Birkin年漲10%，30和35公分及艷色、黑色金扣保值。

　　前不久，好萊塢巨星克林特·伊斯特伍德18歲的千金弗蘭西斯卡將自己的愛(ài)馬仕BIRKIN點(diǎn)燃，并與這款正在燃燒的包合影，她解釋“這是藝術(shù)”。據(jù)外媒報(bào)道，這款被“玩火”并為藝術(shù)獻(xiàn)身的限量版鉑金包價(jià)值10萬(wàn)美元（約合63萬(wàn)元人民幣）。

　　區(qū)區(qū)一個(gè)手提包，你想得到它并沒(méi)有那么容易，想買(mǎi)到一手定制的至少要等1-2年。因此，許多人開(kāi)始奔向奢侈品二手店“搶包”。從奢侈品投資成為其銷(xiāo)售的另外一個(gè)支流以后，把愛(ài)馬仕的包拎出家門(mén)亮相已是初級(jí)，很多人早就開(kāi)始把它放在了投資的貨架上。

　　業(yè)內(nèi)人士表示除了愛(ài)馬仕本身所具有的品質(zhì)吸引人以外，炒作的嫌疑也很大。那么，這款動(dòng)輒十萬(wàn)起的包究竟有多大的升值空間，還需細(xì)細(xì)考究。

　　Birkin年漲10%

　　要問(wèn)何以體現(xiàn)愛(ài)馬仕鉑金包的奢侈，那就是——有錢(qián)你也買(mǎi)不到。是的，愛(ài)馬仕的Birkin系列全手工定制，每一塊皮的選擇都相當(dāng)考究，不允許有任何瑕疵。每年產(chǎn)出數(shù)量有限，使得這款包并不像其他奢侈品那樣容易得到。這就催生了愛(ài)馬仕二手市場(chǎng)的繁榮。

　　“現(xiàn)在保值的奢侈品除了愛(ài)馬仕就是愛(ài)馬仕”，上海長(zhǎng)寧區(qū)米蘭站工作人員Jason告訴理財(cái)周報(bào)記者，“愛(ài)馬仕的饑餓營(yíng)銷(xiāo)源于它的品質(zhì)，但正因如此，個(gè)別款式的包只有那么一兩個(gè)能在市場(chǎng)上流通，很多人想要怎么辦，只能通過(guò)二手市場(chǎng)，因此愛(ài)馬仕的二手市場(chǎng)目前還是很火熱的”。Jason告訴記者他沒(méi)有詳細(xì)計(jì)算過(guò)米蘭站愛(ài)馬仕的流量，但是有一次一天就賣(mài)掉7個(gè)。

　　Jason表示，愛(ài)馬仕普通的Birkin系列在市場(chǎng)上價(jià)格大約8萬(wàn)-10萬(wàn)元不等，2011年價(jià)格炒得較高，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，今年消費(fèi)則都趨于理性，所以價(jià)格稍有回落。事實(shí)上，愛(ài)馬仕的Birkin包依然保持著每年10%的漲幅。而最近比較熱門(mén)的黑色金鎖款式都要15萬(wàn)起。

　　30和35公分及艷色最保值

　　米蘭站負(fù)責(zé)后臺(tái)運(yùn)營(yíng)的崔先生說(shuō)，“愛(ài)馬仕的birkin和kelly系列是最具投資價(jià)值的，拿birkin來(lái)說(shuō)，限量款的成色較棒的開(kāi)始買(mǎi)的時(shí)候8萬(wàn)左右，但是賣(mài)出大約20萬(wàn)。有人說(shuō)這比炒股都賺錢(qián)，因此很多人自己消費(fèi)得起勁的同時(shí)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向投資。例如一些人去國(guó)外旅游時(shí)可能無(wú)意間碰到一些國(guó)內(nèi)沒(méi)有的款式，外加國(guó)外價(jià)格相對(duì)較低，他們就會(huì)帶回來(lái)放在二手市場(chǎng)做升值投資。這里面的利潤(rùn)還是可觀的�！�

　　亞洲的奢侈品二手店源自日本，之后發(fā)展到中國(guó)香港，現(xiàn)在在中國(guó)內(nèi)地、馬來(lái)西亞和新加坡也比較流行。而國(guó)內(nèi)愛(ài)馬仕的二手市場(chǎng)并不是嚴(yán)格意義上的“二手”。事實(shí)上，多數(shù)birkin都是新的，只是經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)手這個(gè)程序。而被使用過(guò)的包與新包的價(jià)格差距則保持在2萬(wàn)-3萬(wàn)元左右。走秀網(wǎng)資深奢侈品鑒定師也表示奢侈品二手店最保值的是HERMES BIRKIN，30和35公分以及鮮艷的顏色如橘色、粉色、紫色和黑色金扣等會(huì)比較保值。皮質(zhì)推薦買(mǎi)TOGO、TC和EPSOM，HERMES的waiting list一般情況下是2-3年。

