國際咨詢研究機構貝恩近日發(fā)布的中國奢侈品報告顯示，2013年中國奢侈品市場增長放緩，增長幅度預計從去年的7%估降到2%左右，創(chuàng)下了2000年以來的新低。這一判斷與財富品質研究院日前發(fā)布的《2013中國奢侈品報告》的預計差不多，該報告認為，2013年中國內(nèi)地奢侈品市場本土消費預計增幅為3%，這是繼2013年出現(xiàn)7%的低增長后，奢侈品面臨的新一輪“滑鐵盧”。對于后市，貝恩并不樂觀，并進一步預計這種緩慢增長的態(tài)勢預期還將延續(xù)到2014年。 奢侈品巨頭業(yè)績表現(xiàn)欠佳 貝恩表示，中國奢侈品市場2013年2%的增速顯然令人擔憂，這一數(shù)據(jù)甚至比10月份貝恩發(fā)布的2.5%增速預期還要低，可見在過去幾個月中國內(nèi)地的奢侈品消費依然疲軟。此前，貝恩曾經(jīng)表示中國內(nèi)地幾乎成了發(fā)展最慢的市場，甚至被將實現(xiàn)4%增長的美洲一舉超越，中國已經(jīng)蛻變成為“成熟的市場”，其消費者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產(chǎn)品以及到國外購物，而且中央打擊奢侈腐敗的政策余溫還在。 與其相印證的是，受累于中國市場，全球幾大知名奢侈品集團今年以來的業(yè)績表現(xiàn)均不夠理想。開云集團發(fā)布的三季度財報顯示，Gucci品牌三季度銷售下滑5.4%，表現(xiàn)繼續(xù)令人失望。開云集團的主要競爭對手、法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團表現(xiàn)同樣糟糕，截至2013年9月30日，LVMH的時尚和皮具部門今年以來收入出現(xiàn)負增長，也低于分析師預期。 實際上，早在2013年的5月和10月，貝恩已經(jīng)兩次發(fā)布有關奢侈品市場的悲觀報告。5月份，貝恩發(fā)布報告稱由于受歐洲消費支出減弱、中國經(jīng)濟增長放緩影響，2013年全球奢侈品銷售增長將放緩，預計今年奢侈品市場增長在4%-5%，低于去年的5%，預計未來三年奢侈品市場增長在5%-6%。 財富品質研究院也指出，通過對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者。高資產(chǎn)的核心消費者的逃離在未來將進一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費者的增加速度將進一步放緩，并預測3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費者逃離將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。 “跑馬圈地”階段結束 貝恩的報告稱，2012年的很多趨勢在2013年更為凸顯，例如海外消費占主導、禮品饋贈仍是奢侈品消費的重要組成部分等。但今年亦有一些新趨勢，例如女性消費者為主體的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁增長勢頭;消費者對奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼;海外代購市場快速成長。 值得注意的是，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長4個百分點;并且中國奢侈品消費支出的三分之二是在海外消費。因為中國人奢侈品消費的“外移”和國內(nèi)市場的不夠景氣，對于全球奢侈品品牌而言，2013年在中國市場大多采取謹慎態(tài)度，多數(shù)品牌對門店開設持較為保守的態(tài)度，更多地專注于門店的翻新裝修或改造升級。就參與調(diào)研的20個全球奢侈品牌而言，在中國市場的新店數(shù)量已從去年的約150家減少至今年的100家左右，下降幅度約達三分之一。貝恩公司全球合伙人布魯諾-蘭納表示，“中國奢侈品市場已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關注客戶體驗和可比門店銷售額的階段。”
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