全球頂級奢侈品牌商Burberry正式入駐天貓。天貓官微透露，“創辦于1856年的英國皇室御用品牌Burberry正式入駐天貓!”而記者查閱Burberry天貓旗艦店頁面發現，Burberry旗下服飾、箱包、香水、手表等全線產品均出現在其天貓官方旗艦店中。 
近年來Burberry逐步加強對中國市場的投入。截至2013年，Burberry已經在中國市場投資超過5,000萬美元，在35個城市開設了70間直營店。而對于中國的在線銷售渠道，Burberry并未涉足太深。除其中文官網外，Burberry此前并未與中國任何第三方在線交易網站進行合作。 據悉，Burberry天貓旗艦店作為其官網外中國在線購買Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中國在線奢侈品購物市場。 業內人士分析，與天貓戰略合作達成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費人群及日益增長的鐘情奢侈品消費的年輕化人群。同時Burberry全力進行線上布局，開拓中國市場。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國線上線下市場。 據此前媒體報道，天貓總裁王煜磊在上周宣布天貓2014年年度戰略，其中品牌時尚化作為五大戰略之首。在王煜磊的戰略規劃里，2014年天貓將和時尚更加貼近，天貓將成為電子商務里面最具時尚地標的品牌。而此次與Burberry合作被業內視為天貓時尚化戰略落地的重要一步。
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