亞洲首個高端時尚品分銷中心將落戶上海,亞洲地區(qū)的奢侈品牌批發(fā)商進(jìn)貨流程可直接在上海完成,消費者也可享受更多實惠。 利用自貿(mào)區(qū)稅收優(yōu)惠 奢侈品價格或?qū)⒏阋?/strong>
買奢侈品今后又多了一個新渠道。記者前日獲悉,亞洲首個高端時尚分銷中心將在今年上半年落戶上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。據(jù)介紹,該分銷中心將創(chuàng)建亞太地區(qū)首個奢侈品平行進(jìn)口的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈,那也就意味著,亞洲地區(qū)的奢侈品品牌批發(fā)商和品牌店將不需要跑到歐洲等原產(chǎn)地去進(jìn)貨,進(jìn)貨流程直接可以在上海完成,消費者在當(dāng)?shù)匾部梢韵硎艿絻r格優(yōu)惠的奢侈品。 意大利Firmatti Grifatti公司CEO Salvo Spagna指出,分銷中心將利用自貿(mào)區(qū)的稅收優(yōu)惠政策,覆蓋整個亞洲地區(qū)。該分銷中心由上海中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)和意大利Firmatti Grifatti公司共同發(fā)起打造。
“政府正在考慮在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建設(shè)奢侈品零售店鋪,這不是純粹的零售店鋪,而是能夠在保稅區(qū)里面進(jìn)行展示和銷售,并取得一定稅收上的優(yōu)惠,不過該計劃尚未正式實施。”中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁丁浩洲介紹,自貿(mào)區(qū)的成立對零售業(yè)最大的利好在于進(jìn)口商品的進(jìn)入,而國外成熟的供應(yīng)鏈平臺可以在境內(nèi)建立,自貿(mào)區(qū)可以有效整合進(jìn)口商品和國外供應(yīng)鏈的平臺,大大提高了時間成本效率。
丁浩洲指出,分銷中心可以保證奢侈品,特別是奧特萊斯產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的供貨,嚴(yán)密的質(zhì)檢系統(tǒng)和高效快捷安全的支付方式,為奢侈品經(jīng)營商提供了諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務(wù)。“亞洲其他國家的采購商在分銷中心可以進(jìn)行一站式的采購、選樣、支付,所有貨品都放在區(qū)外保稅庫,所以貨品不需要入境就直接分散到采購商所在的國家地區(qū)。”奢侈品分銷只是其中的一種業(yè)態(tài),據(jù)介紹,分銷中心還會有零售業(yè)態(tài)、品牌孵化基地等。
如今,跟奢侈品相關(guān)的業(yè)態(tài)多是高端百貨商場、奧特萊斯。丁浩洲表示,與高端商場不同,分銷中心最大的特點在于將提供給不同目標(biāo)客戶群不同的服務(wù)。據(jù)介紹,分銷中心的貨品范圍包括從快時尚消費品到輕奢侈類產(chǎn)品再到中高端的奢侈品,“而傳統(tǒng)的百貨商場業(yè)態(tài)和奧特萊斯店都是針對專一目標(biāo)客戶群的。”
奢侈品價格國內(nèi)外價差大
“在分銷中心奢侈品的價格肯定是內(nèi)地價格最優(yōu)惠的。” Salvo Spagna表示,不過具體的優(yōu)惠程度將取決于未來幾個月中具體的稅收優(yōu)惠政策。事實上,內(nèi)地的中高檔消費品普遍比國外貴,價差大的可達(dá)二三倍,令到眾多國人蜂擁至海外搶購,導(dǎo)致大量購買力流失海外。 此前,商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅透露,這種現(xiàn)象已引起了中國政府部門的關(guān)注,商務(wù)部與相關(guān)部門正在著力制定相關(guān)政策以解決這種“流失”問題。商務(wù)部部長陳德銘也在日前表示,我國將采取促進(jìn)競爭、完善物流體系、轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式,減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)等措施,解決部分國際品牌奢侈品在我國的銷售價高于海外價的問題。
2013年中國奢侈品增2%
然而過去的2013年,中國奢侈品市場的增長率僅2%,而在2011年,增長率仍是30%。曾經(jīng)不斷飆漲的中國奢侈品市場,在中央持續(xù)的反腐與遏制“三公”消費行動中,受到前所未有的沖擊。但是在丁浩洲看來,“奢侈品不等于腐敗和浪費,奢侈品產(chǎn)業(yè)是以設(shè)計師為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是品牌而非渠道為王的產(chǎn)業(yè),準(zhǔn)確來講它應(yīng)該稱為高端時尚產(chǎn)業(yè)或高端消費品產(chǎn)業(yè)。” Salvo Spagna認(rèn)為,“通過供應(yīng)鏈創(chuàng)新和零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能夠促進(jìn)業(yè)內(nèi)競爭,刺激高端時尚產(chǎn)品的內(nèi)需,并推動中國本土品牌的培育。國家政策的鼓勵,上海自貿(mào)區(qū)的成立和消費者對高端消費品牌產(chǎn)品的青睞,為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天時、地利、人和”。
奢侈品的誤解
Salvo Spagna指出英文的Luxury(被翻譯成奢侈品或奢侈)一詞來源于拉丁文“LUX”,而后者的意思是“光亮,亮光”,所以Luxury的原意是讓事物或人生增加光亮,讓人有更多的領(lǐng)悟和啟發(fā),是具有積極的含義的,而中文的奢侈二字含有明顯的貶義,這也導(dǎo)致了人們、輿論甚至政策導(dǎo)向上對這個行業(yè)形成誤解和偏見,而這種誤解和偏見會對我們打造品牌、提倡創(chuàng)造和創(chuàng)意,甚至大到對中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型都有很大的危害,亟須糾正。 “金字塔尖的人群應(yīng)是其主體消費人群,我們要孵化的品牌應(yīng)該是面向90后、00后年輕人的未來的高端消費品牌。”他認(rèn)為。
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