日前，國際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)合作發(fā)布全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。

　　中國奢侈品消費(fèi)正以驚人的速度增長，眾多國際奢侈品牌紛紛涌進(jìn)中國，搶食這場(chǎng)盛宴。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)介紹，到目前為止，已有80%的國際奢侈品牌進(jìn)入中國。

　　但令人遺憾的是，中國本土品牌卻在這場(chǎng)中國奢侈品盛宴中集體缺席。原因何在?

　　此前有社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，中國消費(fèi)者心中的奢侈品名錄，位列前50名的奢侈品品牌，來自歐洲的有34個(gè)占68%，來自美國的有14個(gè)占28%。那么，中國本土品牌缺乏名牌奢侈品，究其原因是中國品牌缺乏文化?中國品牌缺乏精品?還是中國制造缺乏技術(shù)或質(zhì)量?

　　20年耐心培育中國市場(chǎng)見成效

　　◆國際品牌

　　中國擁有上千年的文化積累，制造技術(shù)、原料一樣也不缺，中國不乏精品。有業(yè)內(nèi)人士指出，“中國制造”完全有能力生產(chǎn)出品質(zhì)一流的世界級(jí)奢侈品，目前不少國際頂級(jí)品牌的制造、原料、工序大部分都在中國完成，僅有一些關(guān)鍵部位，比如一個(gè)包包的拉鏈、一個(gè)扣可能會(huì)在意大利或法國完成。

　　那么，為何中國本土品牌沒能躋身國際奢侈品行列?

　　任何局面的形成都不是一蹴而就，奢侈品消費(fèi)在中國的發(fā)展是伴隨著中國經(jīng)濟(jì)近20年來的發(fā)展而展開的。20世紀(jì)90年代的中國，大部分城市還很少能看到國外貨，很少有高端精品店，大部分消費(fèi)者甚至還沒有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。當(dāng)1992年路易威登的第一家專賣店在中國開業(yè)時(shí)，很少有人知道奢侈品為何物，那個(gè)時(shí)候人們知道的最好的國外品牌是皮爾卡丹。接下來，1993年香奈爾也進(jìn)入中國，1996年古琦，然后迪奧、愛馬仕、阿瑪尼都一個(gè)個(gè)尾隨而來。

　　伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各大品牌也不失時(shí)機(jī)地捕捉到了中國市場(chǎng)潛在的能量，僅僅停留在品牌概念的認(rèn)知階段是不夠的。近10年，中國消費(fèi)者經(jīng)歷了一次品牌再教育，奢侈品牌要讓消費(fèi)者了解的不僅僅是品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)和品牌價(jià)格，更主要的是一份具有品牌的歷史厚重感，一個(gè)有深厚內(nèi)涵支撐的體系，它所要倡導(dǎo)的是一種有品質(zhì)的生活方式。

　　不僅如此，更深層次的品牌再教育除了使一部分人加深對(duì)奢侈品的認(rèn)知，還使更多中國消費(fèi)者增加了對(duì)品牌的熟悉度。

　　上述社會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前在大眾心目中，奢侈品更多的和歐洲印象聯(lián)系在一起，在歐洲燦爛文化和貴族精神的簇?fù)硐抡Q生的擁有百年歷史的經(jīng)典奢侈品最受中國消費(fèi)者青睞。

　　著名營銷專家、法國魯昂高等商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)教授布魯諾曾發(fā)表文章認(rèn)為，中國還沒有在世界范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)知的奢侈品牌，其中重要的原因是中國在世界樹立的形象更傾向于工業(yè)化生產(chǎn)，即大量的生產(chǎn)，而這是和奢侈品所遵循的共同特征相悖的。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席代表歐陽坤表示，“中國制造”與世界級(jí)奢侈品品牌形象、品位不匹配。他指出，在中國，很多高端人群并不認(rèn)可中國品牌，他們也不用本土品牌的產(chǎn)品，這與歐美國家不一樣，英國、法國的高端人群都愛使用本國的奢侈品品牌，“你連自己國家的品牌都不用，怎么還能要求別人用中國品牌呢?”