近日，匯豐銀行（HSBC）公布了《奢侈品行業(yè)2010年度銷售業(yè)績預(yù)測報告》，大為看好全球的奢侈品市場，認為整個行業(yè)在2010年將實現(xiàn)11％左右的業(yè)績增長。至于2011年度，盡管業(yè)內(nèi)競爭日益激烈，匯豐銀行依然認為奢侈品行業(yè)將實現(xiàn)至少7.5％的銷售增長。在另一篇同樣由匯豐銀行出臺、名為“購買奢侈品，越早越好”的報告中，分析員們的筆下也不乏樂觀之情，“目前，那些（奢侈品）集團在財政支出上依然較為謹慎；但是中國市場是他們對于未來市場信心的保證，日本這個傳統(tǒng)的奢侈品消費大國依然有讓人吃驚的潛力，更別提走弱的歐元為所有的奢侈品做了一回免費廣告……”。

　　且看一看巴黎、米蘭、倫敦等時尚重鎮(zhèn)的別具代表性的時尚奢侈品牌，好似打了雞血般獲得了各自的增長奇跡：如Herms今年上半年的銷售額與同期相比增長了55.2％、Roberto Cavalli終于扭虧為盈、Jimmy Choo今年的營業(yè)收入將超過2.31億美元。

　　巴黎，Herms：

　　低調(diào)且樂觀地持續(xù)增長

　　8月31日，Herms國際集團對其今年的銷售業(yè)績做出了預(yù)計，表示年度利潤增長將徘徊在12％左右。Herms的樂觀來自其在上半年度令人稱道的表現(xiàn)。與去年同期相比，Herms的銷售增長了55.2％，共獲利約1.946億歐元。一年前，這個數(shù)字為1.254億歐元。

　　近日匯豐銀行雖然評低了Herms的股票價值，但將這個舉動解釋為考慮到其在過去一年中已經(jīng)升值52％后的一個小警告，“投資者要意識到，人們對于這類消費品愿意付出的金錢，總有一個限度”。

　　等級被降低的事實，一點也沒有影響Herms集團新任CEO Patrick Thomas的心情。“我們的生意一直很好”，Patrick Thomas在接受媒體采訪時表示，“今年上半年中，我們僅在法國和歐洲其他地區(qū)就收獲了17％的業(yè)績增長……這個成績的一半，歸功于當?shù)氐南�費者，另一半則由在當?shù)叵�費的亞洲游客貢獻得來”。Patrick Thomas對于年度業(yè)績的信心，不單單來源于品牌在歐洲市場的平穩(wěn)表現(xiàn)，來自亞洲的和美國的數(shù)據(jù)同樣鼓舞人心。

　　今年初，Herms在紐約麥迪遜大道上新開了男士系列的專賣店，同時重新裝修了女士皮質(zhì)產(chǎn)品的專賣店。截止到今年6月底，Herms在美國市場的業(yè)績已增長了26％，總進帳10.7億歐元。其中，皮革類制品上漲了31.5％，而成衣及配飾品系列上漲了25.7％，絲綢類貢獻了24.3％。“我們會按照計劃，繼續(xù)開店，開足夠多的店。”據(jù)了解，Herms計劃在明年6月底前，至少開張或重新裝修全球范圍內(nèi)的20家精品店，包括一座將落成于巴黎左岸的家具和家居生活產(chǎn)品旗艦店。

　　米蘭，Roberto Cavalli：

　　扭虧為盈，歡度40周年

　　以標新立異著稱的意大利時尚品牌Roberto Cavalli，最近也公布了好消息。截止到今年6月底，該集團上半年的毛利潤達到了1210萬歐元，在扣除利息、稅金、折舊費等項目之后，凈利潤依然高達190萬歐元，與一年之前虧損350萬歐元相比，這一成績已相當不錯。現(xiàn)任CEO Gianluca Brozzetti去年9月才剛剛加入集團，在接受媒體采訪時他表示，整個集團的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)都在上半年實現(xiàn)了增長，尤其是旗下的直營店，跳躍了27個百分點。Gianluca Brozzetti將其扭虧為盈的秘訣總結(jié)為“謹慎地內(nèi)部重建，謹慎地成本控制”。

　　去年上半年，Roberto Cavalli集團的收入從878萬歐元（約合1166萬美元）跌至862萬歐元（約合1146萬美元），跌幅為1.7％。雖然數(shù)字不算太過刺目，但被問及今年下半年的目標時，Gianluca Brozzetti并不愿意給出明確的數(shù)據(jù)，只表示自己野心不大，穩(wěn)定就好。一再追問之下，他才稍為具體地表示，旗下的零售商已經(jīng)完成了各自的業(yè)務(wù)指標縮減。在近期的另一次采訪中，Gianluca Brozzetti也明確提到，為慶祝品牌誕生40周年而進行的市場、廣告活動，在上半年取得了良好效果，導致集團信心大增，要將慶祝進行到底，更何況，“我們秋季過渡系列的都已經(jīng)預(yù)售完了”。