本網(wǎng)訊  （第一商業(yè)網(wǎng)記者 陳玫12月31日廣州報道）   “在金融海嘯背景下，企業(yè)對于媒體廣告的投放會更精準，明年地區(qū)性強勢綜合性媒體將會有更好的市場。”針對12月22日于三亞召開的“黃鶴樓·首屆零售高峰論壇暨2009·黃鶴樓周刊理事會年會”的主題，第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，在金融危機影響，媒體和零售企業(yè)之間的關(guān)系將會變的更微妙。企業(yè)對于媒體廣告的投放選擇將會更加精準，而對于地區(qū)性綜合強勢媒體不會有太大的影響，媒體也應(yīng)開展多元化經(jīng)營以度過經(jīng)濟寒冬。

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第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍 

    地區(qū)性強勢綜合媒體廣告量不降反升

    黃華軍表示，今年美國次貸危機所引發(fā)的全球金融風暴，其對實體經(jīng)濟的影響相信在明年會加劇。在這樣的經(jīng)濟背景下，通過媒體廣告拉動經(jīng)營的零售企業(yè)，對媒體的廣告投入將會更加謹慎，更講求精準。此時的“精準”一詞尤顯得意義非凡。以以下兩件事為，。本月初，《華爾街日報》執(zhí)行總編羅伯特•湯姆森在路透媒體峰上表示，這次金融危機使一些報業(yè)廣告客戶回頭，廣告收入實現(xiàn)增長。自金融危機發(fā)生以來，《華爾街日報》在報刊亭的銷售量突增到20％，報紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬人次，來自網(wǎng)絡(luò)訂戶和廣告商的利潤也是節(jié)節(jié)攀升。

    第二個例子，11月18日，由第一商業(yè)網(wǎng)與廣東商學院聯(lián)合舉辦的廣東流通業(yè)三十年高峰論壇暨頒獎典禮上，因為主辦方的原因，盛典選擇在廣商由教工食堂改建而成的酒店舉行。沒舉行前作為主辦方之一的我們本還擔心酒店級別與三十年主題不能匹配，可活動舉行后各方反映良好，包括廣百股份、廣州友誼廣州兩大上市百貨公司老總，以及珠三角眾多流通企業(yè)高層及相關(guān)部門領(lǐng)導都出席了活動。

    華爾街日報的例子表明，現(xiàn)時企業(yè)會選擇更有公信力、影響更廣泛、更能覆蓋目標客戶的媒體。第二個例子表明，現(xiàn)在我們所理解的媒體，已不單純是傳統(tǒng)的紙媒、電視臺和電臺，行業(yè)論壇作為業(yè)界交流的平臺，也可作為一種媒體。在市道不景氣的時候，借助行業(yè)論壇這種媒體形式，企業(yè)高層之間更愿意進行交流。

    精準、多元化

    在現(xiàn)時的情況下，零售企業(yè)對媒體的投放“精準”的要求更高也更嚴格。黃華軍預言，在未來一年金融風暴影響加劇的時候，首先，媒體廣告投放的馬太效應(yīng)更明顯，地區(qū)性的傳統(tǒng)強勢媒體的投放會越來越大。在金融風暴情況下，零售企業(yè)會收縮開支儲備糧草，拓展會放緩步伐，包括在外地的開拓，更注重深耕本地市場，做深、做透。此時投放廣告會更傾向于區(qū)域性的傳統(tǒng)強勢媒體，而且是綜合性的、主要面向終端消費者的媒體。如南方的廣州日報、南方都市報。即使區(qū)域性弱勢媒體用降價的方式促銷，也難以與其競爭。因為將一百元集中投在一家強勢媒體的效果，會比分成五份二十元投給五家弱勢媒體要好，弱勢媒體明年的日子將會更難過。

    其次，黃華軍也認為，垂直的區(qū)域性強勢行業(yè)門戶網(wǎng)站，也會受到很多企業(yè)的青睞。這樣的網(wǎng)站可以使企業(yè)在同行中達到理想、精準的傳播效果。其技術(shù)特性使其能夠收集眾多媒體的行業(yè)信息。這些雖然并非是能夠直接拉動銷售的信息，但是傳遞了同行間的動態(tài)、經(jīng)驗和政府的相關(guān)信息。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞會受到電腦設(shè)備、上網(wǎng)的限制，但其投入成本低廉，信息傳遞不受版面、時間的限制，可搜索、可互動。如果加上網(wǎng)絡(luò)媒體的主動編輯及有效、直接的傳播渠道（如短信、郵件），傳遞的信息效果和影響力會得到更好的放大，不管是負面還是正面（南方日報關(guān)于天貿(mào)南大的報道、邵建明的挑刺言論），而對于一些特定的面向行內(nèi)的信息的投入，就性價比來說，可能使更多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體

    比如招聘、招商、供求信息，以往企業(yè)較多選擇紙媒，而現(xiàn)時可能會更多的選擇網(wǎng)媒。如富力地產(chǎn)已與本網(wǎng)簽訂了人才計劃，通過本網(wǎng)受企業(yè)關(guān)注度高的招商版塊和商業(yè)人才庫，為企業(yè)輸送精英。值得注意的，還有網(wǎng)上電子商務(wù)。實體店鋪的發(fā)展明年會遭到更多瓶頸，鋪租、通道費及店鋪規(guī)模，都會受到多因素的影響。已有專家預測，金融風暴會大大促進電子商務(wù)的發(fā)展。消費者會減少逛街的頻率從而更依賴網(wǎng)絡(luò)，及會注重更低廉的價格，這都給網(wǎng)上電子商務(wù)很大的發(fā)展空間。這也是我們第一商業(yè)網(wǎng)接下來準備做的事。

    勿忽視新媒體

    對于一些新媒體，黃華軍認為也不要忽視。如車身、候車亭，分眾傳媒。一些新媒體的價值還沒被意識到。如電梯門、洗手間，及目前在北京路步行街路口廣州目前第一塊具有導購功能的戶外LED電子屏。說到該電子屏，一個月的廣告價格只有1500元，可以播放720次，每次15秒，不僅價格合理，可以為企業(yè)量體裁衣，而且位處廣州最旺的步行街，在本月初一經(jīng)推出便獲得市場的熱烈反響。

    而黃鶴樓周刊此次舉辦的論壇，陣容強大、規(guī)模盛大，都可看做是一種有效的媒體投入，大家以后可以多多參與。總而言之，大企業(yè)的市場抗風險能力強，但靈活性稍差；中小企業(yè)船小好調(diào)頭，但也容易被大浪所吞沒。企業(yè)要慎重、精準的選擇媒體投入廣告，更穩(wěn)健地度過經(jīng)濟寒冬。