10月底，大明鼎鼎的世界奢侈品行業(yè)龍頭LVMH（路易酩軒） 集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣布借助運用金融衍生品工具，成功購入總計持有HERMES（愛馬仕）公司17.1%的股份， 總值高達(dá)14.5億歐元。隨后愛馬仕態(tài)度堅決地表示：“不需要任何形式的幫助和支持，強(qiáng)烈要求路易酩軒退出愛馬仕股份，并同時要求法國證卷監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入調(diào)查LVMH操作的合法性。”作為同是巴黎兩大世界頂級奢侈品豪門的路易酩軒和愛馬仕在本土從此“短兵相接”　　

　　對于中國大眾，路易酩軒集團(tuán)旗下著名品牌“路易威登”（ LouisVuitton）已是耳熟能詳。作為世界最大的奢侈品王國，路易酩軒集團(tuán)盡管旗下?lián)碛?0多個各具特色的著名品牌，涉獵時尚皮制品（LouisVuitton和Dior）、香水和服裝（Givenchy和Guerlain）、手表和珠寶（TAG Heuer）、紅酒類（Mo??t &； Chandon）等，但是這些仍不能滿足王國繼續(xù)尋求擴(kuò)張的野心。正當(dāng)人們還在臆測LVMH 王國的“國王”、當(dāng)今法國首富貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）下一個獵獲目標(biāo)或許是蒂芙尼（Tiffany）——一家具有170多年歷史的美國珠寶首飾公司時，萬沒想到阿爾諾竟然把目標(biāo)投向了“同胞”愛馬仕。

　　路易酩軒覬覦已久，奇兵出擊

　　10月23日，路易酩軒集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣稱已經(jīng)購入愛馬仕公司15016000股份，占該公司總資本的14.2%，加上公司將其所投資Hermès International的部分金融衍生產(chǎn)品置換成約3001246股份，這樣路易酩軒所持愛馬仕股份將達(dá)到18017246股，占其總股本的17.1%，路易酩軒為這次入股愛馬仕投入的成本高達(dá)14.5億歐元。

　　一石激起千層浪，消息一出，在世界時尚之都巴黎乃至整個奢侈品行業(yè)立即引起軒然大波， 大家紛紛猜測世界奢侈品行業(yè)格局將要出現(xiàn)重新組合。因為這次突襲愛馬仕，路易酩軒成功持有了由家族絕對控股73%的Hermès International大部分市場流通股份，繼而成為愛馬仕除家族外的第二大股東。

　　事實上，路易威登對愛馬仕覬覦已久。貝爾納·阿爾諾在回答法國《費加羅報》記者的提問中解釋到，早在上世紀(jì)80年代，愛馬仕的一些股東曾賣給路易威登集團(tuán)約10%的股份；這些股份于90年代初在愛馬仕前董事長的要求下，在公司上市之初才賣掉。根據(jù)他隨后的解釋，路易威登近幾年間陸續(xù)收購了愛馬仕大約5%的股份。這說明路易威登蓄謀已久，用幾年的時間對愛馬仕開始重新布局收購；而此次的主動出擊，暴露出路易威登垂誕已久的進(jìn)一步蠶食競爭對手的野心。

　　愛馬仕空前團(tuán)結(jié)，絕地反擊

　　盡管路易酩軒在聲明中明確表示，此次入股行為不會尋求對愛馬仕的收購或控股，旨在成為愛馬仕長期股東，以便參與保護(hù)該公司極具法國家族式特色的經(jīng)營模式，并提出愿意毫無保留地為愛馬仕的經(jīng)營戰(zhàn)略提供支持。

　　對于路易酩軒的“善意”，愛馬仕完全不買賬，而且反應(yīng)激烈。在路易酩軒宣布入股后的第二天便公開聲明，對路易酩軒突然入股“表示震驚”，并強(qiáng)調(diào)家族成員將團(tuán)結(jié)一致、共同反擊“入侵”。 愛馬仕家族企業(yè)的兩位主要負(fù)責(zé)人帕蒂克·托馬（Patrick Thomas） 和貝爾堂·普愛仕（Bertrand Puech）公開要求路易酩軒老板貝爾納·阿爾諾退回已持有股份，指責(zé)其行為“一點都不友善”，并措辭強(qiáng)硬地回?fù)糌悹柤{·阿爾諾的“善意”：“ 愛馬仕完全不需要任何形式的幫助、支持或援手”。　

　　被看作世界頂級奢侈品牌中一枝奇葩的愛馬仕，由于價格處于“昂貴中的昂貴”，所以不太為國內(nèi)大眾熟知。愛馬仕1837年創(chuàng)立于巴黎，早年以制造高級馬具而聞名，如今旗下共有16類產(chǎn)品系列，包括箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯、飾品及家居用品，尤以高品質(zhì)的皮革制品和真絲方巾聞名遐邇。

　　面對路易酩軒的突襲，愛馬仕家族決定利用和發(fā)揮一切可能的優(yōu)勢爭取讓“不請自來”的路易酩軒從企業(yè)資本中退出，以保持家族企業(yè)的獨立性。

　　首先，愛馬仕于11月9日發(fā)布的聲明中表示，由于中國游客大量購買和歐元匯率的上漲，公司第三季度營業(yè)額以30.5%的速度飛速增長，達(dá)到5.9億歐元，全年銷售預(yù)計將增加12% ~ 15%，良好的經(jīng)營狀況增強(qiáng)了HERMES全體上下對反擊路易威登的取勝信心。

　　其次，1993年成功上市后，愛馬仕保持了現(xiàn)今已為數(shù)不多的家族式股份兩合公司的組成結(jié)構(gòu)，家族成員總計持有73%的股份占絕對多數(shù)。在法國專門適合一些家族企業(yè)，股份一方的控股家族對公司負(fù)無限責(zé)任，而另一方則負(fù)有限責(zé)任。因此，路易酩軒對愛馬仕的持股不會給這家已經(jīng)相傳6代的“百年老店”的經(jīng)營理念帶來任何改變。

　　另外，愛馬仕家族管理層團(tuán)結(jié)一致，也得到企業(yè)工會的鼎力支持。11月13日，23家愛馬仕企業(yè)工會聯(lián)名在當(dāng)天法國最大的報紙“世界報”刊登整版廣告，以傳達(dá)對家族股東的支持與信任，并表示為保持愛馬仕特有的獨立性，共同面對路易酩軒的“敵意入侵”。