在品牌概念愈加濃重的今天，一些企業的 更名 可謂戰略意義十足。近兩年來，許多傳統零售商和電商企業紛紛改名，多數是為了產業架構的調整，拓展銷售范圍。 更名 企業所在領域、規模均有所不同。主動 更名 如銀泰、蘇寧等大型零售商，雖然 更名 后的效果尚不明顯，但從勇氣與決心可鑒；另一些被動 更名 的企業如法寶超市 更名 “統一優瑪特”、麥考林(M18.com) 更名 為“趣天麥網”，則是因為企業股權關系發生了變化。

     電商、傳統零售商開始調整產業架構，在淡化原有業務的基礎上，整合相關資源，向多元化發展。多數企業 更名 是在原有名稱基礎之上修改，并未完全舍棄原有品牌。企業也可借 更名 之機，強化品牌，增加消費者的認知度，促進銷售。
    
     一、事件概述：

     3月30日，京東商城將域名由www.360buy.com更換為www.jd.com，官方名稱由“京東商城”縮減為“京東”，還正式推出了公司的吉祥物——一只名為“Joy”的狗。同日，易迅也宣布計劃5月份將更換域名。一年前，淘寶商城改名為“天貓”，在業界引起不小議論。

     近期，傳統零售商也紛紛改名，大多原因是為了調整架構，拓展銷售范圍，如銀泰百貨集團 更名 為銀泰商業集團，蘇寧電器改名為蘇寧云商。

     二、相關數據：

     據中國電子商務研究中心統計監測顯示，全國各類電商 更名 事件達近百起，其中包括：國美電器網上商城 更名 為國美在線，優購網上商城 更名 為優購時尚商城，紅星美凱龍旗下的電子商城由紅美商城 更名 為星易家、小商品城 更名 為義烏購，以及齊家網將團購域名合并到jia.com。

     三、分析師點評：

     對此，中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗認為，電商和零售商的改名大致有以下三大類：包括公司名、網站名、購物網站域名的更改。

     對此電商與零售商們集團 更名 現象，龐敏麗指出，主要有以下幾點原因：

     1、架構調整、戰略擴張。

     電商、傳統零售商開始調整產業架構，在淡化原有經營主業的基礎上，優化整合相關資源，使企業向多元化發展。比如，京東商城將名字縮寫為“京東”，或許是淡化掉電商概念，將物流、金融平臺業務都做在平臺上。而蘇寧，國美通過 更名 ，加速轉型，淡化用戶對其為電器銷售商的界定，引入百貨、日用品、圖書等，為企業長遠的電商發展培養適宜的“土壤”。

     2、強化品牌、促進購買。

     企業 更名 多在原名字基礎上修改，并沒有完全舍棄原有品牌。企業借 更名 之故，通過媒體公關或媒體主動解析新名字的定義、 更名 的緣由等，強化企業的品牌形象。大企業如蘇寧的 更名 更引發媒體對其集團架構等深層因素的探討及剖析，借力媒體的自發解讀，使普通消費者了解企業的歷史，促使其更加認同企業文化，進而形成潛在購買行為。

     3、節省營銷、流量費用。

     比如京東此前的域名不好記，原360buy.com域名與網站名稱關聯度不強，很多用戶記不住大多，需要通過百度搜索到京東。為此，每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費。今年，物流費用、門戶網站的廣告費不斷上漲給企業帶來不小壓力。企業在低利潤的狀況只能降低營銷費用。并且當 更名 成為一個話題，會促使用戶去搜索，提高了企業的搜索量，帶來流量。