　　短期周轉(zhuǎn)是關(guān)鍵

　　Jason告訴記者，“愛(ài)馬仕的包能夠炒到這么高的價(jià)位，有三點(diǎn)原因：一是愛(ài)馬仕的本身品質(zhì)決定的饑餓營(yíng)銷(xiāo)；二是國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商打出的限量版，層級(jí)預(yù)訂吊足胃口；三是不同時(shí)期對(duì)某款包的炒作和流行趨勢(shì)推動(dòng)�！�

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商打出的限量版和層級(jí)銷(xiāo)售戰(zhàn)略控制了birkin的流通，讓你有錢(qián)買(mǎi)不到。而這其中的炒包才是投資的關(guān)鍵點(diǎn)所在，也就是說(shuō)每個(gè)特定的時(shí)期都有一款包被定位為稀缺品種，又是大家想得到的，進(jìn)而價(jià)格會(huì)水漲船高。

　　“愛(ài)馬仕是值得投資的，但是它與玉石，書(shū)畫(huà)等傳統(tǒng)收藏品相比具有不確定性和投資的周期性。愛(ài)馬仕的包賣(mài)的是顏色，它是時(shí)尚的東西，會(huì)變化。例如近三年櫻花粉很受歡迎它就被炒得很高，這時(shí)你迅速轉(zhuǎn)手就會(huì)收獲頗豐。但是不代表它放在你手里一直會(huì)升值。所以它的投資是有技巧的。很多奢侈品買(mǎi)手很有經(jīng)驗(yàn)他們就是做這方面的生意，總之是要把握一個(gè)趨勢(shì)。”崔先生如是說(shuō)。

　　此外，對(duì)于愛(ài)馬仕birkin包收藏來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)因素在于它的流動(dòng)性，如果單純做投資，就需要很有技巧地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，短周期內(nèi)周轉(zhuǎn)，否則過(guò)度沉迷于限量而不跟隨趨勢(shì)只會(huì)造成有價(jià)無(wú)市的局面。

　　記者觀察

　　分層營(yíng)銷(xiāo)讓你有錢(qián)

　　也買(mǎi)不到

　　精致的，限量的，稀缺的，單單這幾個(gè)指標(biāo)就能吸引眾多名媛貴婦。愛(ài)馬仕不僅在品質(zhì)上定位高端，對(duì)于產(chǎn)品的接受人群，它絲毫不馬虎。

　　從經(jīng)銷(xiāo)商的層級(jí)預(yù)訂限量版營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō)，它不僅鎖定了高端客戶，也達(dá)到了期望的營(yíng)銷(xiāo)效果。在上海的愛(ài)馬仕旗艦店，消費(fèi)30萬(wàn)-50萬(wàn)的客戶才有資格預(yù)訂某限量款birkin。此外，銷(xiāo)售人員會(huì)根據(jù)顧客等級(jí)做層級(jí)銷(xiāo)售，若有一款新的限量版birkin到貨銷(xiāo)售人員會(huì)首先通知曾經(jīng)消費(fèi)額度最大的顧客，然后按照第二第三銷(xiāo)售額度依次打電話詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)意愿。也正是如此，許多birkin就變成有錢(qián)買(mǎi)不到了。也就催生了二手市場(chǎng)的活躍。

　　據(jù)Jason反映，高端birkin的消費(fèi)群一般為名媛貴婦或者明星。多數(shù)明星直接定制，可以對(duì)birkin上的設(shè)計(jì)提出自己的要求，例如金屬鎖的構(gòu)造，有的明星會(huì)要求鑲鉆。普通birkin接受群體多為白領(lǐng)金領(lǐng)，一般顧客過(guò)來(lái)，店員會(huì)向入門(mén)級(jí)birkin買(mǎi)家推薦五個(gè)經(jīng)典顏色,分別為：黑色、大象灰、金色、橘色、牛仔藍(lán)。如果買(mǎi)家已經(jīng)擁有這幾個(gè)顏色的包，店員會(huì)根據(jù)顧客的消費(fèi)能力推薦新穎的款式，例如現(xiàn)在薄荷綠系列和鱷魚(yú)皮焦糖色系列。