“由于此前奧運(yùn)營(yíng)銷做得太多，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。”上周五，美居中心營(yíng)銷拓展總監(jiān)鐘朝暉道出多數(shù)購(gòu)物中心的心病。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2006年北京申奧成功至今，奧運(yùn)風(fēng)潮著實(shí)讓羊城商家火了一把。從迎奧運(yùn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目展到奧運(yùn)體驗(yàn)公園活動(dòng)推廣，正佳廣場(chǎng)一系列奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)率先掀起一波奧運(yùn)營(yíng)銷風(fēng)潮；天河城廣場(chǎng)則借助adidas、三星等國(guó)際知名品牌開展了一系列奧運(yùn)主題的推廣活動(dòng)；中華廣場(chǎng)則將創(chuàng)意與時(shí)尚、慈善相融合，大玩奧運(yùn)創(chuàng)意營(yíng)銷。

　　然而，人氣并未順利轉(zhuǎn)化為財(cái)氣。商家們坦言，購(gòu)物中心的商品經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻未受多大恩惠。據(jù)悉，在奧運(yùn)年內(nèi)，正佳廣場(chǎng)僅有等離子彩電的銷售收益，其他商品獲益微薄。而歷經(jīng)半年多的高強(qiáng)度視覺轟炸后，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷也逐漸產(chǎn)生視覺疲勞。“在廣州，奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了難熬的加時(shí)賽階段。”

　　如何消除疲勞再造奧運(yùn)營(yíng)銷興奮點(diǎn)？中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系副主任申文果建議，購(gòu)物中心最忌跟風(fēng)，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)特有定位，針對(duì)不同消費(fèi)群體采取“錯(cuò)位戰(zhàn)略”，“購(gòu)物中心的整體形象包裝與場(chǎng)內(nèi)商家的品牌推廣齊頭并進(jìn)”，才能變?nèi)藲鉃樨?cái)力。

　　此外，少數(shù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)為，每次在面對(duì)一塊商業(yè)大蛋糕時(shí)，廣州各大商家往往一味地單打獨(dú)斗，如果各方能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，策劃一場(chǎng)全城性、整體性的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，“這好比變枯燥的加時(shí)賽為刺激的點(diǎn)球賽。”消費(fèi)者的購(gòu)物、參與活動(dòng)的熱情很可能重新被激起。正佳廣場(chǎng)董事長(zhǎng)助理鄧國(guó)堅(jiān)更指出，目前還要考慮如何延續(xù)奧運(yùn)營(yíng)銷的影響力，借廣州亞運(yùn)會(huì)的地主優(yōu)勢(shì)，率先發(fā)起新一輪營(yíng)銷沖擊。