繼2012年7%的增長之后，2013年中國內(nèi)地奢侈品市場增速進一步放緩，《2013年中國奢侈品市場研究》預(yù)計其年增長率僅約為2%，徹底告別雙位數(shù)的增長，且這一緩慢增長的態(tài)勢將持續(xù)到2014年。其中，腕表和以男士消費者為主的品類增長受限尤為顯著，腕表品類的銷售額在2013年下降了11%，且前幾年均呈增長態(tài)勢的男裝品類在今年也出現(xiàn)了小幅下滑。不過另一方面，自2012年底，以女性消費者為主體的品類及時裝系列卻展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。 腕表銷售呈負增長 貝恩管理咨詢公司發(fā)布《2013年中國奢侈品市場研究》指出，2013年對于中國內(nèi)地奢侈品市場而言，是表現(xiàn)平平的一年。其增速從2012年的7%進一步放緩至2%左右，且這一緩慢增長的態(tài)勢預(yù)期還將延續(xù)到2014年。 探究中國內(nèi)地奢侈品市場增速放緩的原因，貝恩表示，限制三公消費政策對 “奢侈品饋贈風(fēng)潮”產(chǎn)生了較大的影響，其中以腕表及男士服裝品類受限尤為顯著。且價格越高的腕表銷售下降幅度越大。具體來看，腕表的銷售額在2013年下降了11%，而在2011年和2012年期間，腕表行業(yè)的市場年增長率分別40%和-5%。同時，在前兩年保持著30%和12%增長率的男裝品類，在2013年也遭遇了負增長。此外，珠寶、箱包和配飾的市場增長率同樣呈下滑的態(tài)勢。 在商家方面，2013年多數(shù)品牌對門店開設(shè)持較為保守的態(tài)度，更多地專注于門店的翻新裝修或改造升級，而并非開新店。 雖然中國內(nèi)地奢侈品市場的增長勢頭難顯強勁，不過，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點。值得一提的是，中國奢侈品消費者在境外的消費約占總支出的三分之二，境外消費在不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2013年境內(nèi)居民出境游較2012年增長了14%，其中港澳地區(qū)增長11%，歐美主要國家增長23%。 女性消費正迅速崛起 2013年中國奢侈品市場突顯出一大亮點，即女性消費者正在迅速崛起，其在中國奢侈品市場的消費支出首次與男性消費者持平。相比1995年由男性消費者貢獻90%以上支出的市場態(tài)勢，是一個巨大的飛躍。而中國女性消費者日趨成熟及購買力、購買意愿的提高是主要驅(qū)動因素。 其中，以女性消費者為主導(dǎo)的時裝和鞋履展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，增速達8%到10%，化妝品品類也依然保持穩(wěn)健。貝恩公司全球合伙人魯諾·蘭納稱，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費者為主的品類和時裝，品牌商們也積極應(yīng)對這一重要的轉(zhuǎn)變。” 例如，LV、CHANEL等品牌已開始著手鞏固自身在女裝界的地位，于2013年升級門店，為女裝分配更多空間。同時，例如TOD’S、Boss及Coach等品牌也開始涉足女裝，將在中國推出和發(fā)售女裝產(chǎn)品線。
| 
