品牌商與代理商一直如“一個戰(zhàn)壕的弟兄”。他們之間是怎樣“愛恨交織”，又將如何有效對接資源，攜手發(fā)展呢？

　　利益博弈難免愛恨交織

　　“全球最大的市場在中國”，這句話適合很多行業(yè)，當然也包括鞋服行業(yè)。中國鞋服市場之大，不僅指其需求量和購買力，更包含了960萬平方公里的遼闊疆域。

　　正所謂“不謀全局者，不足謀一隅”。在這樣龐大的市場面前和GDP逐年飆升的經(jīng)濟背景下，許多有著先知先覺的鞋服廠商在世紀初集體轉(zhuǎn)型，由原來的“坐地批發(fā)”改為“品牌特許”，恨不得一夜之間把服裝品牌大旗插遍全國�？珊薜氖怯邢薜娜肆Α⒇斄Α⒐芾砹υ谶|闊的市場疆域面前捉襟見肘。依靠企業(yè)自身的資源，想讓銷售陣地快速遍布960萬平方公里，幾乎是種奢望。

　　借雞生蛋！中國人早在幾千年前就已經(jīng)諳熟“資源整合”的奧妙，對新世紀的商人來說就更不陌生。央視廣告、明星代言、區(qū)域巡展、廣泛招商，許多鞋服企業(yè)在世紀初把“打土豪、分田地”的革命策略發(fā)揮到了極致。

　　隨著品牌商的一路搖旗吶喊，代理商走進了品牌商的戰(zhàn)營。

　　在一番“互訴衷腸”、“相見恨晚”之后，代理商接過時尚品牌大旗，憑借現(xiàn)成的資源和本土優(yōu)勢，創(chuàng)立“品牌根據(jù)地”，一路拼殺，開疆拓域，建立一個個“品牌解放區(qū)”和銷售“陣地”。正是在這一背景下，才會有每年銷量數(shù)倍增長的傳奇企業(yè)層出不窮，也無怪乎在世紀初的若干年間國內(nèi)奇跡般地冒出數(shù)千個鞋服品牌。毋庸置疑，正是在代理商們浴血奮戰(zhàn)的推動下，許多企業(yè)的品牌王國才得以迅速建立。品牌商借助代理商的資源和奮斗，快速實現(xiàn)了“君臨天下”的夢想，因此，評價代理商這“一個戰(zhàn)壕的弟兄”，言之為“最可愛的人”實不為過。

　　當然，代理商在“開國時代”的顯赫功勛也并非沒有回報。在商言商，虧本的買賣可沒人做。代理商在成就品牌商的同時，也成就了自己“封疆大吏”的富貴理想。同樣的招術(shù)，代理商扯著品牌商的大旗招納加盟商，“分田到戶、責任承包”，網(wǎng)點、銷量沖上去，白花花的銀子流進來。許多代理商在那幾年都快速邁進了有車有房的中產(chǎn)階級行列。

　　然而，雖然根據(jù)地、解放區(qū)建起來了，但競爭從來就沒有停歇過，而且血雨腥風，越來越猛！草草建立的銷售陣地有數(shù)量沒質(zhì)量，“決勝終端”叫得響，可憐難求“諸葛亮”！雖然品牌商的區(qū)域經(jīng)理偶或光顧，但往往只是“走馬觀花、蜻蜓點水”，沒能給終端帶來實質(zhì)性的改良；許多加盟商面對萎靡的銷售業(yè)績一籌莫展，常常感嘆“上了代理商的賊船”；同時，品牌商的欲望溝壑遠沒有填滿。巨大的市場潛力仍激勵著品牌商蓬勃的發(fā)展激情——胡蘿卜＋大棒，指標年年漲！代理商指標完不成，難免“朝堂失寵”，遭受品牌商的諸多指責。

　　因此，代理商還沒怎么來得及享受“王侯之�！�，就已受上“夾板”之氣！可這“夾板氣”受的也的確有點冤：許多代理商并不是不想發(fā)展、不愿進步，而實在是缺少經(jīng)驗和方法——打江山容易管江山難吶！“業(yè)務管理眉毛短，指標任務頭發(fā)長”，“庫存隨指標飛漲，費用共欠款綿長”。

　　面對復雜殘酷的行業(yè)競爭，代理商期盼品牌商的業(yè)務幫扶望眼欲穿，品牌商的終端支援往往如貨品一樣姍姍來遲！一來二往，來來往往，雙方的情感被透支、怨恨在滋長……

　　同樣，從品牌商的角度來看，偌大的市場面前必須采取“先亂而后治”的策略。只有“先亂”，才能贏得時間，才能以最快的速度搶占市場先機、占領(lǐng)商圈橋頭堡，從而獲得品牌的先發(fā)優(yōu)勢；“后治”是必須的，在“貪多求快”情況下建立的“解放區(qū)”很可能“懸若浮萍，不禁風雨”。

　　因而，在經(jīng)歷了“先亂”之后，品牌商“后治”的心理就難免迫切起來，從而在對代理商的期望和要求上進一步攀升：廣告支持、資金支持、強壓指標、要求公司化運作等等，都是品牌商鞭策代理商積極開展“后治”的策略手段。

　　但事實上，很多代理商是“買賣人”出身，“買進賣出”比較在行，公司化的經(jīng)營管理就未必熟稔；加上對品牌商有著先天的戒備心理（品牌不是我的，市場今后會怎樣還兩說），因而在市場投入的主動積極性上往往難以滿足品牌商的期望。但是，代理商的投入程度往往決定了品牌在該區(qū)域的生存發(fā)展空間，如果代理商“占著茅坑不拉屎，放著良田不種稻”，那就是浪費資源，坐失商機。因此，品牌商對代理商消極的發(fā)展態(tài)度極為懊惱——花錢洗腦無效，逐年欠款走高；派人支持無用，次次對抗指標！無論品牌商招數(shù)用盡，代理商就是老牛拉破車一樣快不起來。