǐng)取禮品的現(xiàn)象，甚至，巴黎春天五角場(chǎng)店到了夜間10點(diǎn)還因?yàn)榕抨?duì)領(lǐng)獎(jiǎng)品的客人太多而延遲至夜間11點(diǎn)關(guān)門(mén)。
生意火爆的背后卻另有隱情，進(jìn)入10月后，一線百貨業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄瑯I(yè)者無(wú)奈提前啟動(dòng)大規(guī)模促銷(xiāo)。申銀萬(wàn)國(guó)近期出爐的一份零售業(yè)點(diǎn)評(píng)研究顯示，今年10月以來(lái)，一些百貨企業(yè)業(yè)績(jī)明顯下滑，尤其是一線城市，比如王府井10月以來(lái)，同店增長(zhǎng)不到10％，增長(zhǎng)回落明顯，而今年王府井也僅開(kāi)了一家新店，擴(kuò)張放緩。北京燕莎10月銷(xiāo)售同比下降20％。記者也在采訪中了解到，上海地區(qū)不少中高端百貨進(jìn)入10月后的整體營(yíng)業(yè)額下滑都在10％以上。
“我們也知道市場(chǎng)不景氣，所以以往要到12月開(kāi)始的打折現(xiàn)在就提前了，且打折幅度很大。”上海巴黎春天百貨有關(guān)人員王小姐告訴記者，其中包括滿300元送300元購(gòu)物卡的大力度促銷(xiāo)，且在獎(jiǎng)品方面也放低了消費(fèi)額度門(mén)檻，希望吸引更多消費(fèi)者。“從11月中旬打折到現(xiàn)在，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)明顯，我們的核心VIP客戶(hù)業(yè)績(jī)比去年同期還翻倍增長(zhǎng)了。”
另外，百聯(lián)股份麾下各大百貨、太平洋百貨、正大廣場(chǎng)等也都紛紛啟動(dòng)了大量對(duì)折幅度的促銷(xiāo)。“我們是滿300元立減150元，以往從來(lái)沒(méi)有這么大幅度，現(xiàn)在確實(shí)壓力大，消費(fèi)者信心有下降，所以我們必須加大力度。”太平洋百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人陳建財(cái)透露，半個(gè)月以來(lái)，徐匯店的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了30％左右，接下來(lái)他們還將在12月啟動(dòng)上海另外2家太平洋打折促銷(xiāo)季活動(dòng)，預(yù)計(jì)今年要達(dá)到上海三家店促銷(xiāo)期間4.18億元營(yíng)收很有希望，去年這一數(shù)字為3億元多。
除了上海，其他一線城市也是類(lèi)似情況。有資料顯示，本月以來(lái)，廣州主流百貨商場(chǎng)舉行的各類(lèi)打折促銷(xiāo)活動(dòng)已累計(jì)達(dá)到13次之多，促銷(xiāo)時(shí)間普遍從過(guò)去的2天增加到3～7天，促銷(xiāo)力度也從7折降至2～4折，促銷(xiāo)商品更是從女裝擴(kuò)大至男裝、鞋帽、童裝、運(yùn)動(dòng)牛仔裝乃至床上用品。部分當(dāng)?shù)厣碳医谌站N(xiāo)售額同比有5％～10％的上漲。
由于嘗到甜頭，所以接下來(lái)不少商家都開(kāi)始醞釀或已經(jīng)出臺(tái)12月的大打折計(jì)劃。比如從下月起，正大百貨將推出滿300元立減150元策略。
二線城市或被蔓延
目前正如火如荼低價(jià)救市的百貨企業(yè)主要集中在一線城市，但有分析人士指出，由于消費(fèi)走低趨勢(shì)很可能延續(xù)到明年，甚至愈演愈烈，所以二線城市也需要未雨綢繆。
申銀萬(wàn)國(guó)零售業(yè)點(diǎn)評(píng)研究指出，盡管目前一線發(fā)達(dá)城市百貨業(yè)受影響大于二線城市，但是經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)的影響正逐步擴(kuò)散，行業(yè)增速在今年第四季度和明年第一季度不容樂(lè)觀，消費(fèi)衰減正從一線城市蔓延至二線城市，最悲觀的預(yù)期是，一線城市百貨店的老店可能將出現(xiàn)5％的負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)此并不樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，一些商家表示，已經(jīng)開(kāi)始在二線城市啟動(dòng)救市計(jì)劃。主要布點(diǎn)在浙江區(qū)域的銀泰百貨有關(guān)人員表示，其現(xiàn)在已經(jīng)感受到浙江部分門(mén)店業(yè)績(jī)?cè)鏊匍_(kāi)始下滑，幅度約為10％，所以近期也首次計(jì)劃超過(guò)對(duì)折幅度的大打折，比如滿400元送250元購(gòu)物券等，對(duì)于預(yù)測(cè)中，明年會(huì)進(jìn)一步下滑的市場(chǎng)情況，銀泰表示也有所準(zhǔn)備，屆時(shí)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況作一些應(yīng)對(duì)調(diào)整。
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